嗯。。。翻到這個問題，說一點自己的看法吧。以下觀點讀起來可能會引起不適，還請敏感的人做好一點心理建設。
個人認為 男明星代言女性化妝品，尤其是口紅，有著女明星所難以擁有的優勢 。正是因為這種優勢的存在，越來越多的彩妝品牌選擇邀請男明星來代言。以下文章只分析口紅這一化妝品類，其他的化妝品可能也存在類似的情況，但在這裏不做專門的討論。
那麽男明星的優勢何在呢？我認為除了 男性化妝在傳統文化視角下帶來的新奇感 之外，主要優勢來自於 男明星-女粉絲關系和口紅這一特殊物品所產生的奇妙化學反應 。
口紅是一種很特殊的物品， 它是一種個性極強的私人化妝品，而且具有非常濃厚的性暗示色彩 。在傳統的社會文化中，口紅一般和「成熟的女性」高度關聯，它象征著女性的性成熟、光鮮美麗，甚至帶有一些情色的意味。一位性感誘惑的角色往往少不了鮮艷欲滴的紅唇，而塑造花花公子的形象，也往往少不了他身上被口紅留下的唇印。人們希望透過化妝來使自己變得面容姣好，而從生物學的意義上看，變得美麗這件事本身也就意味著提升了外表的性吸重力。因此， 「口紅」和「性」是兩個高度關聯的詞匯。 同時，口紅屬於高度私人的物品。使用者一般不會和他人共用一支口紅，甚至還會在口紅的購買上體現出自己的消費水平胡個性偏好。隨身攜帶在包裏的口紅，不僅被塗在嘴唇上，似乎也變成了我們自我延伸的一部份。
由於同時具有私人性和性暗示的特征，可以說， 口紅是一種建立親密兩性關系的良好工具 。要送一個人口紅，得摸清他的消費取向和偏好，摸清他喜歡/適合什麽顏色什麽型別，並希望借禮物顯示出雙方私人的關系。一位成年男性送一位成年女性口紅這樣的行為，大多數發生在夫妻/情侶/追求者和被追求者之間，雙方之間存在著曖昧的異性親密關系。如果自己的女朋友被別的男性送了一支口紅，大多數男生心裏都會亮起警鐘，思考這是不是一位情敵。而如果自己的男朋友送了別的女生一只口紅，相信大多數女孩子心裏也不是滋味。
回到問題本身，為什麽男明星代言口紅比起女明星又更大的優勢呢。因為男明星代言口紅的主要受眾群體是他們的女性粉絲，而在我看來， 女性粉絲購買男明星代言的口紅這一行為，本質上是在利用口紅的特殊性質和作用，試圖建立一種和男明星之間的親密關系，口紅是拉近她和她心目中理想王子之間距離的工具。使用一支和偶像一模一樣/同款/高度相關的口紅，就好像和他之間擁有了私人而又親密的關系。 關於這點有一個極端一點的例子是，蔡徐坤之前在舞台上抹唇膏，之後將用過的唇膏扔向台下，引發粉絲們的尖叫和瘋搶。想象一下，如果是用過的口紅，恐怕效果差不多，甚至粉絲會更加瘋狂也說不準。
另外需要註意的是， 男明星的主要優勢並不是在於男色，更多的是在於和女粉絲的異性關系構建上。 男明星代言的口紅主要消費群體還是女性，並不會帶動社會上男性塗口紅的流行。這一點還可以從男女明星的口紅廣告拍攝特點來加以說明。男性的口紅廣告拍攝中，口紅多被塗抹於嘴唇之外的地方，比如臉頰、手臂處，會出現唇印這一類的暗示性元素，男明星的嘴唇顏色往往不突出。而女明星口紅廣告中，女明星的嘴唇往往是大家關註和在意的焦點，一般都是對應產品口紅的顏色。 可以說，男明星廣告的重點在於」這支口紅與我有關「，而女明星廣告的重點在於」這支口紅的使用讓我變得更美「。 和文化感知結合之後，男明星的口紅廣告裏，口紅的主人往往不明，而女明星的廣告裏，口紅的主人往往很明顯是女明星。
綜上所述，男明星代言口紅，往往擁有比女明星更大的殺傷力，目標群體的小姑娘們看見自己男神帥哥的色號，往往就按捺不住自己想花錢的手。既然效應這麽好，品牌方當然也希望多請男明星來，為自己創造更多的收益，於是代言口紅的男明星也越來越多。
