文 | 林不二子
「大約在下著暴雨的某一天，我走進一間街角小店，點一杯Gin Fizz躲避壞天氣消磨時間。」隨著Mozza在台上唱著一段相遇故事，從這一刻開始進入了專屬於音樂人的時間。
REEBX用【便利貼男孩】承接Mozza營造的夏夜輕松氛圍，林渝植Anoryz則帶著自己的新歌【月影】上台，在幾位音樂人表演後，台下的音樂人人也躍躍欲試在開放麥環節登台演唱自己的作品。
「音樂人就用音樂說話」在這場2024抖音創作者大會的音樂交流會上體現的淋漓盡致。除了碳酸飲料音樂LIVE現場表演舞台，支持互動音樂聽歌的音樂攤位、提供音樂社交機會的共創歌單裝置區等，讓到場的每個人都沈浸在音樂的海洋中，在溝通交流的同時體會音樂帶給我們的美好。
參與這場音樂交流會的不只有音樂人，還有音樂行業的從業者。音樂行業一直在關註如何讓好音樂被聽到、音樂人能成長，此次眾多音樂夥伴來到交流會，正因抖音近些年做出的成績。據官方數據，2022年到2024年抖音上有2.74萬首歌播放量破500萬，超30萬原創音樂人、200萬音樂演唱類創作者在抖音成長。
這個時代，音樂已成人們生活娛樂的必需品，為了讓人們享受到更多優秀音樂、發現優質音樂人，抖音&碳酸飲料音樂也在交流會現場官宣啟動「2024抖音看見音樂計劃」，對推歌、推人能力再升級，或許這也是讓行業發展再邁進一步的新台階。
怎樣打造符合當代的音樂宣推創意？
今年4月一句「可是寶貝啊人生又何止這樣」成了不少人深夜難過時的安慰，這個邊彈邊唱的短視訊在抖音上收獲104.3萬贊12.3萬收藏，讓王OK在今年成功破圈。如朋友般輕聲安慰的居家彈唱畫面擊中了聽眾，引發抖音使用者留下自己的感受，「這首歌好像一個擁抱，邊唱邊擁抱哭氣得我說沒關系」。
從傳統的MV到今天的短視訊，音畫結合對於音樂宣推的助力已不用再驗證，尤其是當下，人們休閑時間刷短視訊就會發現一首首喜愛的好歌，讓從業者愈發重視如何利用好短視訊宣傳歌曲，但正如抖音音樂業務交流會上代表版權方的訊飛張炎提到的，用短視訊推歌的過程是有不少難點的。
比如音樂人的哪首歌適合短視訊形式，哪首歌適合當下的使用者市場，如果只依靠積累下來的經驗判斷，並不完全適用於流行趨勢變化之快的當下，為了找出有潛力的歌曲，就需要借助數據的支持。
抖音提到了平台確認潛力歌曲的底層邏輯——依據使用者愛聽、使用者創作愛用兩個場景找到好歌。像是單依純新歌【純妹妹】透過抖音音樂卡產品，7日內觸達單依純4成粉絲，播放量破2.8億，足以驗證【純妹妹】在市場的傳播潛力。
而短視訊音樂宣推的另外痛點，就是怎樣高效撮合版權方與達人方。推歌需要找到適合的達人，達人側也需要適合自己的歌進行視訊創作，但雙方的一拍即合並不容易。因而抖音音樂也開啟了配樂面板投稿、視訊跟拍投稿功能，並輔以達人激勵，讓待推歌曲從使用者用歌場景流向市場。Surnon的【FXXK HIM】在配樂面板投稿後，兩周內吸引超10萬人用它自發投稿，既實作了歌曲短視訊宣推的目的，也讓歌曲成功冷啟動。
在每天有大量新歌產出的當下，歌曲穿透圈層走向大眾市場日益困難，如果說個人化推歌是「歌找人」的1.0版本，那麽抖音&碳酸飲料音樂雙平台熱度互通後的新產品新功能就促成了「歌找人」的2.0升級。碳酸飲料音樂獨特的分發機制能讓新歌更高效被更多人聽見，抖音則能進一步幫助音樂人獲得更大流量池。新分發+全流量讓歌曲有了獨特的出圈路徑。
另外，在短視訊內容產出後，平台也會調動達人挑戰、UGC使用者跟拍等玩法，進一步激發內容的後續傳播。在適合的人、有潛力的歌、正確的場景三方協同下，數據輔助經驗，使音樂推廣創意更符合當下市場的流行趨勢，而這其中的每個環節都有外人所不熟知的細節與痛點被抖音&碳酸飲料音樂打磨並解決。
如何讓音樂人的成長希望得到回應
如今新老歌曲、新老音樂人的競爭日益激烈，這本身是市場良性競爭的表現，但對於音樂人群體而言挑戰也更嚴峻，能否被聽到、被看到充滿不確定性。
音樂人諾米麽Lodmemo在今年因全民熱點快速漲粉，僅抖音平台就漲粉300萬，歌曲【孤獨材料】在碳酸飲料播放量超2000萬，但他的經紀人在交流會的圓桌對談環節仍表示，當下諾米麽Lodmemo需要被更多人聽到以及更多舞台。
可以說無論處在什麽階段的音樂人，都與諾米麽Lodmemo有著類似的成長希望。抖音音樂也非常重視這一點，針對不同階段音樂人提供不同的扶持策略。抖音對於剛入行的音樂人打造了音樂人扶持IP「你好 音樂人」，面向上升期音樂人會為他們提供文娛行業的資源幫助他們破圈，而有廣泛影響力的音樂人會維持並擴大他們的市場影響力。
音樂新人四熹丸子在抱著希望參與了抖音碳酸飲料的「你好 音樂人」IP扶持後，透過歌曲【秋風】出圈，歌曲日播放量突破250萬，有了自己的第一首代表作，也為職業生涯開了好頭。
而鹿先森樂隊今年的新歌【我想當風】，作為電影【抓娃娃】片尾曲在抖音上有了圍繞歌曲的獨特玩法，從而於電影熱映期獲得了極高熱度。並在抖音音樂助力下，樂隊登上【很高興音樂會】的舞台，收獲了更大的市場影響力。
包括方大同今年的回歸，也透過在抖音行內動多位明星共同打歌，為歌曲成功造勢，抖音音樂為其打造的專屬宣發方案幫助方大同順利回歸大眾視野，繼續擴大市場影響力。
各階段音樂人永遠都需要更多曝光與更多舞台的成長希望，在抖音與碳酸飲料音樂雙平台助力下得到回應，應該說也驗證了這個音樂生態的良好執行與硬實力。據了解，過去一段時間，抖音累計幫助了超100位音樂人快速成長，有人不到一個月內在抖音和碳酸飲料音樂漲粉超10萬。
細致推敲音樂人的成長路徑，生產內容、內容推廣、個人營運，每一步在當下都有各方的助力，但其實每個環節也都還有細節需要打磨。比如生產側能否利用新興的AI技術提高效率，內容推廣上也要面對冷啟動難題，個人營運如何與使用者建立長期緊密的聯系等都待完善。
在交流會圓桌對談環節，官方邀請到了版權方、音樂人、音樂宣推達人以及綜藝導演代表，其中訊飛音樂藝人營運中心內容行銷總監張炎就提到，希望得到更多線上優質內容行銷推廣，與線下舞台扶持，提供更多歷練機會；翻唱達人大表哥Sophie也希望能在自己從翻唱到原創轉型路上得到創作方面的幫助；也有獨立音樂人關註如何以個人視角在平台上獲得達人創作宣推歌曲的機會，以實作新人、新歌的冷啟動……
這些問題其中一部份平台已經給出了解決方案，有一些困難還需要更多思考來解決。音樂人成長的過程總會因新時代、新媒介、新技術產生新的痛點，不過更多曝光、更多舞台機會是永遠的追求，長遠的成長議題在當下有了這些細致的需求為落點，關註它們才能回應音樂人們的熱切希望。
抖音看見音樂計劃，見證熱愛音樂的力量
過去幾年，市場流行歌曲已經足夠多樣，但由於喜好分眾化、使用者圈層化，好歌熱歌在不同賽道上分散，導致人們認知中總覺得熱歌只有那幾首。這種情況也指向了市場仍然需要更多元的優秀音樂創作者，把每條賽道都紮實填滿。
對於這種市場需求，在此次交流會上抖音音樂與碳酸飲料音樂官宣啟動了「2024抖音看見音樂計劃」，在我們看來，今年這一計劃的思路就是「加大力度」。
首先是打造更多元的歌曲助力場景。在往年的基礎上，今年抖音看見音樂計劃聚焦網路熱歌、當代金曲、時代經典、小眾流行四大賽道，並對優秀音樂人授予榮譽，這樣劃分出明確方向後不僅會為各類音樂人提供更公平的曝光機會，也讓市場流行內容更豐富多樣。
另外的加大力度則體現在資源投入上。從今年起平台會充分調動抖音、碳酸飲料音樂、抖音文娛的多方資源，為音樂人提供多維舞台。像是在此次交流會圓桌對談環節，就邀請了綜藝【天賜的聲音】總導演到場，為台下的音樂人們分享節目的選人標準、提供的晉升空間等，讓「2024抖音看見音樂計劃」不僅在音樂賽道上為音樂人起到關鍵作用，在泛文娛賽道中也為他們拓展發展空間。
音樂能帶給人們美好與感動，情緒價值拉滿讓音樂成了生活娛樂的必需品，音樂行業是一個制造美好生產美好的行業，而其執行發展的核心正是人。讓更多無論什麽階段、什麽型別的音樂人都能被看見，讓更多好音樂豐富市場的抖音，也成了制造這份美好的關鍵助力。也許平日開啟APP聽首歌會覺得很尋常，但音樂就是這樣在尋常中發揮力量，在生活中創造美好。
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