告別6月，2024年進度條過半，史上最卷618也落下了帷幕。
本以為這個618，快手和辛巴「互撕」大戰，辛巴怒斥快手—快手封號—解封—握手言和已經足夠抓馬。
沒想到，在618收官之戰，Angelababy空降辛巴直播間，更是出乎所有人的意料，驚喜和驚嚇都來了。
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6月29日，Angelababy以紅蜻蜓代言人的身份出現在了辛巴徒弟蛋蛋的直播間，引起了不小的爭議。
在直播間，Angelababy全程面帶笑容，賣力吆喝，積極配合兩位主播帶貨。
圖源：快手
為了帶動直播間氛圍，baby拿著話筒激情開麥，唱起了周杰倫的【雙截棍】。
圖源：快手
才藝展示外，還有大型商業「互捧」環節，baby捧哏一口一個「感謝辛總」，而辛巴更是直言「我們一般不請明星，來我們直播間的都是頂流，baby是最隨和的藝人......」
作為品牌代言人，baby的表現可圈可點，產品講解口條順暢，賣點亮點清晰明了，看得出來下了一番功夫。
圖源：快手
然而，在直播過程中發生了一個意外的小插曲——
在baby和主播蛋蛋互動時，辛巴竟然脫口而出「滾」。
辛巴的一個字把這場合體直播推向了高潮，也推上了風口浪尖。
圖源：百度熱搜
網友紛紛感慨，昔日的頂流跌落神壇，遭到網紅當眾調侃，實在令人唏噓。
如果換作自己，大概早瘋了。
從高奢代言人到網紅直播間，baby回歸的起點太低了，此舉是「自降咖位」。
即使是要試水直播帶貨賽道，選辛巴也不合適。
在網友清一色的「卑微心酸」發言下，粉絲也坐不住了。
稱直播帶貨只是品牌代言人的工作職責之一，配合主播活躍氣氛，談不上什麽「卑微」。
況且，baby當天穿的還是「高定」，撐起了氣場和排面。
這邊網友和粉絲吵得不可開交，另一邊品牌激動釋出帶貨戰報。
數據顯示，baby做客蛋蛋直播間的45分鐘之內，紅蜻蜓斬獲了1938萬+GMV，baby推薦的同款「蹦蹦鞋」，賣出了74800+雙，紅蜻蜓布局輕戶外運動首戰告捷。
圖源：紅蜻蜓官微
字裏行間不難看出，紅蜻蜓對於品牌代言人帶貨能力的認可，大大提升了銷量轉化，在618尾聲交出一份亮眼答卷。
Angelababy與辛巴合體帶貨，嘲笑聲和唏噓聲不斷，品牌卻贏麻了。
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這幾年來，明星帶貨也成為一個老生常談的話題，大家見怪不怪。
Angelababy與「快手一哥」辛巴合作，也是品牌商務推廣常見的一環，不少明星如迪麗熱巴、張雨綺、佟麗婭等都曾現身辛巴直播間帶貨。
今年1月，為慶祝「辛選5周年」，辛巴豪擲千金舉辦群星演唱會，邀請的嘉賓包括埃隆·馬斯克的母親，女性創業者梅耶·馬斯克、「世界鋼琴教父」喬瓦尼·馬拉蒂、潘瑋柏、騰格爾、楊宗緯等，演出陣容相當豪華。
圖源：快手
作為超級頭部主播，連快手也得「忌憚三分」的辛巴，與明星開展聯動自然順理成章，並不不存在「咖位」「名氣」不匹配的情形。
之所以這次Angelababy與辛巴直播帶貨引起爭議，一部份原因是受「瘋馬秀事件」影響，baby頂流地位遠不及從前。
最近，有網友發現電視台播出【奔跑吧兄弟】，Angelababy被打馬賽克，疑似陷入「軟封殺」境地。
圖源：小紅書網友
Angelababy公開現身辛巴直播間，雖然打破了網友傳聞，但是在85花們一個個勇闖白玉蘭的時候，Angelababy卻跑到直播間帶貨，與巔峰時期的商務活動規格相比，巨大的落差難免被認為跌落神壇。
另一部原因，則是辛巴帶貨頻頻「翻車」，口碑聲譽斷崖式下滑。
細數辛巴的帶貨生涯，一直圍繞著「封號」、「造假」、「道歉」等負面標簽。
「燕窩事件」鬧得沸沸揚揚全網皆知，職業打假人王海舉報辛巴帶貨的「燕窩全是水」，辛巴承認確實存在誇大宣傳，承諾全部燕窩退一賠三，賠付3000萬。
圖源：快手
最終廣州市監局罰了辛選集團旗下的和翊公司90萬，融昱公司200萬等，辛巴的快手帳號被封了60天。
雖然辛巴喊冤是被品牌誤導，反告品牌獲勝，3000萬賠款全部由品牌承擔，但同時也暴露出辛巴選品把控不嚴的事實，直播間口碑下降。
去年，辛巴賣出162萬顆榴槤後，榴槤大振幅漲價，被網友質疑打破市場平衡，涉嫌「壟斷」擾亂價格。
圖源：快手
盡管市監局回應，沒有證據證實榴槤漲價和辛巴存在直接聯系，但是在網友的眼中，依然普遍認為與辛巴大規模帶貨榴槤有不小的關系，進一步招致消費者反感。
今年年初，辛巴直播帶貨某款預制菜時說道：「預制菜可以吃，而且對人更好」、「預制菜最應該給孩子吃」、「讓孩子吃一個好的預制菜是可以的，更健康更衛生」。
圖源：快手
言論一出，網友紛紛炸鍋，辛巴還搬出了「老幹媽、奶粉也是預制品」說辭為自己澄清，惹得老幹媽緊忙回應，「老幹媽不是預制品是調味品」，狠狠打臉辛巴。
要知道，#預制菜進校園# 話題一直是廣大家長的痛點，甚至有家長為了抵制預制菜，不惜辭職送飯。
且教育部曾公開表示：鑒於當前預制菜還沒有統一的標準體系、認證體系、追溯體系等有效監管機制，對「預制菜進校園」應持十分審慎態度，不宜推廣進校園。
圖源：北京日報
預制菜可以宣傳方便、即食，但一旦與健康、營養相提並論，必然會遭到大眾的反抗。
在這種情形下，辛巴卻宣揚「預制菜應該給孩子吃」，徹底翻了大車。
屢屢踩中大眾「雷點」，「快手一哥」辛巴口碑聲譽也隨之崩塌。
如此具備「爭議性」，明星自然也得謹慎開展帶貨合作，以規避不利影響。
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眼見她高樓起，眼見她大廈傾。
曾經風光無限的明星們在直播帶貨事業上也經歷過起起落落。
據不完全統計顯示，2020年至少有500位藝人開啟了帶貨首秀，李湘、劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等明星紛紛開啟了新事業，被譽為明星藝人直播帶貨的元年。
就連曾經的「直播一姐」薇婭也在【吐槽大會】調侃起來，「當明星有什麽好，明星的歸宿都是帶貨，我只是跳過了當明星這一步」。
圖源：【吐槽大會】截圖
但是熱鬧過後，絕大多數明星的帶貨業務很快就觸及了天花板，光靠人氣和影響力，難以維持帶貨長尾效應，再加上平台搶人大戰到達尾聲，平台流量漸趨飽和，後期不再提供扶持性政策，明星帶貨數據也出現斷崖式下降。
和每一幀精心打磨的大熒幕不同，直播帶貨就像一個隨時線上的觀察容器，不少明星因為不善帶貨和品質問題，造成人設翻車、直播翻車的尷尬，付出慘重代價。
更重要的是，很多明星的直播銷量和人氣咖位不符，無法達到品牌的預期效果，純屬「虧本賺吆喝」。
現如今，明星逃離直播間成為大趨勢，在直播浪潮中曾經撲騰過、賺過錢的明星，在水溫涼下來之後，也先後停播。
除了成功轉型的專業主播外，明星不再自播，多是以品牌代言/推廣合作的形式帶貨，不做帶貨的第一責任人。
如這次Angelababy與辛巴合體直播，本質上還是品牌月台活動，代言人與主播合作帶貨，拉動618銷量，成為紅蜻蜓布局輕戶外的行銷觸點。
輿論風波背後，是兩位話題人物自身的爭議性罷了。
可以說和代言品牌、直播帶貨關系不大。
