先說個花絮：
釋出會前兩天就知道「非凡大師」請了劉德華來月台，但只知道這部份。由於上次在上海nova釋出會發生了黃牛高價收購門票的煩人事件，所以這次的保密工作很嚴密，而且對門票的管理制度也非常嚴格，各種實名登記核對。
說回正題。
華為在高端旗艦產品線是幾乎不請代言人的，距離上一個梅西代言Mate8系列，這都多少年了。這不光是品牌自信，還有一個很矛盾的點是——代言人會稀釋和幹擾你的產品影響力。Mate系列本身的技術內容已經是最好的代言，再搞一個來就沒必要了。所以你在各大機場以及高端商業中所看到的Mate和P系列的廣告，都是只有產品的。
但華為這次將Porsche Design更替為ULTIMATE DESIGN，這個動作非常猛，遠比將LEICA變成XMAGE要猛很多。大部份消費者對於攝影的理解和認識沒有那麽深，但Porsche Design本就是逼格加成，現在沒有了Porsche Design，你ULTIMATE DESIGN就要有一個完整的故事邏輯來讓這部份目標客群信服，繼續接受你比Pro+貴出一大截的產品定價。
所以這一波操作，對華為是機遇，也是挑戰。而且看得出華為的野心不止是替代Porsche Design，更是想要超越Porsche Design，這才是華為一向的風格。
關於為什麽請了劉德華這件事，一直沒有打聽到更多的內部決策。但從現場以及整個網路的態度反饋來看，是非常成功的。我好幾個男性朋友都在發微信或是打電話給我：是不是在現場，有沒有看見華仔！
而上一次nova釋出會，有類似操作的清一色都是女性朋友。
不管是WATCH ULTIMATE DESIGN，還是華為Mate60 RS ULTIMATE DESIGN，其主力客群都是釘選35~55歲之間的男性使用者。在國內以及海外華人地區這個年齡段的男性，有幾個不認識劉德華的？所以這一波不僅是讓國內的使用者認識到了非凡大師，順帶也借著華仔的影響力，讓凡是說中文的地方，都曉得了華為的非凡大師。
我們有一說一，之前手機品牌請的國內其他男星的質感也非常好，但要說在大陸以外地區的影響力，比起劉德華來就還是差點意思。當然，代價也是不同，各有得失吧。
華為這幾年的釋出會，一直都是金句工廠，比如這次劉德華那句 「不是天生非凡，而是敢於非凡」 ，就成了我身邊好幾個朋友一直掛著嘴邊的話。挺好的，現在的網路流行語太多的喪成份，也需要這樣的雞湯來中和一下才好。
最後想說的是，希望以後的Mate系列釋出會都能看到劉德華的身影，品牌的建設是需要持續貫穿的，其他品牌對明星的使用是導完一次流量即拋，其實並不好。華為作為一家懂得堅持的公司，希望能覆寫這一行業的慣例。
