作者| 桃樂絲
在漫威超英電影【死侍與金剛狼】院線上映後的第8天，張珂在B站的熱門視訊推薦裏看見了UP主「超英隊長」的視訊【【死侍3】193個彩蛋細節解析：最完美的謝幕！】。
張珂曾經是漫威、DC超英的粉絲，這個視訊仿佛是一把鑰匙，開啟了張珂「文藝復興」的大門。
接下來幾天，張珂混跡在B站影視區各種超英的混剪視訊、解說影評中，觀看範圍慢慢放射線至整個歐美圈相關視訊。
「我上映當天就去看電影了。 B站彩蛋的盤點視訊，是我在網上找到的最全的梳理，摳得很細，很多人還在評論裏補充各種遺漏的細節，簡直像個電影的彩蛋目錄，大家都很興奮很熱情。 」張珂說。
但人類悲喜未必相通，觀影感受也是如此。張珂也在B站上看見了不少UP主直說電影是商業大爛片。
「我心裏是有準備的，這部電影也是有情懷加持，多元宇宙的梗都被玩爛了，彩蛋比劇情更精彩。 我在B站也扒了各種影評吐槽，評論區陰陽怪氣的也不少，只能說每個人感受不同。 」
而像張珂這樣，在電影【死侍與金剛狼】國內上映之後，聚集在B站影視區的超英迷，不在少數。
「其實全網都有影視博主在寫影評、盤點彩蛋，微博、抖音上的訊息我也都在看，但我覺得這裏（B站）內容肯定是比較多、也比較全的，還有UP主的獨家互動。」
張珂已經給把一些喜歡的視訊分享給以前一起混圈的朋友，計劃相約二刷電影。「我看著這些東西，最大的感覺是以前的時光都回來了，有一種熱情，這樣的體驗已經很久沒有過了。」
這並不是一個特殊案例。
當影視市場上出現熱門作品或話題之時，B站影視區都會被年輕觀眾視為駐守陣地之一。 UP主們基於作品生產影評、雜談、劇情解說、二創混剪、整活鬼畜等各類內容，以長視訊為主，五花八門，泥沙俱下。
大家未必看法一致，但觀眾透過這些內容進行內容消費參考，決定是否觀看一部作品，也在觀看作品之後實作資訊補給，最終找到圈層，交流討論。
這種生態下， B站影視區也仿佛一個「多元宇宙」 。有人認為這是保有深度解說、優質混剪的一方樂土，有人認為這是UP主「團建吐槽」的情緒垃圾場，甚至在影視宣發的生意裏，有人將B站影視區視為視訊行銷中的「異類」。
而 宇宙或許混亂無序，卻不會滅絕 。
特殊內容，來自B站影視區的「愛與罰」
對於國內影視內容比較熟悉的人，或許已經察覺，在視訊內容領域裏，B站的影視區有屬於自己的「特殊體質」。
最顯而易見的是B站大部份影視視訊、尤其是解說類視訊的內容時長。
相對抖音、微博、微信視訊號等短視訊平台上大量存在的15秒至1分鐘的影視高光卡斷，或至多5分鐘的劇情解說， B站影視區裏10分鐘左右的長視訊是主流，以完整的文本與畫面傳遞資訊 ，B站影視區的使用者對這種模式也十分接受。
如張珂在B站觀看的【死侍與金剛狼】彩蛋盤點視訊，時長達到了31分鐘。這個視訊在B站累計播放量超過95萬，彈幕達到6567條，並登上了B站的熱門推薦。這在其他平台顯然不容易。
有這樣的時
目前，在傳統的娛樂吐槽、二創混剪之外，B站影視區還擁有了一批 市場上稀缺的深度拆解文本、展現不同觀察視角的優質解說 。
從去年年底開始，UP主「影評人毛尖」開始在B站更新影視吐槽視訊。毛尖的現實身份華東師範大學國際漢語文化學院的教授，她的視訊並不是純粹的娛樂吐槽，而是以人文、哲學、社會等視角解拆各類經典、熱門作品，用詞辛辣犀利，兼具文學性與幽默感。
毛尖迅速獲得B站使用者關註，她更新的【每天看幾小時爛片，堅持二十多年了，是什麽體驗？】視訊，播放量超過619萬，毛尖也被使用者稱為 「時代文娛評論界的吐槽王」 。
同樣的型別包括「香芹又青了」「Claire的編輯室」「切片計劃」等一批中腰部UP主，都善於以社會人文、心理等視角拆解文本，解讀經典偶像劇或熱門影視劇。
這些更具人文感的深度解說，無形中隨著時代變革， 翻新和拓展著影視作品的文本寓意，給予作品生命力，也給觀看者新的體驗 ，形成意料之外的長尾效應。
有使用者在香芹又青了的視訊下評論道：「我覺得更像是透過你們的解說，才解答了很多我的疑惑，每一次看你們的視訊，我都會反思，重新審視我自己，對過往的謎題給出不同的答案。」
也是基於B站影視區的「特殊體質」，B站影視區成為了互聯網上一個 賞罰分明的審判場 。
好的作品，即便相對小眾、冷門，也能獲得大量UP主與使用者的 自來水，享受影視區的愛意，放大優勢 。
如剛剛上映的風格化喜劇片【從21世紀安全撤離】，創意、瘋癲的視聽風格，極為天馬行空的劇情，獲得UP主們喜愛， B站舉辦了專場的觀影團 ，B站UP主「小片片說大片」「迷影至下Filmlast」等已經迅速跟進了解讀視訊，使用者為電影安利，電影目前豆瓣開分7.7。
今年【新生】【我的阿勒泰】等小體量新劇集，也在B站引起了UP主和使用者關註。以【新生】而言，UP主「小片片說大片」制作了 系列性視訊，從角色設定、劇情、原著對比等各方面深度解析劇集 ，該系列視訊累計播放量超過760萬。即便這部劇被部份人詬病爛尾，但【新生】也成為今年的劇集黑馬之一。
就算是舊作，但品質過硬，如【紅樓夢】【西遊記】【大明王朝1566】等各類經典影視作品，也會在B站影視區 被反復解讀，不斷擴充文本，常看常新 。
一體兩面，無法獲得認可的爭議作品，無論是新作還是舊作，也都有可能在某個契機下被放在審視台中心， 在UP主和使用者集體審判下，成為影視區新的風暴中心 。
獨家活動、解說、混剪，影視區的正確使用方式
而無論是B站影視區的「愛」還是「罰」，值得註意的一點是，這都是 互聯網上最能代表年輕群體真實感受的聲音之一，也是最能撬動消費市場的聲音 。
從B站誕生至今，無論是從前的ACGN平台還是現在的綜合內容社群，B站都 跟年輕群體緊密掛鉤 。B站董事長陳睿對外表示，B站平台使用者平均年齡為24歲。而這個極為年輕的平台，日活使用者已經破億。
QuestMobile數據顯示，截止到今年6月，線上視訊APP日活排行中， B站日活躍使用者規模僅次於騰訊視訊 。
可以理解為，B站聚集著互聯網上 對影視內容最活躍、最敏感的那批年輕人 。他們形成了自己的審美判斷，相信自己的感受，並願意對各種內容發聲，也因此無形中掌握著輿論話語權。
今年一季度，B站影視娛樂品類播放量同比增長超20%，接近B站人士透露，今年年上半年，B站上的影視UP主近200萬。
各大影視內容方都意識到，B站已經是內容宣發繞不過去的平台。但如何獲得這群年輕人的青睞，方法比想象中多樣。
今年暑期檔幾部熱門影片、劇集都無一例外與B站進行了合作。如【死侍與金剛狼】主創團隊與B站UP主「努力的Lorre」等獨家互動，陳思誠宣傳電影【解密】，聯合央視電影頻道進行線下公開課，選擇在B站直播。
電影內容進入B站，似乎不僅僅是宣發傳播，而是電影與使用者、UP主的互動過程，大家共同編織一個有趣的內容。
以【死侍與金剛狼】而言，UP主「努力的Lorre」是漫威、DC等超英圈內的資深粉絲，他采訪電影主創團隊，彈幕有意上演一出「倒反天罡」，驚呼「休叔和瑞茲也是出息了，能被lorre采訪了」。
「B站的UP主和使用者不是不能撬動，只是比較難用行活滿足。」影視宣發行業從業者吳博說。
短視訊式的卡斷鋪量、情緒話題行銷，或者擺拍reaction等，在B站都很容易被識破。
「根據我自己的經驗，在B站上宣發投放，要首先 摸清楚計畫內容的特點 。預判有口碑保底的作品，在B站上的預算比例可以放寬。比起其他平台， B站上影視氛圍，整體人文內容相對更高一點，UP主也有能力生產深度內容 。有幾個品質比較好的解說，有一個好主題，其他UP主就跟著來了，使用者就來了。」
此前農村題材電影【隱入塵煙】透過深度解說逆天改命的情況，吳博覺得就是典型案例。「當時B站的解說起了很大作用，熱度發酵之後，全網跟著討論，票房走勢扭轉很驚人。」
曾經參與過某部熱門劇集宣傳的袁妍，也發現有效的路徑。 「B站的混剪視訊其實在熱度發酵上很有用，這個效應甚至是在不斷外延。」
袁妍透露，「之前有部劇是跟B站合作過的。劇方開放了版權，在B站上舉辦過官方混剪活動。那些混剪大部份是顏值向或者拉郎配，很快引流到劇集，很多人是先看見混剪，再去看劇。計畫後半段，口碑熱度有些浮動，有比較極端的觀眾會評價內容不行，但是看過路人觀眾刷刷混剪，都不太會下重口，混剪是挺輔助劇集提升觀眾好感度的。」
如今年的熱播古裝劇【墨雨雲間】與B站進行宣發合作，B站站內迅速產生大量精品混剪。如站內一條關於李夢長公主的角色混剪，播放量破百萬，還有不少混剪作品被粉絲自動分享搬運到站外。
這條路徑的問題，風險在於留存。「內容方與平台有授權合作是最好的，但有時候也會出現計畫熱播期開放版權，支持平台二創，但播完後收回版權的情況。那些流量不錯的視訊都要下架，其實這麽做是舍棄了一波長尾熱度，也拉低了內容觀感。」
實際上，近5年來，從主流電影、劇集、綜藝等到豎屏短劇，從傳統廣告植入、線下路演到短視訊、直播等，影視市場上無論是內容形式還是傳播形式，都已經經歷過太多次叠代。
這一切叠代的背後，是 影視作品的定義權與掌控權被下放，觀眾對於作品的參與度空前提高 。作品品質之外，一部作品的口碑好壞，熱度高低，展現形式，是否能夠破圈，由觀眾篩選決定。這種狀態甚至倒逼從業者做出更好的內容。
B站影視區是一個具象顯現，年輕一代觀眾們有表達感受的意願，有發聲的能力與渠道，直接決定一部作品的成敗。有人苦惱如何控制這股聲音，不如回歸到最本質的邏輯， 相信觀眾，好的內容就能獲得擁戴 。
