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說來諷刺，1998年動畫版【花木蘭】上映前，迪士尼也曾一度經歷了票房低谷——【鐘樓怪人】和【大麗仕】。
【花木蘭】動畫上映後卻收獲了無數好評，不僅商業口碑雙豐收，更被業界稱作「為迪士尼帶來了新的曙光」，而後的迪士尼發展一路水漲船高。
直到2019年，迪士尼的全球票房已經超過 110億美元，並以「提供快樂」作為核心品牌價值的主導發展戰略 ，開啟了國際市場。
隨後，「快樂」的發展戰略已經逐漸滿足不了迪士尼想要商業擴張的野心，開始透過制作並包裝源頭產品——動畫，來打造 影視娛樂、主題公園、消費產品等環環相扣的財富生產鏈 。
而今年，受疫情影響，全球經濟大跳水，而中國作為迪士尼最早恢復遊樂園業務的地區，卻因「 強制開包檢查 」頻頻登上熱搜。
霸王條款、壟斷園區消費等討論，一時間甚囂塵上，引得國內遊客不滿。
與此同時，2008年進入中國市場的「迪士尼英語」培訓業務也開始采取冰封措施，2020年6月22日迪士尼官方正式宣布： 6月26日將全面停止迪士尼英語中心的所有業務 。
在真人版【花木蘭】國內上映之前，迪士尼公布了2020年第三季度（4-6月）財報，營收為117.8億美元，同比下降42%，凈虧損 47.2億美元 （近330億元人民幣）。
巨額虧損的背後，除了此前 收購福斯 產生的整合費用外，還有IP生產鏈停擺等原因。
受疫情影響，第三季度迪士尼遊樂園及消費品業務基本處於完全停業狀態，收入僅為10億美元，同比下降85%，業務虧損 20億美元 。
這次【花木蘭】真人大電影，是 迪士尼的最後一棵稻草 。從訊息公布開始就萬眾期待，迪士尼更是傾盡全力來制作、發行。
投資超過2億美元，成本接近14億元人民幣的巨幅制作，全球票房 至少要達到6億美元 才能勉強保本。
可這張迪士尼疫情階段的「救命王牌」，不僅在映前慘遭片源泄露，成為迪士尼歷史上第一部還未上映就差評滿天飛的大制作電影，更是在上映後 票房口碑雙撲街 ，結結實實翻了車。
截止到9月21日，真人版【花木蘭】 累計全球票房達5700萬美元 。
截止到9月28日，豆瓣20萬使用者打出了 4.9 的評分，與原版動畫片（7.8分）口碑相差甚遠。IMDB評分也才 5.4，中國內地累計3620萬美元，遠遠達不到保本的預期。
總結起來就是一個字：慘。
迪士尼這樣跌落神壇，與其戰略投資方案有很大關系。
【迪士尼商業模式探析】中是這麽點評的：
「全球化視野，本土化行動」或許給人有陳腔濫調之感，但這可是華泰迪士尼公司成功開拓中國市場的核心策略。迪士尼公司大眾化區董事總經理張誌忠表示，這一策略的核心是使作品在文化和情感上與中國消費者產生共鳴。戰略投資方案是一個 為了創造未來而組織起來的結構 ，它是在現狀的基礎上，描述所選定方向的總體結構。它需要是一個動態的，以事項為導向的過程，它幫助企業或組織來控制一些在未來可能發生的重大事件。
表面來看，迪士尼商業模式及其戰略策劃的方向，並沒有什麽問題。
但結果顯然不盡如人意。
