過去20年間，美妝行業銷售額增長25倍，背後是整個美妝產業鏈的創新和叠代。 如：1.原材料管理越發嚴格、規範化；2.國產美妝異軍突起；3.代工廠規模快速擴張；4.全產業鏈布局，轉型OBM；5. 線上渠道成為主戰場，電商和美妝博主發揮了重要作用；6.線下渠道升級催生新零售模式 ；7.愈發註重產品功效，趨向量膚客製；8.高端領域仍是美妝品牌競爭焦點。 今天我們重點來研究下新興美妝的視覺行銷陳列。
與傳統線下模式不同， 新興美妝集合店陳列了眾多高價效比、高顏值的彩妝，透過提供免費試用的機會、優中選優的商品、炫潮簡的場景設計、精細化的服務營運，讓年輕消費者購物更加隨心暢快。 比如川久保玲美妝買手。
提到川久保玲大家一定不會陌生。她建立的 「紅心大眼仔」 -Comme des Garçons Play（簡稱CDG PLAY）備受潮人們的追捧。然而PLAY只是川久保玲品牌副線裏最親民的一個系列。
川久保玲自2004年在倫敦開出全球第一家 時尚品牌集合店Dover Street Market ，相繼在東京、北京、紐約、新加坡和洛杉磯開出共6家旗艦店，每家店的室內設計都是她本人親自親自把控，每個品牌同時擁有自由發揮設計創意的專屬空間。
Dover Street Market是全球頂級的買手集合店，集合了百余個國際一線設計師品牌，也被稱為「全球潮人的聖地」。
2019年，她正式進軍美妝屆，在巴黎Marais 區開出第一家美妝買手集合店Dover Street Parfums Market（DSPM） 。「Parfums」 在法文中代表「香水」 ， 這家店鋪專註於售賣美妝和香水系列。 Marais 區聚集了許多小眾品牌、設計師品牌、特色手工藝品店等，是巴黎買手店最密集的區域。
川久保玲親自操刀，打造「超現實森林」
由 她創辦的時裝買手店素來以「令人分不清是時裝店還是博物館」聞名天下，她的美妝店也是如此。 DSPM占地2000多平米， 是由川久保玲親自操刀負責空間設計，延續了一貫的個性路線。 整個室內以白色、米色和灰色為主色調，充滿了極簡的性冷淡風格。
在這個大空間裏，隨處可見的是一個個高至天花板的巨型柱子，它們或方或圓，有些表面鑲著光滑的白色瓷磚；有的未經雕琢，暴露著粗糙的紋面；有的包著銀光閃閃的塗層......它們都是 擺放著商品的貨架，營造了室內「超現實森林」的視覺效果 。還有一小部份富有藝術氣息的家居飾品，例如來自川久保玲禦用造型師設計的假發造型、復古高腳椅等，給性冷淡的氛圍增添了幾分趣味。
選品和陳列更值得期待
除了高顏值的空間，選品也是DSPM的重頭戲， 與Dover Street Marke買手店以時尚潮流服裝、箱包、配飾為主不同的是， DSPM主打香水系列 ，除了售賣Comme des Garçons旗下全線60多款香水，還 精選全球各地品牌的香水、美妝、美容產品，以及身體和頭發護理產品等 。
DSPM的空間內部隨處可見的巨型圓柱或方柱，陳列不同色系和品類的「商品貨架」，給人營造出一種清新自然、幹凈整齊的購物環境。
選品標準都會依照Dover Street Market買手店的審美標準進行挑選，基本上時尚大牌都是獨家上市或最新單品，小眾品牌也很看重理念及個性，力求給消費者帶來超越一般美妝店的購物體驗。
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