如何設計好線上p小遊戲?
透過對天天P圖的「小學生畢業照」、「全民cos武媚娘」,「圍住神經貓」以及杜蕾斯的「一夜N次郎」等線上小遊戲案例進行分析後,總結出一款好的線上小遊戲應該具備的要素,以及如何著手去設計一款p小遊戲。
套用場景
首先需要明白線上p小遊戲的套用場景,其實p小遊戲只是線上p行銷中的一個分支,與其他p不同之處在於其呈現方式為遊戲,所以在與使用者的互動性上會更強。
那麽怎樣才算是一款好的線上p小遊戲呢?其實無非就是能夠完成我們賦予它的期望,比如提升了我們的新增使用者數,或者提高了我們某個功能、某個活動的使用者活躍度。那麽一款好的線上p小遊戲一般會有哪些特點呢?
一款好的線上p小遊戲的特點
解讀:
首先是「三個明確」,即要明確自身產品的定位或者說調性,明確此次p小遊戲要達到的目的是什麽,以及明確面向使用者群體是哪些。
以天天p圖為例,一般它的p小遊戲都是為了讓使用者發現它提供的新的p圖效果,從而把獲取新使用者,面向的使用者群體為整個潛在的天天p圖目標使用者群。
其次,從使用者的整個從看見,到參與,再到分享的路徑來看,為了讓使用者看見繼而參與,這就要求我們的小遊戲具備吸引性,使用者通常會由於獵奇,覺得好玩,覺得有利可圖,或者從眾而參與到我們設計的小遊戲中來,這些因素就是我們在設計時可以利用的一些點。
「小學生畢業照」就是主要透過利用使用者獵奇和從眾的心理來吸引使用者,而「蹭熱點」也是常用的手法,比如「全民cos武媚娘」。這一部份通常都是在使用者分享的結果頁面標題來做文章。
使用者參與後如果能成功被轉化,比如下載我們的產品,報名參加我們的活動等等,是不是就完成了呢?其實不然,為了使小遊戲能夠傳播開來擴散至更大的範圍中,也就是讓使用者從參與再到分享
我們需要在設計中增加能夠促進使用者產生分享行為的點,考慮使用者分享的時機,分享的場景,以及分享的動機如炫耀(「圍住神經貓」),好玩(「一夜N次郎」),從眾,有利可圖(分享有獎),個人標識(例如那種很簡單的按生日選擇不同的詞組合成一句話的遊戲)等等。
最後一點,創意,也是最難講,最難量化的一點,這創意體現在你遊戲的名字/活動的主題、遊戲的形式,分享出去的連結標題、文案等表現層的內容
很大程度上覺得了使用者買不買單,能不能給使用者留下深刻的印象。下面結合杜蕾斯的「一夜N次郎」案例講一般的設計流程和感受其創意。
設計流程
1.明確目的
杜蕾斯的p一般目的都是為了品牌宣傳,加深杜蕾斯這個品牌在使用者心智中地位。
2.明確產品定位/調性和面向的人群
杜蕾斯,避孕套,成人用品,其營運風格一般都是老司機風,面向的使用者一般均有駕駛證或將來有駕駛證。
3.如何吸引使用者
創意在文案中開始,「xxx一夜50次,打敗了30%的中國人「既符合其調性,使用者也能夠懂它的意思,能引起使用者的興趣。
4.如何讓使用者分享,使用者分享的動機是什麽?
從眾只是當遊戲傳播開來後影響使用者參與的一個因素,僅此一個是並不成立的,所以需要思考如何讓使用者具備分享的動機,這裏杜蕾斯的「xxx一夜2250次,打敗了30%的中國人「屬於常見的套路,即利用使用者愛炫耀愛玩的心理讓使用者進行分享。
5.什麽樣的遊戲?
這裏如果只從杜蕾斯的」一夜N次郎」來看的話,其遊戲形式是和別踩白塊類似,只是把黑白塊替換成了不同顏色外包裝的杜蕾斯,而把踩過的塊變成了套套,最後把遊戲分數替換了一夜的次數,采用使用者比較熟悉的遊戲形式使用者會比較容易上手,但具體的遊戲上要改裝一發,不然就毫無創意了。
再從「圍住神經貓「來講的話,涉及到的則是比較偏向於遊戲策劃(包括遊戲形式,遊戲規則的設計)了,由於篇幅問題,在此就不涉及了,有興趣的讀者可以自行了解。
作者:洪林偉,秋招中的PM,目前在做線下小程式產品。本文由@洪林偉原創釋出於人人都是產品經理。未經授權,禁止轉載。
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