文|邁點
孫悟空，幾代國人心中的「蓋世英雄」，從小說、動畫、電影到電視劇，你一定也看過這個故事數不清的版本。
重新想起他，是8月20日發售的國產3A遊戲【黑神話·悟空】——全球總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元，這熱度已經可以用「離譜」來形容。
一、黑神話·悟空，在此恭迎天命人
那這款「現象級」遊戲究竟講了一個什麽故事呢?與傳統的西遊故事遊戲不同，【黑神話：悟空】的設定是在一個佛道衰敗、妖魔橫行的末法時代，玩家所扮演的「天命之人」——黑悟空，重走西行之路，探尋遺失的奇寶，與各路妖魔鬼怪展開激戰，並最終洞悉貪、嗔、癡三毒之禍，斬斷束縛普通人的枷鎖。
憑借一流的畫面、獨特的劇情和創新的玩法，【黑神話·悟空】贏得了全球媒體的一致好評。全球知名評分網站metaCritic上收錄的54家媒體平均分達到了82分，「IGN中國滿分」、「黑神話悟空」等關鍵詞更是沖上了微博熱搜。
遊戲爆火的同時，被譽為「古建築愛好者天堂」的山西也被網友們戲稱「贏麻了」。據了解，【黑神話：悟空】在各省市36個取景地裏，山西省獨占27個，堪稱遊戲背後的那一座「城」。
有古建築愛好者不完全統計，預告片裏出現的古建築對應原型，就有大同雲岡石窟、懸空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、應縣木塔，晉中平遙鎮國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等。
為什麽山西可以給【黑神話：悟空】帶來無限的設計靈感?
這是因為世代居住於此的「老醯(xī)兒」們用木頭搭建了無數的奇觀——或是雕梁繡柱、山節藻棁，用紛繁的紋飾罨畫四海為家的壯麗威德;或是繪以丹青、飾以琉璃，用極致的色彩描摹人們尊崇的諸天星宿; 它們點綴在「表裏山河」的無數村居巷陌，使得僅占全國陸地面積1.63%的山西，成了一座獨一無二的「古建築博物館」。
據不完全統計，山西省現存全國約80%明代以前的大木結構建築，各類形式的古建築保有量，更是高居全國之首，其中唐、五代、宋、金、元等早期的古建築不勝列舉，明、清時期的古建築更是數量龐大。
二、「潑天的富貴」，終於到山西了
不少網友在山西文旅評論區喊話：機遇到了，快抓住。
顯然，山西文旅早已穩穩接住這「潑天的富貴」。
4年前，遊戲科學釋出遊戲預告視訊開始，山西文旅廳就與其進行了長達4年的雙向互動。
今年7月，山西文旅廳為給遊戲進行預熱的同時宣傳當地旅遊業，便在B站、小紅書等平台持續釋出了一系列【黑神話·悟空】的宣傳片，展示了遊戲中的真實取景地，包括小西天、玉皇廟、鐵佛寺等文化古跡。
此外，山西文旅廳日前還宣布將於8月22日-25日開啟「跟著悟空遊山西」活動，實作從線上到線下的賦能。活動包括「跟著悟空遊山西」主題路線釋出、線下通關文牒、通關信物卡(明信片)免費發放、線下裝置打卡、主題周邊釋出等等。同時，還會邀請全網博主線下探索打卡山西，邀請遊客參與內容創作贏取免費主題周邊。
而網友們也拿出了實際行動支持山西文旅。攜程數據顯示，8月20日0—12時，山西省的搜尋熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜尋熱度均環比增長2成。飛豬數據顯示，遊戲上線當天，山西旅遊熱度環比上月翻倍。
可見，【黑神話：悟空】不僅是一次遊戲與文化的完美結合，更是山西文旅"破圈"的一次成功嘗試。
三、遊戲+文旅，開啟無限想象空間
它不僅展示了國產遊戲在文旅市場上的潛力，同時也為地方文旅的傳播和推廣提供了新的思路，開啟了無限的想象空間。
其一是遊戲角色成為地方文旅宣傳大使。8月20日，借助這「潑天」的流量，全國多地文旅部門紛紛釋出旅遊宣傳片，邀請遊客跟著悟空來遊景點。
@文旅北京：跟著【黑神話：悟空】走進北京那些86版【西遊記】電視劇取景地。宣傳片中列舉了門頭溝區戒台寺、石景山區八大處公園、海澱區七王墳。
@安徽文旅今日下午釋出短視訊說：遊戲中驚現安慶天柱山?網友曬出遊戲截圖。
@重慶文旅：重慶大足石刻還原到【黑神話：悟空】裏，希望大家在體驗西遊世界的同時，也能感受到重慶大足石刻的一眼千年。
其二是結合元宇宙等新技術，開辟遊戲IP主題區。玩家也是遊客，遊客也是玩家，有專項調研數據顯示，每周玩遊戲3-5次以上的玩家，年旅遊次數高達3次以上。
試想一下，倘若地方文旅部門結合元宇宙等新技術開辟一個遊戲IP主題區，借助遊戲場景的高精度還原、演藝人員與玩家的深度互動、遊樂設施的刺激體驗，其所撬動的，就不僅僅是遊戲玩家，普通遊客也樂於參與其中甚至在社交平台進行分享傳播，繼而實作「文旅+遊戲」的出圈。
其三是打造遊戲全產業鏈服務體系。像遊戲、這樣的互動娛樂，有著更加通俗的理解門檻，隨手可得的輕量化內容，也更容易讓玩家潛移默化地對當地景點產生興趣，從線上來到線下，深度體驗並了解當地文旅的獨特魅力。
這時，打造遊戲全產業鏈服務體系，既能為消費者提供更加有體驗感的入口，也可以促進當地經濟的多元化發展，提升整體競爭力。例如，騰訊遊戲光子工作室群還與重慶彭水自治縣展開合作，利用【和平精英】及騰訊棋牌旗下【歡樂鬥地主】【歡樂麻將】的IP內容與線上流量的優勢，為彭水旅遊、商品及周邊農特產品帶來附加值，開拓創新扶貧模式。
而憑借【黑神話·悟空】當下火熱熱度及可以預見的長虹效應，誰能率先打造遊戲全產業鏈服務體系，誰或將實作進一步發展，對此，您怎麽看?
