去年，我從美國去墨西哥首都墨西哥城走了一趟。
墨西哥這個國家有兩個特點，第一，物價很低，墨西哥城的地鐵坐一趟僅僅需要5比索（折合人民幣不到2元），而且任意換乘。商店裏一瓶飲料10比索（3.5元），速食店一餐飯不超過100比索（35元），打一趟uber不到50比索（18元），同等消費在美國要貴兩到三倍，乃至現在的中國都超出了這個水平。而且這是在墨西哥最繁華的城市，可見當地人的收入水平也就和中國持平，甚至低於中國同等的大城市。
第二，商業很繁華，但幾乎全被美國的資本把控。當地人的消費能力並不差，城內的購物中心人流量相當大，而且，幾乎每一個我在美國去過的連鎖賣場品牌，包括Walmart、Bestbuy、Costco等，在墨西哥都能見到，而且都有很大的規模。我專門去了當地的Walmart和Bestbuy看了一眼，最明顯的感受是——跟美國的Walmart和Bestbuy根本就是一個模子出來的，店面布局一樣，甚至裏面賣的商品都跟美國一模一樣（其實就是美國的東西，沒有本地品牌）。不過，一模一樣的商品，在原生的售價只是美國的1/3，可見，墨西哥的商品經濟，基本就是在北美自貿體系下被美國商品傾銷的結果。
不過，當我在墨西哥城的一家Walmart裏尋找在美國Walmart必備的遊戲區時，卻發現裏面只有很小的一個貨架，而且只有一些二手碟。但電子產品區的其他商品還是俱全的。
然後我去了專營電子產品的Bestbuy，這裏總算是跟美國Bestbuy一樣，有了藍綠紅三色的家用機專區，貨架的布局基本跟美國Bestbuy差不多了，好，請你猜一下這裏的機器和硬體賣多少錢？
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答案是，一台普通PS4，原價8000比索（折合421美元），在美國同樣商品只賣300美元，400美元可以買到Pro。一張全新版遊戲碟，原價1400比索（折合73.8美元），一些熱門遊戲會打折，但打完折的價格才剛剛到美國的新版遊戲的通價60美元的價值。
在這個物價水平僅僅是美國1/3左右，而且幾乎就是美國商品傾銷地的地方，家用機遊戲的價格竟然比美國還要貴20%。 而且，這已經是這個國家最富有的城市的消費水平，別忘了墨西哥國內還有大量貧窮的二三線地區。
當然，這樣的售價也不是說賣不出遊戲，當地商場裏擺的最顯眼的一定是—— FIFA ，賣機器的櫃台全是捆綁FIFA19的整機，單獨賣的FIFA遊戲也會打折，另外，實況足球和美國系的Madden NFL、NBA 2K基本占據了剩下的展示位，其余位置也就有COD和戰地，而且越是這些超級年貨IP越會打折。
其他那些在美國一律賣60美元的，在本地或許會上架，但只會比美國貴得多。更重要的是，很多遊戲根本就不是本地版，而墨西哥人的英語水平極差。直接進口歐洲版（因為歐洲版有西班牙語）多少能緩解，只是歐洲版的價格更貴。 至於為什麽不直接進口隔壁一律60美元的美國版，因為美國版的實體碟鎖英語 。但至少FIFA是有明確的拉美在地化版本的。
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所以你說墨西哥，包括和墨西哥類似的俄羅斯、東歐、南美、東南亞等地方的人玩什麽？
對墨西哥當地人來說，遊戲機的主要功能就是玩FIFA ，FIFA可以本地對戰，可以線上對戰，可以打Ultimate Team，而且在墨西哥還有為本地特制的聯賽授權，在當地人看來價效比抵得上三四個遊戲。而且我估計當地人都不一定有錢買高級會員玩FIFA的線上功能，他們買FIFA的主要意義應該就是靠本地對戰來搞社交。
中國大陸的市場已經夠幸運了，至少依靠周邊港台的輸血和龐大的網購體系，這種非明面上的供應鏈，起碼能把輸入進來的主機遊戲價格維持在正常的水平。你要說賴禁令或審查，墨西哥的整個商品經濟都被北美自貿協定洗了一遍，還禁個毛線。但是，像墨西哥這種只能依賴被美國傾銷的傳統零售系統的開發中國家，遊戲這種非實體商品不屬於能傾銷的範圍，於是人家想玩都玩不起。
中國玩家在這種問題上特別容易出 幸存者偏差 ，其中最大的毛病是因為自己已經處在所謂「單機遊戲」的圈子裏，就把自己這個定義不明的「單機遊戲」推廣到世界，而且預設的樣本總體直接就是全美國三億多總人口之類。但是，即便在美國，三億多人口裏首先有很大一部份不玩遊戲，其次有很大一部份人的主力需求是和墨西哥人一樣的社交式娛樂，所以美國每年的年終銷售榜裏，Madden NFL和NBA 2K雷打不動地占據前五，乃至所謂不關心足球的美國，FIFA的銷量都能躋身前十。而其他的主力消費，也都是大公司的超級IP，比如COD這樣的速食、碎片向遊戲。
遊戲機產業說到底是歐美日的本地零售商直接利益相關的產業，所以美國的實體碟鎖英語，日本為了保實體零售搞出おま國作風。至於歐美日以外，且不說中國這種沒有過相關零售業的地方了，墨西哥這種零售業完全北美化的國家都一樣是零售商的邊緣市場。零售式遊戲從來都是大眾化導向，FIFA、Madden、2K每年換湯不換藥一樣能瘋狂吸金，因為零售商只要把它擺出來就一定是搶手貨，畢竟墨西哥這種收入水平下FIFA都不愁賣。
一些中國玩家定義的「遊戲」，更多是指那些墨西哥人買都買不起，美國人也只是在Madden NFL和COD之余才會關註到的遊戲。 這一塊即便在住房面積大的歐美也更多屬於臥室娛樂，也就是用個人時間獨立進行的愛好式遊戲而已。 這本來就和電腦的功能重合，而電腦的個人性質更強。 放到墨西哥，那連選都沒得選。遊戲機沒有基於已開發國家供應鏈的價格優勢，而電腦上卻是低價區，這還選什麽？
只不過中國玩家一旦冒出幸存者偏差，就總以為歐美的群體基準是全部人口，全部人口裏又全是自己眼裏的所謂「單機遊戲」受眾，但殊不知玩FIFA的人跟玩其他「單機遊戲」的根本就不是同一個群體。更甚者還把中國的情況非黑即白地反推到全世界，殊不知在墨西哥這樣的地方，很多遊戲根本就沒打算在當地賣，人家想玩遊戲機都玩不起。
另外，什麽是社交式娛樂，這裏說得很清楚：
http://www. theesa.com/wp-content/u ploads/2018/05/EF2018_FINAL.pdf
這是針對美國的報告，很顯然，即便在美國，體育遊戲這種可以「play with others in person」的遊戲也是遊戲機最主要的市場之一。
另外，這個報告每年的保留計畫是說美國人用的最多的遊戲工具是電腦（點進去就能看到），然後某些大V說這是把玩踩地雷的也算進去的數位。但是，說得遊戲機群體裏就沒有把Madden和NBA算進去似的……
