知名主播「棋手戰鷹」直播打遊戲【黑神話:悟空】,吸引眾多網友觀看。視訊截圖
【黑神話:悟空】周邊產品銷售火爆。 山西晉城玉皇廟的二十八星宿,因出現在【黑神話:悟空】中引來眾多遊客。
做直播的賺了,賣電腦的賺了,搞旅遊的也賺了……
網店「吃肉」主播「喝湯」
8月20日,國產遊戲【黑神話:悟空】一經上線便在遊戲平台熱賣,賺得盆滿缽滿。幾天過後,人們發現賺的不僅僅是遊戲,做直播的賺了,賣電腦的賺了,搞旅遊的賺了,賣咖啡的賺了,就連買咖啡的也賺了……這種「現象級」的表現,讓不少人第一次意識到,一款優質遊戲能為周邊產業帶來多大的價值。
周邊產品
搶咖啡套餐
轉手就能賺二三十塊
「預算7000元,玩猴,可以推薦一下配置嗎?」「預算5000元到5500元,想要流暢執行黑猴這樣的3A,謝謝啦」……近段時間,裝機網店店主小宅經常能收到類似的咨詢。顧客口中的「猴」「黑猴」,正是剛剛推出的大熱國產遊戲【黑神話:悟空】。
小宅介紹,【黑神話:悟空】作為一款大制作的遊戲,如果是用電腦玩,想要流暢執行或者享受更高的遊戲畫質,對電腦的硬體有一定的要求。也正因如此,才會有這麽多顧客來店裏咨詢如何升級配置。「咨詢量多了,賣得也多了,從15日到21日,我們7天的營業額已經超過8月上半月15天的營業額了,甚至還增長了一倍左右。」
借著遊戲的東風,不僅做裝機生意的店家「吃上了肉」,網上做數位測評的主播也跟著「喝了一大口湯」。記者在視訊平台上看到,一名測評主播8月以來釋出的視訊播放量普遍在10萬到30萬,但其中一條「什麽筆記本能暢玩【黑神話:悟空】」的視訊,短短一周播放量就破了百萬。
一家咖啡品牌在【黑神話:悟空】遊戲上線之前就達成了聯動合作,並上線了聯動套餐。「現在都沒貨,第一天就賣完了。」一家門店的店員告訴記者,目前店裏有兩種產品,一種是聯名咖啡,可以正常購買。而另一種聯動套餐,包含兩杯咖啡和一張遊戲周邊產品「閃卡」,剛上線不久就被搶空了。
為何聯動套餐如此火爆?記者看到,「閃卡」已經被當成了一種商品,在二手平台上被人轉賣,標價普遍在五六十元。而當初的聯動套餐,總價才29元左右。也就是說,如果哪位手快的顧客「蹲點」搶到了套餐,在網上轉賣「閃卡」就能白賺二三十塊。
遊戲直播
「首波」熱度高 主播一天漲粉數十萬
根據遊戲平台STEAM的數據顯示,8月20日遊戲發售當天,同時線上玩家數一度突破220萬。8月22日,這一數位更是突破了241萬,排名單機遊戲歷史第一。有網友戲稱,「如果按十萬天兵來算,每個天兵要對戰不止20只猴子。」
玩家狂歡的同時,還有很多人正透過另外一種方式關註著這款遊戲——看直播。
「我已經買了遊戲,可自己操作太差,所以先看別人的視訊過過癮。」小武介紹,關註遊戲直播的愛好者主要分為兩類,一類像他一樣,自己玩遊戲的同時,會關註主播的玩法、攻略,擴充對遊戲的了解；另一類愛好者自己不玩遊戲,只是看直播、視訊,他們也被稱為「雲玩家」。
玩家對遊戲的熱愛,讓遊戲直播熱度倍增,【黑神話:悟空】持續霸榜各大直播平台,甚至許多非遊戲類主播也加入遊戲直播的陣營,其中,不乏圍棋國手柯潔一樣的「圈外人」。
直播的火熱,也創造了一系列「名梗」。如網紅主播「張大仙」在直播遊戲過程中,因「暈3D」產生惡心等癥狀,被迫停播休息,被網友稱為「黑神話的第一個受害者」。
數據顯示,截至發稿時,抖音「#黑神話悟空」話題播放量達到211.4億次,快手「#黑神話悟空」話題播放量達到32.6億次。由於這款遊戲是「劇情+通關」的單機模式,從遊戲型別來說,往往是「第一波」剛發售時直播熱度最高,有主播為了爭搶流量,打出了「不通關不下播」的口號,一天之內收獲數十萬粉絲。
作為一名「雲玩家」觀眾,張洋這幾天足足看了3個多小時的直播,眼瞅著主播打敗「靈虛子」「金池長老」,自己也跟著激動了半天。給他留下深刻印象的,不僅僅是獨具特色的人物、劇情,還有遊戲中風格各異的場景與不斷出現的中國元素,「看直播感覺就像是看電影一樣,黃沙枯樹配上陜北說書,這氛圍感真是絕了。」
文旅景點
客流漲300% 熱度是機遇也是考驗
遊戲裏各種頗具真實感的場景,都是從哪裏來的?記者看到,早在2021年遊戲測試階段,就有玩家對遊戲內容展開了考據,發現有些場景取材於現實景點。之後隨著更多遊戲內容的放出,經陸續統計,遊戲在國內至少有36個取景地,其中有27個來自山西。
網友對遊戲感興趣,文旅部門自然也不會放過這份熱度。早在去年,山西省文旅廳就釋出了一條「集齊遊戲取景地」的視訊,介紹 了遊戲中有哪些畫面取材自山西的景點,視訊目前的累計播放量已超過200萬。
而在遊戲發售並爆火之後,山西文旅的抖音帳號更是趁熱打鐵,在22日晚釋出了「跟著悟空遊山西主題路線」推薦視訊,其中涵蓋了雲岡石窟、懸空寺、應縣木塔、鸛雀樓等多個取景地。視訊釋出不到一小時就一舉登上了抖音搜尋熱榜,顯示有超過4000萬人在看。除了山西之外,重慶、山東濟南等地的官方帳號也釋出了文章,向網友推薦大足石刻、靈巖寺等取景地,歡迎遊客前來打卡。
遊戲裏熱度不斷、遊戲外借勢宣傳,在這種「裏應外合」之下,旅遊小熱潮自然到來。飛豬平台數據顯示,8月20日遊戲上線當天,山西旅遊熱度環比上月翻倍,其中多個遊戲取景地熱度更是紛紛飆升。
這一波熱度和流量,對景區既是機遇也是考驗。遊戲當中,一句「小西天土地在此恭迎天命人」的台詞,就讓不少「好事網友」奔赴山西臨汾隰縣小西天景區。工作人員介紹,景區8月20日的客流量相比去年同期增長了300%,這兩天更是已經超過了景區的接待能力,人多的話會限流,後續計劃對景區的檢票和售票系統進行提升。
專家聲音
邊玩邊了解
文化輸出水到渠成
「從現實景點裏取材放入遊戲當中,其實在遊戲界有過先例。」關註遊戲行業多年的互聯網時評人張書樂介紹,早年國外知名遊戲【刺客信條】就曾采用過取實景的手法,其帶來的沈浸感、真實性極高,也吸引了許多玩家跟著遊戲去考古。而相似的情況發生在【黑神話:悟空】上,算是遊戲帶動文旅行業的一次「中國實踐」。
【黑神話:悟空】近幾日的火爆不僅限於國內,國外也有許多知名主播投入到玩家行列之中,但從部份遊戲直播片段來看,外國玩家更多還是驚嘆於遊戲畫面,對於遊戲的背景文化不甚了解。例如,有外國玩家認為【黑神話:悟空】中的孫悟空來源於日本漫畫【龍珠】,孫悟空的經典招式「身外化身」,也被 當作「影 分身術」。對遊戲中涉及的人物設定知之甚少,也讓外國玩家大呼「要去讀讀【西遊記】」。
對此張書樂認為,中國文化的對外傳播,必然經歷海外受眾從模糊到熟悉的過程,不能太過心急。而孫悟空作為這次文化出海的主角,是有一定優勢的。「孫悟空在一些國際知名的漫畫、遊戲中都曾有過對應角色,外國人並不算很陌生,但這些‘外國悟空’的背景故事與我們所知的‘齊天大聖’往往相去甚遠。這次中國人把自己的孫悟空推廣出去,能夠讓外國人對中國文化產生新的認知。」
除了「選角」合適,遊戲相比於其他娛樂媒介,提供的代入感也更強,作為文化輸出的載體更容易被外國人所接受。「如果我們能讓中國故事變成一種可以親身感知的正向體驗,讓外國人邊玩邊了解,那麽中國文化的海外傳播就水到渠成了。」
據【北京晚報】
