Gamma數據Q1報告: 同比環比均增長 誰說「疫情走了增長沒了」

2021-04-13遊戲

作為中國音像與數位出版協會主管的中國遊戲產業研究院的戰略合作夥伴，Gamma數據釋出了【2021年1-3月移動遊戲報告】。

數據顯示，

2021年Q1，中國移動遊戲市場實際銷售收入588.30億元，環比增長8.64%，同比增長6.25%

TOP10無一款新遊戲，【王者榮耀】【和平精英】繼續占據流水前兩名

【鬥羅大陸：武魂覺醒】上線首日登頂iOS免費榜且流水破千萬，上線9日累計流水超億元。

以上數據，來自Gamma數據最新報告。更多數據，詳見【2021年1-3月移動遊戲報告】，欲獲取報告請關註Gamma數據官方微信公眾號「遊戲產業報告」，

2021年Q1移動遊戲市場規模：

588.30億元環比同比均增長

Gamma數據【2021年1-3月移動遊戲報告】（公眾號：遊戲產業報告）顯示：2020年Q1，中國移動遊戲市場實際銷售收入588.30億元，環比增8.64%。，同比增6.25%。

數據來源：遊戲工委&Gamma數據（CNG）

Gamma數據研究顯示：相較於去年Q1增速放緩，但實際銷售收入超去年同期，同比增長6.25%。一方面，新年和春節期間活動增多，使用者活躍人數增加，隨之帶來更多的流水；另一方面，去年的新品【原神】【天涯明月刀】【萬國覺醒】等一直保持著較高的流水，新遊【天諭】【榮耀大天使】等為市場註入新的活力，帶來增量。

Gamma數據認為：2021年Q1，使用者「宅」在家的程度遠不如去年同期。隨著疫情逐漸好轉，「宅經濟」紅利的降低，遊戲產業的持續增長，更多將依靠產業規範、產品本身的品質提升。2021年Q1的同比環比提升，是一個重要標誌。

流水測算榜TOP10：無一款新品入圍

2021年1-3月，流水測算榜TOP10中無新遊入榜。老遊戲與去年同期比，或上季度相比，出現了一些變化。

數據來源：Gamma數據（CNG）

註：TOP10移動遊戲為Gamma數據遊戲流水測算榜中排名前十產品。Gamma數據遊戲流水測算榜是Gamma數據（CNG）透過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

較去年同期相比，TOP10榜單有四款遊戲打破了原有格局，躋身於TOP10之內，分別是【原神】【天涯明月刀】【萬國覺醒】和【使命召喚手遊】。較上個季度相比，【使命召喚手遊】在獲取了3個月足額的流水收入之後，較上線初期僅營運了幾天的12月份相比，提升振幅較大。【夢幻西遊】【三國誌·戰略版】【大話西遊】也有提升。

數據來源：Gamma數據（CNG）

【使命召喚手遊】12月下旬上線後，iOS暢銷榜排名雖有波動，但流水仍舊維持較高水平，進入三月後，新角色上線配合拉新、回流等營運活動刺激其排名持續上升。隨著賽事的預熱及開展，電競賽事的舉辦對產品內容生態布局，商業延展起到積極作用。

數據來源：Gamma數據（CNG）

新遊流水榜TOP5：IP產品占3席

2021年1-3月，首月流水TOP5新遊中，有三款產品為IP改編產品。其中，詩悅研發，三七互娛和閱文遊戲聯合發行的【鬥羅大陸：武魂覺醒】上線首日登頂iOS免費榜且流水破千萬，上線9日累計流水超億元。究其原因，一方面由於【鬥羅大陸】動漫熱度不低，加上近期同IP電視劇開播，IP對使用者產生較大影響；另一方面，三七互娛與快手合作發行，覆蓋了更廣泛的使用者群體。此外，新遊【榮耀大天使】也進入了TOP5。

數據來源：Gamma數據（CNG）

註：上述為1-3月上線的移動遊戲，並依據產品上線後30日國內全平台流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源於Gamma數據移動遊戲流水測算，僅供參考。

季度關註產品：【鬥羅大陸：武魂覺醒】

【鬥羅大陸：武魂覺醒】上線首月在16家流量平台進行了廣告投放，廣告媒體達到32家。在該款遊戲的廣告投放分布上，其中巨量引擎平台數量占比近6成。廣告媒體平台分布上，抖音短視訊占比為32.0%，今日頭條占比為24.4%。【鬥羅大陸：武魂覺醒】在廣告投放方面側重於「廣告+視訊行銷」的模式，透過與快手合作，為產品帶來更大的曝光度，帶來了更多流量。