沒釋出重磅產品,沒有特別出圈的大力行銷,線下渠道沒有大變化
小米手機憑什麽在二季度銷量增長12%?
一個是618
電商線上渠道,一直是小米的強勢渠道,疊加上618促銷,肯定會有較大增長,這個不在話下
但還有個重要因素,小米SU7的出圈
首先是國內關註度高,全國老人小孩都知道小米汽車,超過1億人在關註小米SU7
國外關註度也高,在X平台上輸入「xiaomi」,第一個彈出的關鍵搜尋詞就是「xiaomi su7」,在2024年的世界行動通訊大會(MWC)上,xiaomi SU7也是非常搶眼
銷量上,SU7女性直接購買者28%,算上妻子、女友等主力輔助,約40%~50%都是女性使用者
過去小米手機是主流品牌裏女性使用者比例最低的,只有38.2%
可見,小米手機算是借助小米SU7,突破性的進入到一大批女性使用者購機選項了
當然,14的產品力也不錯
一魚多吃,小米手機借助小米汽車,在突破高端的路上邁進了一步
據說下半年的15系列看點亦不少,15pro終於上潛望式了
總體感覺借助小米SU7,小米手機的品牌調性也在悄悄發生變