新年新氣象，但是對 智慧型手機行業 來說，在 被一陣一陣的寒意突擊的的同時，冷不丁遭到了「大哥」的背刺 ，噴射而出的鮮血，瞬間凝結成紅色的霜。
尤其國產品牌們的高端戰略，又一次被冰凍了……
能說明什麽呢？ 只能說明，蘋果滯銷，大家一起來幫幫庫克！
大家都知道蘋果手機不錯，但是也知道蘋果手機幾乎一成不變，所以在購買行為上不再像以前那麽果斷，加上現在國產旗艦手機很能打，這就讓消費者變得更加猶豫了，也因此有不少使用者改選了國產旗艦。
iPhone這麽多年下來短板一直存在，比如60Hz螢幕、20W快充、不支持長焦、不支持通話錄音、不支持雙套用等，蘋果很明顯比較刻意地在控制標準版的體驗，比如iPhone 15螢幕基本已經對標iPhone 14Pro了，但是重新整理率卻還是只給60Hz，這一點最為致命，本質上是屬於勸退5000-6000使用者的一種行為，加上起步只有128GB，整個操作下來基本上和價效比背道而馳。
蘋果把主要的升級都放在Pro機型上，標準版嚴格意義上已經不算是真正的叠代新品，這個操作其實也是一種賭徒行為，當然不少使用者還是加錢買了Pro機型，但是那些不理解、不接受這種操作的使用者呢？
很大一部份改選了國產旗艦手機，就這兩年來說，5000-6000的國產旗艦簡直不要太香，價效比都是足以吊打蘋果標準版iPhone的存在。
而真正的爆發的契機，就是華為Mate60系列攜手麒麟重磅回歸市場，兩者的對比反差實在太強烈了，就以產品創新來看，華為Mate60系列甩了蘋果iPhone 15系列好幾條街，隨後而來的其它多款國產旗艦競爭力也提升明顯，價效比都明顯超過iPhone 15系列，消費者選擇空間豐富了，相當於蘋果在創新和價效比方面的短板進一步放大，競爭力便顯得不夠了。
這些年，國產品牌在高端戰略的推進下，給消費者最直觀的感覺是越買越貴了。
市調機構GfK中國釋出的數據顯示，近四年來，中國市場手機均價連連上漲，截至今年三季度， 手機均價已達到3480元 。而2019年這一數據為2685元。 也就是短短幾年時間 ，在依然是整合上遊產業鏈、技術創新這一模式沒有變的情況下， 平均售價卻足足漲800元。
而同時，越賣越貴的另一面，又面臨著新能過剩的痛點，也就是說，對消費者來說，溢價去買一部手機的必要性並沒那麽強，這也是導致手機換機率持續下降的因素之一。
與此同時， 似乎國產手機的漲價潮，還撞上了消費者賺錢越來越難的大背景。
相反iPhone售價這些年以來，似乎並沒有出現明顯上漲的情況，反而透過各種方式降價，此次官網宣布降價， 簡直就是對國產品牌高端市場的猛烈背刺。庫克真是太不講武德了！
最直觀的變化就是，大量的國產品牌旗艦機型的降價已經躍然紙上，釋出即破發，上市大跳水成為躲不開的宿命，看到這樣的情況，消費者會做出什麽反應呢？
那必然是： 「等等看，還能降」 ，這也進一步養成消費者「等等黨」的內容。然而這就像一個惡性迴圈，逐漸將整個產業拖向深淵，沒有拼品牌能在其中得力，但 似乎也沒有人能從這場遊戲中脫身……
從第三方市場也能看出不少高端消費者的想法，寧願加價入手華為Mate60系列，也沒有選擇大幅掉價的蘋果iPhone 15系列，直接導致了Mate60系列持續4個月供不應求，而iPhone 15系列卻快速破發並持續掉價，這樣的現象其實很值得蘋果反思。
總體來說，iPhone 15系列它在外觀設計、功能配置都缺乏創新，而且定價極為不合理，伴隨著競爭對手強勢崛起，蘋果手機自身的缺點被進一步放大，競爭力明顯不足，從而導致只能透過降價來扭轉銷售情況。
哪怕是對於果粉來說，也希望看到蘋果給出更有競爭力的產品，蘋果確實需要做出改變了。
