知識 | 智慧型手機出貨量和銷量，一般都在哪裏看？

不少人都會好奇，重要的行業數據，例如智慧型手機出貨量和銷量都應該在哪裏看？筆者在此整理成了一張表格——

出貨量和銷量是兩個不一樣的概念。出貨量是指手機廠商對於渠道的銷售量，一般行業稱其為Sell in；而銷量則是指真實送到消費者手上，一般用啟用量統計，行業術語稱為Sell out。

對於出貨量和銷量的解讀也是有技巧的—— 手機銷售高度周期化，受到新品釋出擾動很大，季節性較為明顯 。例如每年9月是蘋果新款iPhone 的釋出期，所以帶動當月數據相比於8月一般而言會猛增，從而帶動蘋果在第四季度稱為全球出貨量最大的廠商。

同比數據（也就是和去年同期比較）是手機行業最為常用和有效的數據，環比（這個月比上個月）數據意義不大。但是環比數據的增幅如果超過了常規的季節性，也能夠反映一定的趨勢。

下面來詳細介紹一下不同的數據來源對於手機出貨量和銷量的統計。

信通院月度國內手機出貨量報告

中國資訊通訊研究院會釋出國內手機出貨量報告。中國信通院作為工信部下屬單位，釋出的數據權威性較高。

信通院數據口徑為中國國內手機出貨量，精確到月度，滯後期約為2個月，例如9月的出貨量會在11月中下旬釋出。信通院的數據在其官網下的 科研能力 -> 權威數據->權威釋出 當中可以找到，也可以點選這裏存取。

IDC、GFK、Counterpoint等國際機構的出貨量數據

IDC、GFK、Counterpoint這些國際調研機構，對外免費會公布季度的全球和中國市場出貨量數據。

而月度數據，一般都是對於企業和行業付費使用者才會公開，且收費不菲。

BCI周度銷量數據

更加高頻的數據，則需要行業使用者付費檢視。BCI通訊研究能夠提供中國智慧型手機市場精確到周度的銷量數據。

根據相關行業人士的說法， BCI是透過分析啟用量來得到銷量數據的 。同時BCI通訊研究的數據維度更為豐富，能夠精確到具體機型，十分了得。

例如微博博主手機晶片達人，就曾經分享過一些BCI的周度數據表格：

不過，BCI的數據為付費數據。對於手機相關企業來說數十萬的支出，在上百億的營業額面前算不了什麽，但是對於個人與愛好者來說，就沒有那麽容易獲得了。BCI通訊研究的官網在這裏，不過在官網上沒有具體的數據公布，需要聯系具體人員才能夠付費使用。

除了這些常見的機構會釋出智慧型手機市場調研報告，還有一些 間接方法 能夠看到手機市場的銷售情況。

統計局社會消費品零售總額：通訊器材

對於中國智慧型手機銷售額，國家統計局的月度社會消費品零售總額當中，包含了「通訊器材」分項。

社零是指企業（單位、個體戶）透過交易售給個人、社會集團非生產、非經營用的實物商品金額，所以 社零當中的通訊器材類是不包括基站等裝置的 ，而衛星電話與智慧型手機的銷售額不在一個數量級，所以主要就是智慧型手機。

不過需要註意的是，統計局社零當中公布的通訊器材，為限額以上且公布的數據為銷售額，而非具體數量，可能無法完全反饋市場全貌。但是，同口徑下「通訊器材類」分項和去年的比較，同比變動仍然具有一定代表性。

統計局的社會消費品零售總額更新頻率為月度，公布時間一般在為次月的15-18號，隨著月度主要經濟數據公布。透過存取統計局官網->最新釋出，找到相關數據釋出。這裏可以提供一個2023年10月社會消費品零售總額的釋出頁面。

海關總署：統計快訊和統計月報

國家統計局在社會消費品零售總額當中公布了國內手機的銷售情況。而眾所周知， 中國是全球智慧型手機市場的主要生產國 ，因此 中國的手機月度出口量，也能夠反映出全球手機市場的出貨量情況 。

在海關總署的統計快訊和統計月報當中，會有一個出口重點商品量值表，公布了手機的出口數量和金額。這一數據也可以管窺全球的手機出貨量情況。

海關總署在官網會公布逐月的出口數據，分為統計快訊和統計月報。海關總署的出口數據為月度更新，其中統計快訊是初步統計，一般在次月的6-8號公布。而統計月報則進行了進一步的修正，一般在次月的18號公布。

透過海關總署的出口數據可以推斷全球的智慧型手機出貨量，但是隨著產業鏈外遷等情況的出現，這種方法對於全球數據的有效性正在逐步消退。