文 | 若朴
「万物皆流，无物常驻——世上永远不变的是变化」、「我们必须有激情去拥抱变化」……在以「向心向上」为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，从创始人、CEO龚宇以「变化」为主题的演讲，到首席内容官王晓晖以「你有激情吗？」为主题的发言，读娱君直接感受到了爱奇艺当下的「变」与「不变」。
先来看「变」——针对长视频行业的长短之变、AI之变、陆剧之变这三大变化，爱奇艺提出三大措施：开设微剧场和短剧场，VIP会员专享，无需另外单点付费；将上线「所想即所得」的AI智能助手桃豆2.0；大力发展海外业务，以满足全球观众持续上涨的陆剧观看需求。
再来看「不变」——加码优质内容储备、推动平台向前发展是爱奇艺始终坚持的不变之策。随着2024-2025年最新片单的出炉，我们看到了爱奇艺在剧集、综艺、电影以及以纪录片、动漫、体育、娱乐等为代表的娱乐多产业等板块的精心布局，#爱奇艺片单#随之登上了社交平台的热搜高位，相关的代表性IP官宣的消息备受各方关注。
行稳致远，进而有为。在变和不变间，爱奇艺兼顾行业趋势与内容创作，在稳健发展间已然达到了next level，而这一点在综艺、剧集这两大品类的内容储备上体现得尤为突出。
以治愈为核心，多元化的内容最大化激活共鸣
「综艺的核心是治愈。不管是去唱、去笑，还是去爱、去远方，目标都是怎么跟广大的青年去产生更大的共鸣。」爱奇艺首席内容官王晓晖如是说道。秉承这一创作理念，爱奇艺深耕音乐、喜剧、情感、生活等多个类型，并在延续已有的综艺版图之上推出一系列的新节目。
发挥平台在音乐综艺的原生优势，综N代与全新综艺齐力拓展音综形态的广度。既有深度发掘优秀新生代华语说唱歌手的【新说唱2025】坐镇，也有号称「内娱史上第一次席卷全亚洲的音乐竞演」的【亚洲新声】、原创音乐全纪实创演节目【音乐缘计划】以及梁翘柏和他的好友们所带来的【像音乐一样飞驰】等节目来袭，意在了不同的内容形态拓展大众对于音乐综艺的认知，多方位激活大众对于音乐的热爱与激情。
循着「怀着不同的出游初衷，邀请不同的嘉宾主体，展开相应的旅游路线」这一逻辑，旅行综艺赛道着力拓展题材的宽度，除却以「五哈」兄弟旅行团为核心的【哈哈哈哈哈5】、挖掘国内宝藏旅行目的地的【话说山海2】这两档综N代之外，以4位泰国当红小生组成「泰友爱」小分队为主力的【中文泰酷啦】、大女主旅行团与2位青春少年共同开启旅行的【一路繁花】、一群「志同道不合」的音乐人集体出游的【恰好去远方】、沿着古丝绸之路反向进行一路向东的【登场了！丝绸之路】等一系列旅行综艺将陆续与观众见面。它们不仅为诗与远方注入更丰富的人文内涵，还为文旅的创新融合提供更多的想象空间。
以创新切口体验不同的生活方式，生活综艺着力挖掘自身的价值深度。或是立足时尚，推出国内首档时尚生活方式主题展演真人秀【以时尚之名】；或是聚焦家常味道，推出主打自给自足制作饭菜的追鲜美食体验真人秀【回家吃饭啦】；或是体验平凡却又不凡的职业人生，推出以「和每一个努力奋斗的你在一起」为口号的【十字街头之我来当骑手】，意在以生活多元化的打开方式来向用户输出更有共鸣感的价值观。
纪实劳作和情感这两大类型亦有相应的创新。前者主打【种地吧】系列、【燃烧的月亮】，让大众了解到真实的农牧业生活，并透过不同形态的劳作塑造了差异化的人物群像；后者聚焦不同情感阶段、情感关系的群体，关注不同年龄阶段离异单身女性的【当家的姐姐】、爱情和亲情双线并行的【恋爱兄妹】皆将成为情感综艺的全新类型。
更多垂类综艺在萌芽。【喜剧之王单口季】【十天之后回到现实2】【大学脑团争霸赛】【我的主场】【100万个约定】分别是单口喜剧、生存闯关、脑力比拼、篮球、剧综联动等不同垂直领域综艺的典型代表。此外，开创全民综合演艺娱乐新方式的【大娱乐家】、打造综艺+直播互动新玩法的【你们说了算】之里院来福战亦是迎合当下年轻人娱乐潮流的应景之作。
纵观最新发布的综艺片单，一面在音乐、旅行、生活、情感等经典内容赛道上持续发力，一面在劳作纪实、生存闯关、娱乐互动、脑力比拼等全新赛道上精准落子，爱奇艺力求呈现节目版图的多元化与新鲜感，这正是对当下用户需求、社会情绪最直接的回应，以期带给用户更多元的选择、参照与共鸣。
推崇「正向解构、逆向建构」，助力剧场、剧集高品质发展
「如今影视行业迎来了‘近五十年来第二次创作共谋时代’，对于创作者而言，未来创作的主流方向是正向解构，最大的创新在于实现逆向建构。」爱奇艺首席内容官王晓晖如是说道。某种程度而言，随着「正向解构、逆向建构」这一概念的推出，爱奇艺从剧场的运营到剧集的排兵布阵都有了明确的方向。
剧场方面，分工明确，目标一致——
一方面，类型化鲜明的小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场承担正向解构任务，着力剖析当下社会关系。从片单来看，三大剧场蓄势待发——小逗剧场将上线【大王别慌张2】【喜剧之王】，恋恋剧场储备了改编自新女性武侠掌门沧月巅峰之作的【七夜雪】、讲述「妖要捉妖」的奇幻冒险之旅【大梦归离】、融入中式哲学思想的【念无双】等多部作品，迷雾剧场将推出改编自【寻凶手记】系列作品的【树影迷宫】、导演陆川首次加盟的【借命而生】、改编自紫金陈同名小说的【低智商犯罪】、全聚焦热议法条的【正当防卫】以及【漂白】【风中的火焰】等，可以预见的是，这一系列剧集将以正能量的视角解构、呼应当下社会的种种痛点，并激发用户与之深刻共鸣。
另一方面，高审美的大家剧场、微尘剧场则承担逆向建构的任务。【南来北往】【人世间】【我的阿勒泰】等成功案例在前，微尘剧场将推出主讲与自我和解的治愈之旅的【在人间】，大家剧场推出了描绘古老历史的运河在新时代背景下的发展变迁的【北上】、根据荣获第三届人民文学奖的长篇小说【缱绻与决绝】改编的【生万物】以及改编自贾平凹同名小说的【高兴】。可以预见的是，它们不仅在传统创作理论中升维中凸显高审美和高文学性，还要洞察大众情绪和时代话题。
回归剧集本身，片单不再单纯根据题材划分，而是将待上新的剧集分为人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自有力量等多个板块。除却前文已提及的迷雾剧场外，其他主题板块的片单也颇为丰富——「人生海海」板块有【八千里路云和月】【大生意人】【深海1950】等剧集；「生活光芒」板块有【无所畏惧2】【橙色光芒】【北上】【冬至】【爱你】等剧集；「自有力量」板块有【我是刑警】【乌云之上】【检察官与少年】【猎罪图鉴2】等剧集；「传奇幻想」板块则囊括了【唐朝诡事录之长安】【狐妖小红娘】系列的【竹业篇】以及【王权篇】、【仙台有树】【白月梵星】【念无双】【朝雪录】【定风波】【云襄传之将近酒】等古装剧集……可以预见的是，各类精品大剧将贯穿全年，在好剧不断间满足用户多元化的观剧需求。
此外，微剧场和短剧场短剧亦是一大全新的发力点，前者聚焦男女频和银发族群，后者涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，意在创新题材类型来满足用户对微短剧多元化的观看需求。
透过片单来看，既有现实主义、古装玄幻、悬疑等一系列不同类型的全新剧集亟待上线，也有【唐朝诡事录】【警察荣誉】【无所畏惧】【猎罪图鉴】等精品剧集IP系列化开发，还有以微短剧为代表的全新剧场开启进击之态，爱奇艺坚持正向解构与逆向建构的创作主张，在向下共情、向上创作间推动着剧集与剧场在高品质发展中走向了新的拐点。
结语：
从综艺到剧集，让人期待的不止是内容本身，更有IP背后的衍生与联动。
一方面，剧综内容的衍生有着极大的想象空间。与【七时吉祥】【宁安如梦】联动的【一百个约定】、因【一年一度喜剧大赛】而衍生的【少爷和我】以及【大王别慌张】等线上联动的成功案例在前，【喜剧之王单口季】、【种地吧】等综艺IP亦有开发剧集之意。此外，【唐朝诡事录之西行】的同名VR全感剧场、【我的阿勒泰】的线下旷野音乐会等亦折射出剧集IP的衍生有着广阔的市场前景。
另一方面，剧综联动文旅市场广阔、尤为可期。正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，「剧集与城市文明紧密融合，是一个非常广阔的市场。」一部剧、一部综艺带火一座城，早已在爱奇艺的【登场了！敦煌】【登场了！中轴线】【风起洛阳】【风起陇西】【一起撸串吧】等剧综内容里得到了有效验证。而当下片单里【恰好去远方】【话说山海2】【登场了！丝绸之路】等综艺亦给文旅开发带来了新的创新支点。
某种程度而言，对内衍生所代表的是平台IP开发的创新力与执行力，对外联动所代表的是平台IP的吸引力与号召力，而它们的顺利落地，亦得益于爱奇艺致力挖掘IP在内容效益、社会效益等维度更多的可能性。
综上所述，以300+片单背后的种种打法为参照，我们看到了爱奇艺在宏观层面把握行业趋势、内容风向的实力，在微观层面升级创作思维、内容品质和挖掘IP潜能的才略，而这也是其进入「Next level」的核心支撑。
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