曾几何时，彩妆类、护肤类的品牌多选择女明星担任代言人。时间来到近几年，越来越多的品牌开始改变方针，代言人的选择不再拘泥于女明星，随之而来的，男明星代言彩妆类、护肤类品牌的官宣也越来越多。
许多网友面对这样的情况有些不认同，认为彩妆类、护肤类产品的主要针对人群是女性消费者，品牌方这样做无非是瞄准了粉丝群体，与品牌本身的基调背道而驰，与此同时，更有网友认为品牌方此举令女明星陷入尴尬境遇，而不停提高的销售数据进一步加大了男女不平等的问题。
所以，男明星代言彩妆类品牌真的是在抢女明星的工作吗？
男明星代言彩妆的红利并不是现在才有
因为男明星代言彩妆的红利接连占据网友视线，引发了众多网友的关注，许多网友认为如今男明星代言彩妆类产品的现象并不值得推崇，更有人认为这样的现象，是市场沉迷于粉丝经济造成的，但其实，回顾曾经的种种，男明星代言彩妆类产品并不是如今才开始的。
效果最明显，反响最热烈以至于时至今日依旧令人印象深刻的，当属曾经红透半边天的日本杰尼斯男艺人木村拓哉。
1991年，木村拓哉所在的组合SMAP正式出道，甫一亮相便收获十分可观的成绩。与此同时，木村拓哉也成为了家喻户晓的年轻偶像。在名气与日俱增之际，1996年，木村拓哉代言了嘉娜宝的口红，在男明星鲜少代言彩妆类品牌的时代，这场合作无疑吸引着所有人的目光。据了解，在那个销售量超过50万支就算是大卖的年代，木村拓哉代言的那款口红在短短两个月的时间内，就卖出了300万支。
与此同时，木村拓哉为品牌拍摄的海报一经贴出便会被粉丝撕走，以至于最后品牌方需要聘请保安站岗守护海报。如此这般的影响力放到如今依旧令不少人望尘莫及，也是因为木村拓哉与嘉娜宝的合作案例，令许多彩妆类品牌开始逐渐转变合作思路。
彩妆与护肤品牌愈加青睐男明星？
时至今日，这样的合作早已屡见不鲜。说起越来越多的男明星代言彩妆类、护肤类品牌的现象，在影视行业刚刚走进流量时代的时候，就已经渐渐开始流行。或许是因为那个时候还没有如此密集的官宣，而男明星大多代言的都是护肤类产品，因此没有引起过多的讨论。
回顾近两年来的娱乐圈，大热流量一批接着一批，男明星代言彩妆类、护肤类品牌的案例与日俱增，时间来到2019年，这样的合作更是一波接着一波。
根据表格统计以及众所周知的合作来看，除了许多人早已熟知的王俊凯与兰蔻、王源与欧莱雅、王一博与植村秀……
新添的合作还有李现与雅诗兰黛、王一博与悦木之源、肖战与OLAY、朱一龙与欧舒丹、朱正廷、吴青峰、赖冠霖与完美日记……由此可见，品牌选取的都是近两年来大热的话题人物担任代言人，而他们代言产生的效果，也未让品牌方失望。
例如，2019年的暑假，演员王一博凭借【陈情令】一跃成为当下炙手可热的话题明星，而就在这个当口，恰巧遇见植村秀推出全新包装的新款口红，该消息一经公布便吸引了不少人的关注。王一博现身活动现场之后不久，植村秀天猫旗舰店中王一博的许多同款便售罄，与此同时，其他商品的销售情况也相当可观，这样的效果想来无论是哪一个品牌方都十分乐见。
是选择流量，而不是选择性别
面对男明星接连开始与彩妆类、护肤类品牌合作，不少网友从「男明星到底应不应该代言彩妆类产品？」，到「男明星此举是否算是抢女明星工作？」，再到「粉丝群体过多拥趸这种行为是否是在加深男女不平等问题？」等方面开始提出自己的质疑，不少网友更是就此展开了辩论，双方战火不熄，一时间，谁都无法说服对方。
不得不承认的是，自从进入流量时代之后，越来越多的资本参与进粉丝经济的运作。不仅是演艺圈，就连时尚圈、品牌方都想在这其中分得一杯羹，这个想法从某些品牌的合作title以及合作明星越来越多就可见一斑。
但是，这样的抉择与竞争，并不是许多人质疑的性别之争。而是我们早已习以为常的流量之争罢了。例如，去年，电视剧【延禧攻略】以黑马之姿占据了许多观众的视线，其中秦岚、佘诗曼等人收获了极高的热度，随着电视剧的热播，剧中女演员彩妆类、护肤类品牌的合作纷至沓来。
还有，曾经凭借【欢乐颂】、【青云志】等作品成为大热女演员的杨紫，在作品播出的转年便官宣了与贝玲妃的合作，随着杨紫热度经久不息，双方一直保持着良好的合作，今年杨紫凭借【亲爱的，热爱的】再次获得不俗的热度，其与兰芝的合作也在前不久官宣。
与此同时，雅诗兰黛除了合作李现，也合作了杨幂、宋祖儿等女明星；而OLAY除了肖战，也还有宋茜、马思纯、高圆圆、何穗等女艺人；植村秀除了王一博，还有姚晨、程潇等女明星……
由此可见，男明星代言彩妆类产品是在抢女明星工作的言论纯属无稽之谈，毕竟大多数品牌在选取艺人的时候，艺人的数据与艺人本身的形象才是重中之重，只要是大热的流量，无论是男明星还是女明星，都会被品牌方纳入选择范围。这样的选择标准不仅仅是存在于彩妆类品牌中，而是适用于所有品牌方选择合作艺人时的考量。
毕竟大多时候，品牌选取代言人，自然都希望代言人能够将扩大品牌的认知范围，提高商品的销售额。因此品牌越发青睐流量也是一件无可厚非的事情，毕竟于品牌而言，这样的选择标准一直如此。
