先说个花絮：
发布会前两天就知道「非凡大师」请了刘德华来站台，但只知道这部分。由于上次在上海nova发布会发生了黄牛高价收购门票的烦人事件，所以这次的保密工作很严密，而且对门票的管理制度也非常严格，各种实名登记核对。
说回正题。
华为在高端旗舰产品线是几乎不请代言人的，距离上一个梅西代言Mate8系列，这都多少年了。这不光是品牌自信，还有一个很矛盾的点是——代言人会稀释和干扰你的产品影响力。Mate系列本身的技术属性已经是最好的代言，再搞一个来就没必要了。所以你在各大机场以及高端商业中所看到的Mate和P系列的广告，都是只有产品的。
但华为这次将Porsche Design更替为ULTIMATE DESIGN，这个动作非常猛，远比将LEICA变成XMAGE要猛很多。大部分消费者对于摄影的理解和认识没有那么深，但Porsche Design本就是逼格加成，现在没有了Porsche Design，你ULTIMATE DESIGN就要有一个完整的故事逻辑来让这部分目标客群信服，继续接受你比Pro+贵出一大截的产品定价。
所以这一波操作，对华为是机遇，也是挑战。而且看得出华为的野心不止是替代Porsche Design，更是想要超越Porsche Design，这才是华为一向的风格。
关于为什么请了刘德华这件事，一直没有打听到更多的内部决策。但从现场以及整个网络的态度反馈来看，是非常成功的。我好几个男性朋友都在发微信或是打电话给我：是不是在现场，有没有看见华仔！
而上一次nova发布会，有类似操作的清一色都是女性朋友。
不管是WATCH ULTIMATE DESIGN，还是华为Mate60 RS ULTIMATE DESIGN，其主力客群都是锁定35~55岁之间的男性用户。在国内以及海外华人地区这个年龄段的男性，有几个不认识刘德华的？所以这一波不仅是让国内的用户认识到了非凡大师，顺带也借着华仔的影响力，让凡是说中文的地方，都晓得了华为的非凡大师。
我们有一说一，之前手机品牌请的国内其他男星的质感也非常好，但要说在大陆以外地区的影响力，比起刘德华来就还是差点意思。当然，代价也是不同，各有得失吧。
华为这几年的发布会，一直都是金句工厂，比如这次刘德华那句 「不是天生非凡，而是敢于非凡」 ，就成了我身边好几个朋友一直挂着嘴边的话。挺好的，现在的网络流行语太多的丧成份，也需要这样的鸡汤来中和一下才好。
最后想说的是，希望以后的Mate系列发布会都能看到刘德华的身影，品牌的建设是需要持续贯穿的，其他品牌对明星的使用是导完一次流量即抛，其实并不好。华为作为一家懂得坚持的公司，希望能改写这一行业的惯例。
