文/游戏青年社
2022年6月，仙剑一口气官宣了三部改编电视剧。
这其中既有 仙剑一 这样的经典翻拍，也有粉丝期待已久的 仙剑四 改编，甚至还有存在感相对不高的 剑仙六 。
然而这么多部电视剧爆发，大部分仙剑粉的反应却是不抱太大期望，认为这些新剧都跟仙剑一有着明显差距。
事实上，如今仙剑周边和联动产品的主要受众，也确实都是仙剑一的游戏粉和剧粉。所以从市场现状来看，粉丝们的观点并不算太极端。
那么问题来了——
这么多年过去了，仙剑IP为什么还在靠初代情怀支撑人气？
仙剑又是怎么走到今天这一步的？
01 最初的、最成功的影游联动
如果仅以 IP影响力 而论，仙剑的真正巅峰应该是从2005年开始的。
当年播出的「仙剑奇侠传」电视剧， 在神剧打架的2005年杀出重围 ，以11.3%的平均收视率创下了仙侠剧的历史纪录。直到多年以后，仙剑一依然是各卫视争夺收视率的大杀器。
可以肯定的是， 1995年推出的「仙剑奇侠传」初代游戏奠定了整个系列的历史地位和IP价值 。 仙剑一电视剧的热播，则是将这个IP进一步扩散到游戏玩家以外的圈层 ，那时候甚至还没有「影游联动」、「出圈」等概念。
随后在2009年，「仙剑奇侠传三」电视剧同样大获成功。虽然这部剧的剧情受到了更多粉丝的强烈吐槽，但它依旧为整个游戏系列引进了大量新玩家。所以仙剑的游戏粉和剧粉哪怕经常互撕，但也都承认这些作品为整个IP带来的贡献。
所以回顾2005年到2010年，可以清晰看到 仙剑IP的影响力是在不断上升的 。初代游戏和电视剧的超高口碑，为后续作品的稳定输出提供了坚实基础，也让仙剑IP在这段时间形成了良性循环。
02 最懒的、最失败的IP运作
仙剑IP在蒸蒸日上的同时， 存在着一个比较尴尬的现实 。
对于母公司大宇来说，仙剑大火并没带来更多的收益，单机游戏受困于盗版，电视剧则是让影视公司赚了大头。
所以大宇想通过网游来获得更丰厚的IP变现，推出了亲自操刀的端游 「仙剑Online」 。
但遗憾的是，此时大宇的研发能力已经落后于大部分厂商。 早早立项的仙剑端游，直到2009年才正式上线 。并且游戏在玩法内容、系统功能等方面都乏善可陈，唯一吸引玩家的恐怕只有正统的剧情和精美的原画。
到了2013年，大宇监制、骏梦开发的页游「新仙剑Online」，同样没有获得玩家的认可，开服不到4年后停运。
可以说， 两款仙剑online的失败，不仅断了大宇进军网游市场的念想，也错失了吸引更年轻一代玩家的机会 。
虽然仙剑IP的网游化失败了，但在进入10年代以后，其实还有一个很好的上升机会。那就是随着版权相关的法律法规日渐完善， IP经济时代到来了 。
但大宇不知道是因为网游化失败的心理阴影，还是自知没有IP运营的能力，选择了最躺平最舒适的路——
在手游方面只管授权赚钱，然后把这些钱留一小部分给北京软星去做单机续作。
这样结果就是，两边的布局都遭受了巨大失利。
「仙剑奇侠传六」由于资金有限、人才不足、技术羸弱，发售后存在着致命的优化问题。当时市面上最好的泰坦显卡都拖不动仙剑六， 仙剑系列的口碑由此遭遇重大打击 。
至于 授权改编手游 方面，各家花钱买来IP的厂商，只想着快速回本盈利， 在还原经典和玩法内容方面只能说非常不走心 。
这些仙剑换皮手游的共同特征，基本都是在开服初期比较火，收割一波名为情怀的韭菜后就迅速失去热度。
2011年到2017年，这段时间的仙剑IP 因为不断透支情怀，开始走起了下坡路 。连大宇自家推出的正统手游「仙剑奇侠传幻璃镜」，也因为大量仙剑换皮手游受到口碑反噬。
03 最勤的，最密集的转型打法
游戏项目亏损和IP授权泛滥之后，给大宇带来最直观的感受就是， 仙剑不像以前那样值钱了 。
数据显示，仙剑IP在中国大陆的营收占比逐渐下降， 从2018年的59.04％，到2020年只剩下28.54％ 。
也正是在 2018年，大宇将北京软星51%的股权出售给了中手游，然后在2021年又出售了剩下的49% 。仙剑单机游戏开发团队和仙剑IP在中国大陆的版权， 总共卖出了7亿多点人民币 ——有网友吐槽大宇像是在贱卖不锈钢脸盆一样。
实际上，在2018年中手游获得北京软星半数股份后，仙剑IP的运作就出现了一些变化。
首先仙剑一电视剧翻拍的消息传出，引起网络一片热议。然后在同年10月，公布了卡牌对战游戏「仙剑奇侠传九野」。
值得一提的是， 「仙剑奇侠传九野」Steam上线后虽然没有大火，但却是仙剑近年来口碑最好的一款游戏 。
到了2021年，仙剑的动作开始变得频繁起来，游戏方面推出了 「仙剑奇侠传七」 ，获得了60万份的销量，口碑不错的「仙剑奇侠传九野」也推出手机版。另外仙剑还开启了数不不过的IP联动授权，并且立项了多款作品的影视化、动画化。
而这种高密度的IP运作一直持续到现在，「仙剑客栈2」计划将于2022年7月发售，计划中的游戏项目还有「仙剑奇侠传」VR版、卡牌手游「新仙剑奇侠传之挥剑问情」、MMO手游「仙剑·缘起」等。
从中手游的一系列动作不难看出，仙剑正在以一种 「打算靠量变引起质变」 的方式寻求突破。尤其是未来将播出多部电视剧，很可能会是吸引年轻一代粉丝的新契机。至于游戏方面，想要获得老粉丝们的较高认可，不管是单机还是手游都有着不小的难度。
所以对于仙剑IP来说，想要重回巅峰并不是一件容易的事。
