讲一个游戏里失败的经济系统案例吧,dota2,其经济系统由前希腊财政部长Yanis Varoufakis设计。Yanis Varoufakis在2015年2月27日至7月6日担任希腊财政部长,此前他在UT Austin做访问学者,并担任Valve(dota2发行商)的经济咨询。
Dota2在刚出来的时候是很有野心的,Valve公司在做平台和做产品上选择的是做平台。什么是做平台?就像steam游戏大厅本身一样,通过平台用户自身的行为带来流量和创新,而平台本身只做导向作用。在这种观念下,游戏道具的购买(以及steam游戏的购买)虽然是收入来源,但更重要的是营造平台的生态,以获得长远的发展潜力。举三个例子,第一个例子是在Dota2营运开始,每年都在投入大量的奖金办比赛,这几年把「电子竞技」这个概念炒的非常火热,虽然看上去Valve每年除了互动指南的钱没有其他收益了,但是任何人办比赛最终的权利都在Valve手里,它想要看到的电子竞技生态圈已经形成。第二个例子,dota2现在有类似War3的地图编辑器而且功能更强大,dota由war3而来,而Valve想发现下一个dota。而第三个例子,就是3年前dota2的经济系统了。
3年前,Dota2里所有的饰品都是可以交易的,而且其中相当一部分不能从官网商城直接购买,只能开箱子获得,也就是说,从商城获取要比和玩家互动获取成本要高。玩过竞技类游戏的都知道竞技类游戏里面大多物品都是不可交易的,也就是官方直接收钱。Dota2采用了类似RPG游戏的经济系统,打游戏掉落饰品,饰品可以和玩家互换换取自己想要的饰品。很快地,玩家又自发地找到了「货币」——开箱子的钥匙,2.5刀一个作为这个系统里的一般等价物。如果说这些都无法体现Valve做平台的野心,只是说明Valve想减少自己收入换取游戏互动热度的话,那另一件事情更能体现: 2012年12月,steam推出市场功能。不仅是dota2,Valve旗下大多数游戏都可以进行类似股票式的挂单交易,steam收取15%交易税。 在steam市场出现之前,有很多非常火爆的dota饰品交易网站,玩家自己互相联系获取想要的饰品。而此后,steam把这个流量导向了自己,并且变现。15%的税看上去是很高的,但是这个税率防止了投机商人,而且在饰品交易网站,信息成本很高,人们很难找到完全等值的交易,而「货币」钥匙的单位价值为2.5刀有些过大,所以steam市场用现金买卖的方式一经推出马上吸引了很多玩家使用,而当年很多火热的交易网站现在只有dota2lounge还活着了。再加上游戏里饰品的掉落率是可以控制的,游戏里每一个饰品的存量都可以完全控制在手中,一个看上去寿命很长的经济系统看上去完成了。
不幸的是,Valve和Yanis Varoufakis低估了中国的影响。
Dota2国服于2013年7月开启。为了保证自主权,在完美代理Dota2的时候不允许锁区,即国服和外服的数据是互通的。在国服出现后的前几个月,发生的第一件事就是饰品的通货膨胀。由于打人机也是可以得饰品的,中国有很多人专门刷人机刷饰品。在有国服之前,一个稀有饰品的价值稳定在0.6-0.7刀左右,而后来稀有饰品的价值已经变到不到0.1刀。国服开公测开始时搞了一个随机送饰品的活动,结果出了bug所有人都可以无限刷饰品,几个小时后才修复,更加剧了饰品的泛滥。在bug事件发生后国服的掉落率调低至国外的10分之一左右。即使这样,后果已经无法挽回,2013年圣诞节,dota2所有现有的物品在官方商城打25折,对于2013年以前的饰品捞了最后一笔钱,也宣告2013年以前的饰品再也没有赚钱的意义了。
除了中国的饰品通货膨胀,还有另一件事让Valve放弃了13年以前的经济系统,就是中国玩家高涨的消费热情。TI3的不朽饰品最开始只能在TI3现场买,后来在网上卖了几波valve发现永远都售罄,索性不限制购买了。所以TI4,TI5的不朽价值都很低廉,而玩家众筹出来的奖金池却搞得可怕,valve自己都想不到开放国服以后会有这么大的增长。
一个是国服带来的饰品通胀,另一个是中国玩家的高消费,让Valve意识到所谓长久的潜力不如现在就变现,并且一步一步把Dota2改成一个做产品的产品。比如,现在饰品恢复了正常掉落,但不能交易。开箱子出的物品几个月后才能交易(国服直接阉割掉了开箱子功能,当然主要是政策原因)。在steam市场买的饰品7天之后才能交易。同时,在官方市场推出了更多的质量下降的饰品,却都标上很高的品质比如不朽神话这些,反正总有人买。这样做的结果是玩家如果想要新的饰品就必须去官方商城买,而且很多只能开箱子一个一个抽,否则只能等几个月以后才能从其他人手中买。而几个月后又有新的饰品了,原有饰品的热度下降,只能贱卖,原来饰品的保值功能当然不存。加上各种交易限制条件,steam市场的流动性腰斩,dota2的经济系统基本崩溃,变成一个普通的竞技类游戏了。
另外不得不说Yanis Varoufakis在担任财政部长期间也是非常失败的,哦呵呵┑( ̄Д  ̄)┍