苹果官网的【无限暖暖】演示图
她叫暖暖，是一名服装搭配师，也是暖暖系列手游的主人公。
从【暖暖的换装物语】到【闪耀暖暖】，粉头发少女暖暖由2D到3D，携手玩家体验越发丰富的换装玩法和剧情冒险，也收获了越来越多的「暖妈」。
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暖暖系列的前四部，【暖暖的换装物语】【暖暖环游世界】【奇迹暖暖】【闪耀暖暖】
此次iPhone16实机演示的，正是暖暖系列尚未正式上线的新作【无限暖暖】，它也是第一部女性向开放世界冒险游戏。暖暖IP与开放世界的深度联结，对「养女儿爱好者」的吸引力不言而喻。
细观全球移动游戏市场的统计数据，不难看出，女性玩家已经占据总游戏市场近一半的份额，在手游中的比例更是超过50%。活跃度高、付费意愿强、粉丝黏度大是女性玩家最显著的三个特征。
以暖暖系列为代表，目前为止的2024年国内女性向游戏市场数据表明，【闪耀暖暖】在一片乙女恋爱游戏中仍稳居iOS畅销榜TOP10。因精美的人物建模、繁多的换装选择、日渐丰富的剧情，其用户乐于为定期推出的主题活动、源源不断的限定套装持续付费，甚至在游戏外建立起自己的圈层。「暖妈」可以在官网上传自己的创作，交流表达对「女儿」暖暖的爱意。
在游戏的官网页面，开辟了单独的同人专区
每逢暖暖生日等纪念日，也不乏「暖妈」自发举办庆祝活动。线下聚会、投屏广告、打卡周边……饱含爱意的女性玩家因暖暖而聚集，也正是她们默默撑起了动辄破亿的活动流水，「用脚投票」，接续了暖暖系列IP这些年来的发展。
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「暖妈」自发以各个形式为「女儿」暖暖庆生（图源微博@暖暖Nikki广州生日企划 @橙子冻冻茶 @AAA水果批发栗姐）
过家家、换装打扮、玩毛绒玩具……小时候的稚拙爱好，似乎又在成年之际复苏。根据中国玩具和婴童用品协会统计，00后已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，90后为36%。娃娃不再是孩子的专属，早已被赋予了更多价值和可能。
Jellycat将动物、植物、食物等所有实体物品拟人化，它们有着自己的名字与设定，简单的表情却能传达广阔的情绪。在天猫品牌毛绒玩具榜单中，Jellycat邦尼兔以30.59%的市场份额占据榜首。
品牌官方小红书@Jellycat
线条小狗、「电子布洛芬」Chiikawa、「互联网女明星」loopy则是以IP×娃娃的形态迅速占领市场，斩获大批流量与生意。
小红书@Puppy @阿布奶 @我是Loopy大人
无论是潮玩盲盒，毛绒玩具，或是手办人偶，成年女性们带上娃娃去上班、去探店、去观看演出，让它们参与到生活的点滴细节，乐此不疲地在社交媒体上「晒娃」，交流彼此「宝宝」的长相和穿搭；除了「宝宝」是塑料或棉花做的之外，她们与真正的宝妈仿佛别无二致。
微博@恣古咕咕
微博@渔歌晚调_辰安
微博@Withallmyheart1226
将娃娃随身携带，在吃饭前说一句「宝宝先吃」，看似幼稚，却让成年人在沉浸式「当妈」的过程中体验到了充盈的仪式感。此刻的娃娃是「宝宝」，也是「妈妈」自身的投射。这些细致入微的照顾，追根溯源是在重温童年的快乐时光，弥补那些因成长而错过的温柔与呵护。
微博@日召日未
宠爱「宝宝」，实际上是再度娇养一回幼时的自己。她们在娃娃身上倾注的爱与关怀，正是对自己未曾泯灭的童心的补偿与追忆。通过与娃娃的互动，「妈妈」们能够暂时忘却烦恼，回归内心的平静与纯真。毛绒玩具的柔软抑或是塑料手办的精致，都能在某个瞬间寄托情绪、承载对自己深深的爱，在「娃妈」的日常生活中焕发出非凡的生命力。
小红书@Qiiiiii @momo
「宝宝」成为了连接过去与现在、内心与外界的桥梁，而宠爱着「宝宝」的「妈妈」，也会自娃娃的陪伴中汲取治愈的力量，短暂回到无忧无虑的童年，当一个「天真的大人」，抚平成年人生活的苦闷与疲惫。
在完成学业进入社会后，随着经济实力和地位的提升，新时代女性在消费市场上拥有了更多的话语权和选择权。在此情况下，她们不约而同地展现出明显的「个性消费」偏好。经济独立的女性不再仅仅满足于基本的生活需求，还开始追求个人生活情趣、更热衷于精神消费，重视情绪价值。
微博@An莫凉子
碍于舆论，之前的女性更容易被裹挟而放弃自己原本的喜好。换装游戏「幼稚」「不切实际」、玩娃娃「毫无意义」「花钱如流水」……广为女性喜爱的领域总是处于被打压、被蔑视的语境。而这届「赛博宝妈」已不再被传统的社会规范和道德观念所束缚，她们自由地表达自己的感受，通过为娃娃搭配服饰、化妆打扮、约拍写真等方式，尽情释放自己的创造力和情感。
小红书@疯掉的牛奶
这种「深度悦己」与「即时宠爱」的消费观念也体现出女性独立自我的意识在逐年觉醒。后浪研究院调查数据显示，00后女生花在自己身上的消费占比高达78.3%。娃娃于她们而言，是一种精神陪伴者，能够产生情感上的共鸣，疗愈了内耗的心理状态。
微博@大家都没有看见她
以「我」为本位，最大程度地去满足自己的需求，是这代「赛博宝妈」的人生课题。因此，她们愿意为心仪的「宝宝」一掷千金，包括给游戏角色氪金、购买娃娃相关的高质量服装、配件，甚至定制专属的娃娃形象。
哪怕会有不理解的窃窃私语，但她们相信，自己的感受才是第一位的。
撰文：昭昧
图片微博、小红书
