每部商业电影，都有它的 【第一标签】 ，代表着这部电影 票房号召力的【真正优先级】 ，也就是俗称的 【扛票房】 。这个标签，可以是电影ip，可以是电影的导演/监制，也可以是第一主演，因人而异。
这就如同：
从【战狼2】【流浪地球】【攀登者】到【长津湖】【水门桥】， 首先是【吴京】的电影。
从2017年，吴京自编自导自演的【战狼2】惊天核爆，把影史票房从34亿刷新到56.8亿，更创下至今无人能及的1.6亿观影人次，同时获得了一大群「战狼ptsd」的切齿痛恨，
吴京身上的个人标签就已经太明显了，能把自己参演重要角色的一切影片，都首先变成「吴京的电影」，而让人忽略其他参演演员，乃至于影片的导演编剧，这就是和当年的巅峰周星驰/成龙一样，真正的 巨星特质 。
所以，当【长津湖】票房刚破50亿时，第一导演陈凯歌就公开说：
【但是就算【长津湖】票房再高，我和徐克都不会再用吴京了。吴京现在既是演员，又是导演的，有时候一个人就把活干完了，我跟徐克都觉得自己有点「多余」。】【今后想要合作也行，只要下次剧组聚餐时他请客。】
所以，当「 易烊千玺成为最年轻的百亿票房影人，首个主演票房过百亿的「00后」 」的新闻，以及【长津湖】的其他几位主演，如李晨、朱亚文、韩东君、段奕宏，一个接一个地成为「百亿影人」时，会有很多人吐槽：「 换了我奶奶和吴京拍两部电影，也能百亿票房了 」
同理：从【北京爱情故事】到【唐人街探案】系列， 首先是导演【陈思诚】的电影。 上百亿的票房成绩，首先归功于陈思诚，而不是王宝强/刘昊然这两位主演。
不会真有人认为：【唐探2】33亿票房+【唐探3】45亿票房，合计88亿票房，居然都是靠王宝强的国民度，或者刘昊然的那点粉丝扛起来的吧？
2021年【唐探3】，拍得拉胯了，首日10亿票房，次日8亿票房，第三日7亿票房，合计25亿票房，天牌开局，居然还能被【你好李焕英】这样的「小品电影」后来居上，一举反超。
看看那时的影迷观众们都在批评谁？是不是都在骂导演陈思诚？有王宝强和刘昊然这两个男主角什么事么？关于【唐探3】的相关讨论与存在感，他们甚至连长泽雅美这个镶边女主角都比不了，甚至连客串一场戏的文咏珊，都更是存在感十足。
从【后会无期】【乘风破浪】【飞驰人生】到【四海】， 首先都是【韩寒】的电影 。
韩寒自己既是导演，又是编剧，还是出品人，即使邓超或者沈腾这样的一线明星做男主角，也只能退居其次。何况是年轻的刘昊然？根本就轮不到他来扛【四海】的票房。
事实上，【四海】的1亿多预售票房，那首先是韩寒的，其次是沈腾的，然后才轮到刘昊然；一如【唐探】系列的超高预售，首先是陈思诚打造的ip价值，他也远非首功。
如果将【四海】票房失利的责任，全甩给女主角刘浩存，更是不足以令人信服的，
因为【四海】比同档期的竞品【奇迹笨小孩】，更高的预售票房和首日票房，（2.27亿VS1.82亿），证明了因为韩寒，因为沈腾去看这部电影的观众，远比因为刘浩存抵制这部电影的观众更多。
【四海】影片口碑和票房惨败，挨骂的首先是韩寒，然后是刘浩存，接着是沈腾的戏份「含腾量」太低，作为一番大男主，刘昊然直接隐身了，并没有人批评他的责任，但也并没有什么特别表扬之处。
2020年的国庆档，【一点就到家】，刘昊然的第一部「一番主演电影」，搭档彭昱畅，预售1000万，最终票房3个亿，才是他的真实扛票房水准。
2021年贺岁档，原定上映的【平原上的火焰】（周冬雨/刘昊然主演），早早定档，上了几轮的贴片预告，到临上映前4天临时撤档，此刻预售票房只有可怜的286.9万……
就算再给4天时间，让该片正常上映，预售票房同样也基本不会比【一点就到家】的千万预售票房更多。
换言之，周冬雨和刘昊然这两位「百亿票房电影人」，其实都没有超过1000万的票房号召力 ， 成绩极度依赖于影片班底与ip。
所以，如果作为影片的大男主，一点票房责任都担不了，凭什么敢说自己扛票房？
2021年电影【侍神令】在春节档惨败，一番大男主陈坤，一线大咖影帝；女主角周迅这个三金影后，都在各类影评人与营销号的洗脱下，半点责任不扛，直接把票房失利的责任，甩锅给男二号新人屈楚萧「加戏太多」，一样搞笑。
——结果屈楚萧哪怕顶着那么多的私生活负面新闻，几个月主演了一部豆瓣6分的狗血爱情片【我要我们在一起】，照样票房破3亿，甚至比【侍神令】的票房更高。
所以，半年前的【侍神令】，究竟是谁拖谁的后腿，谁又拖累了谁？
2022年春节档同期，在网络上映的【倚天之九阳神功/圣火雄风】， 首先标签，是导演【王晶】在29年前的【倚天之魔教教主】的ip续作，也就是这两部电影能吸引观众的【真正优先级】 。
谁都知道，即使是甄子丹/古天乐这样的香港一线明星，看在导演王晶的面上客串了，也肯定与影片的成败无关，并不会有他们的影迷或粉丝，冲着他们那寥寥无几的戏份，就心甘情愿给影片的12块网播价买单，
更不用说真正男主角，咖位和票房号召力远不如甄古二人的林峰了。
导演直接扛票房的例子，当然还有 姜文 。
他的导演处女作【阳光灿烂的日子】，5000万票房。在威尼斯电影节捧得影帝大奖，让姜文在国际影坛一举成名，同时也是当时华语片的年度票房冠军。
可惜姜文自我表达欲过剩，完全不懂也不屑控制开支，多拍摄了大量无效镜头，在胶片时代尤其致命，（ 据说，姜文花了4万帧胶片，去拍女主角宁静的镜头，最后只选用了1张 ）
所以该片如果计算开支，其实赔了大本……
此后姜文电影，除了雅俗共赏，联袂周润发/葛优共演的【让子弹飞】，票房口碑双爆；其余包括【鬼子来了】【太阳照常升起】到【一步之遥】【邪不压正】的常态，都和【阳光灿烂的故事】一样，入不敷出。
因此，如果从纯商业和票房收益角度，……还是不要指望他为好。
从【红海行动】（ 36亿票房 ）开始，频出口碑佳作，到最新的【万里归途】（约 16亿票房 ）， 张译 令人信服地证明自己的扛票房能力，一番主演票房近80亿，主演总票房突破160亿。
如果说【攀登者】【金刚川】首要标签肯定是吴京，【悬崖之上】【一秒钟】首要标签当然是张艺谋导演，【八佰】是众人群像戏，
那么最新这部【万里归途】，张译作为120多分钟全程在线的绝对大男主，就是关注度最高的【第一标签】。
参照该片导演饶晓志上两部电影，【无名之辈】，凭口碑逆袭的黑马电影，7.95亿票房，【人潮汹涌】在春节档和「不老天王」刘德华加持下，7.62亿票房。第二主演王俊凯，【解忧杂货店】【断桥】各2亿+票房。
——显然，张译就是【万里归途】的票房第一担当。在今年国庆档，各地到处疫情管控，影院排片总量极少的情况下，票房落点预期16亿，
也证明他确实已经跻身当今影坛，「票房担当」的头部区域，可以与「六大中生」（ 吴京/沈腾/徐峥/黄渤/邓超/王宝强 ）同列了。
所以，张译这样的优异票房成绩，确实足以让无数制片方和导演向他伸出橄榄枝，争相恐后地看好，形成前途无限的良性循环。
甚至于这几年一直没拍新片的邓超，除了【唐探】ip没有其他作品的王宝强，票房号召力还剩下多少，是不是还能和张译相比，在当今市场，都已经是个疑问了。
邓超筹拍的新片【中国乒乓】（搭档许魏洲），王宝强筹拍的新片【八角笼中】（搭档陈永胜/王迅），这两部单扛影片的最终票房，能否破10亿大关，就能给出结论。
谈到「扛票房」，还不能不提及一个很特殊的例子：最近引发极大争议的 易烊千玺 。
并非因为吴京主扛了百亿票房的【长津湖】【水门桥】，而在于他担任第一男主角的【少年的你】（15.6亿票房）/【送你一朵小红花】（14.3亿票房）/【奇迹笨小孩】（12亿票房）这三部电影，居然都取得了超过10亿的票房。
而且，易烊千玺本人就是这几部电影，关注度最高的【第一标签】之一，客观而论，至少绝不低于曾国祥/韩延/文牧野这几个青年导演。
这种堪称逆天的票房运，和每部主演影片的超高预售成绩，（ 【少年的你】【奇迹笨小孩】各1亿+预售，【送你一朵小红花】2亿+预售 ），确实震撼了整个电影圈，让他成为年轻一代中，资源炙手可热的佼佼者。
没错，刘浩存的家庭问题，只要引爆新闻，就注定是引发公众众怒的巨大隐患。
如果在【小红花】上映前曝光了，易烊千玺的第一部一番大男主电影，当然也会受很大负面影响。可就是偏偏就是等到她和刘昊然拍摄韩寒【四海】的时候，才被曝光。——就不知是天意乎？还是事在人为了。
接下来，他还有娄烨导演的【三个字】（搭档李现/春夏/王传君/章宇），魏书均导演的【白鹤亮翅】（搭档王景春/颜丙燕）两部冲奖文艺片，都是业内顶配资源。
更成为张艺谋导演新作【满江红】的男主角之一，和另一位票房天王沈腾演双男主，张译/于和伟/雷佳音三位一线中生来抬轿配戏，同片还有于谦/岳云鹏。
这是毫无疑问的顶级商业片与冲奖片配置，比起张译去年金鸡奖百花奖双封影帝的【悬崖之上】（11亿票房），有过之无不及。
然而，如此一片坦途的大好前程，其团队与粉丝却为营销「体制内男友」的虚名，引爆「明星考编事件」，引发巨大争议。某媒体作者的发文力挺，又是「小镇做题家」，又是「指责型人格」，又是「群氓」，更愈发地激起了众怒。
——只有看易烊千玺下一部电影的预售票房，和【少年的你】【小红花】 【奇迹笨小孩】相比，差距有多大， 路人缘与票房号召力是否被极大败坏，方知端倪。
当然， 从【英雄】【十面埋伏】到【悬崖之上】【狙击手】，首先都是导演 【张艺谋】 的电影。即使是李连杰/梁朝伟/刘德华这样的当世巨星做男主角，同样也只能退居其次。
因此， 张艺谋的最新作品【满江红】，同样也轮不到任何明星主演来抢功。
如何判断一部影片真正的「扛票房」要素，其实也很简单，看看排除饭圈粉丝的「控评」干扰后，这部影片真正的讨论焦点何在，就一目了然。
