原因一：即表面原因（也是最重要的原因之一），更多观众爱看爽剧，毕竟，娱乐图的是「爽」。
同为大女主剧，【甄嬛传】为爽剧，甄嬛的战斗值节节攀升，干掉反派华妃、皇后，最后封顶，干掉皇帝。看着就爽。
而【如懿传】不是爽剧，如懿后期心灰意冷不斗了，所以混得很惨，最后死亡；反而是反派卫嬿婉虽然很多台词、情节交代她混的不好，也被斗倒了，主角团复仇成功了。但是实质上，斗倒她已经是十年后了，以主角为圆心的人物们已经死的差不多了。而且，再多台词、再多情节交代她混的惨，女主和海兰复仇成功了，其实质也是，她大权在握。一部「大女主剧」，情节走向是主角悲剧了，反派胜利了。观众怎么看都是郁结在心，而不是爽啊。影响观剧体验。
原因二：颜值原因，但不是主因，该原因作用不大。
孙俪的少年时代脸还好，没崩，看着舒服。
周迅的少年时代，脸崩了。会劝退一丢丢观众。
但该原因不是主因，毕竟如懿少年时代时长不长，而且后续正常了之后也找回了场子，演技也获得好评。所以，该原因的作用十分有限。
原因三：市场原因，当然也伴随玄学的运气因素。毕
