文 | 君临团队（公众号：junlin_1980）
今年盛夏，电影票房冰封。冰到什么程度，这张图会让你一目了然。
说好的电影盛世，怎么就突然不行了呢？君临团队（ID：junlin_1980）今天为你全方位解读。
答案一：O2O退烧，网络平台票补减少去年的时候，美团猫眼、大众点评、格瓦拉、时光网、百度糯米、阿里淘票票、腾讯微票儿等七家网票公司为争夺市场展开了激烈的厮杀。据公开数据透露，去年贺岁档期间，大众点评半数以上的电影场次都可以享受
9.9元票价
，而光是【天将雄师】一部，猫眼拿出的票补金额就达到了
5千万元
。
不得不说，好有米！这种网络公司请全国人民看电影的钱，一共烧了有多少呢？据业内估算，在去年
440亿元
的票房总额中，
票补至少占到了
30-50亿元
。
就以40亿元的中间值来估算，目前中国电影的平均票价是35元，假设9.9元一张票网络公司要补贴25元，则票补带来的电影票房增额在56亿元，这个金额在去年的总票房中占比12.7%，在总票房增额144亿元中则占了38.9%，将近四成的比例。
这样巨额的票补烧钱当然是不可持续的，于是在今年，美团猫眼和大众点评合并了，猫眼被出售给光线，时光网被万达买下，格瓦拉被整合到腾讯微票儿，百度糯米重点转向外卖，票补大战随之落幕。
很明显，如果抹除去年的票补金额，实际上去年的票房增幅将只有30%，远远低于实际的48%。当然，由于前年也存在一定的票补现象，所以正常的增幅应该在35%左右。
今年同理，如果将票补因素进行调整，上半年的票房增幅也会在35%左右，远远高于实际显示的20%增幅。
明白了这一点，就会知道，
中国电影市场的增长势头实际上并没有放缓，只是被票补大战干扰了而已。
答案二：烂片如云，豆瓣评分低到尘埃今年的国产片实在太烂，以至于失去了看电影的欲望。据网友的统计，截至8月份上映的
180部
国产片中，豆瓣评分
在6分以下的烂片占了90%
左右。
如果用豆瓣的评分体系来模拟，那么今年中国电影的评分将会是这么一种状况：
烂的简直是惨绝人寰。
为什么会如此之烂？大多数人将矛头指向了
IP风潮和小鲜肉的横行
。
譬如本周上映的电影里，就有盗墓笔记、微微一笑很倾城、夏有乔木雅望天堂等三部IP电影，「韩庚、吴亦凡、鹿晗、井柏然」四大鲜肉来回穿越。这三部电影的豆瓣评分为4.9、5.5、5.3，在国产烂片榜里已属中上姿色。
怒其不争的国人愤而大骂，似乎有将其与国足列为一等的趋势，就差那句经典名言脱口而出了：「你才是拍国产片的，你全家都是拍国产片的！」
然而骂的是爽，却无助于问题的解决。这种现象的背后，又是什么原因导致的呢？只是因为中国电影人急功近利吗？
恐怕并不是。IP本无罪，好莱坞同样对此很热衷，比如各种超级英雄大片、系列作品就基本上占据了电影市场的大半。小鲜肉也不是问题，韩剧韩影里同样满屏都是小鲜肉，仍然精品迭出。任何的工具都是双刃剑，不能说刀能杀人，刀就是凶手。
好莱坞电影市场和中国电影市场的最大区别是什么呢？
垄断与自由竞争的代差。
在好莱坞，生存状况是这样子的：六大制作公司垄断了大片的生意，中小电影公司生存越来越困难。
即使是六大，也是两极分化严重，迪士尼、福克斯和华纳兄弟三家赚的脑满肠肥，而另外三家都已经渐渐掉队了。其他的独立制片公司，像传奇、梦工厂更因为亏损而纷纷被卖掉。
造成这种原因的关键，就在于美国电影向来是全球市场卖片的，而通常来说能够全球通吃的就只有特效大片。这样就产生了一个结果：电影投资越大，特效越出色，制作越严谨，越能辐射全球获得高票房。但是大片的成本投入太高，风险很大，于是规模越大的电影公司越能分散风险，而小公司万一有一部搞砸了，就得亏到破产。
于是在这十几年，我们看到的好莱坞大片一部比一部劲爆，市场蛋糕也越来越集中到最强大的三家电影公司手里。
但在中国，这种形势刚好反过来。中国的市场规模虽然越来越大，但毕竟不可能跟拥有全球市场的好莱坞相比，因此拼资金和特效是拼不过的，先天就处于劣势。这梦想只有个别龙头公司敢去做一下，比如万达做的鬼吹灯，而另外99%的公司都会聪明的选择另一条道路。
偏巧，市场的高速增长，又给了资本搏一把的空间。于是很多小公司成立了，比如上面提到的三部片，背后的制片公司有两家是成立在2013年之后的。这是一个典型的处于自由竞争时代的成长型行业。
这样的行业可以参考2010年之前的山寨机时代——是的，你没有看错，今天的中国电影业和2006年前后的山寨机行业处于同样的发展阶段。因为每一家都是小作坊，能挣一天是一天，没有人会关心研发和品牌，那些都太遥远了，能活下来才是关键。所以在这种竞争环境下，必然会出现一种现象——
「营销导向、成本导向、投机导向」，这是自由竞争时代下的普遍生存套路。
2006年前后的中国手机业，从业者们最擅长的就是搞怪而劣质的各种小花样，不知道你是否还记得那些法拉利手机的外形，轰天炮手机的喇叭，但是永远没有人会愿意沉下心去搞高投入的研发。这个时代，直到七八年之后才真正过去，当市场不再增长，红海里的投机者纷纷被驱逐离开，蛋糕集中到强者手里之后，精品制作就成了唯一的生存法则。
中国的电影业，也将走上这条路。
（本文首发于微信公众号：junlin_1980）
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