其实从品牌的角度，苹果一直是无可争议的王者，拿走了这个市场最有价值的高端用户和绝大部分的利润。
出货量力压三星不在于苹果涨了，在于三星跌了。
三星份额低于苹果的原因是两个:
一个是中国市场，苹果在这个市场拿下来差不多5000万台的业绩，而三星基本归零。
另一个是海外市场中国品牌的崛起对三星中低端市场的逐步侵蚀。
从数据来看，小米也好，ov也罢，同比都在跌，真正暴涨的是传音，这个曾经的非洲之王在东南亚，南美和中东等多个市场快速扩展。
但从从市场份额的角度，苹果也到顶了，24年中国市场的5000万台铁定保不住，大概率23年就是苹果销量的历史巅峰了。
苹果在华为被制裁之前已经在走下坡路了，19年Q1单季度出货量暴跌了30%，而且彼时的苹果不只是中国市场跌，除了后花园的北美(17年底华为已经搞定了和美国运营商AT&T的合作，结果被美国征服否了)，其他的市场都在跌。
今天很多人说什么苹果在中国区跌是因为中国很多地方不让用苹果了，带节奏说什么中国不是纯粹的市场经济。
美国早在18年，就直接否了华为进美国主要渠道的可能，这叫市场经济嘛？
华为被制裁之后，苹果在高端市场没有了新的挑战者，三星的旗舰本身在走下坡路，剩下的ovm在中国高端市场都无法实质性挑战苹果，全球就更不用说了。
小米中国的均价破2000了，总均价还在1000左右徘徊，可想而知海外啥情况，剩下几家都差不多。
苹果24年的核心威胁是华为，但主要局限在中国市场，海外短期内苹果继续一家独大。
现在一个可能的点是折叠屏，O的Find N3系列在欧洲和东南亚表现不错，荣耀出海也是主攻高端市场。
至于三星，就只能自求多福了。三星在中国的溃败，19年的时候其实已经在全球复刻了。
华为的海外崛起，在19年已经对三星产生了严重威胁。
18年华为卖了2亿台手机，中国市场涨幅15%，海外暴涨60%，国内海外五五开了。
中美欧三大市场，除了美国的闭关锁国导致华为进不去，欧洲多个主力市场三星已经被华为拉下来了，中东和东南亚的几个核心市场，除了印度，其他的华为也都在快速完成对三星的替代。
如果不是制裁，三星全球大概率能保住前三就不错了。
但市场的大趋势从来就不会因为政治干预而彻底改变。
华为中国回归已成定局，海外分市场。
逆全球化下，全球正在阵营化，美国的铁杆盟友，尤其是五眼联盟，华为短期没戏，但全世界并不是都是亲美的，尤其是一带一路国家，华为大概率率先回归。
以及美国自身影响力下滑带来的全球影响力收缩，这是华为重新国际化的机会。
企业的背后本质是国家，企业博弈走到最后一定是背后的国家实力博弈。
三星的幸运在于韩国，只有韩国的政治环境才可能诞生这样的多个产业齐头并进的巨无霸。
三星的不幸也在于韩国，国家实力一定是制约三星最大的枷锁。
韩国已经在逐渐失去世界舞台的话语权，三星也必然如此。
全球大格局是中美博弈，科技产业也是中美博弈。
手机行业最终的竞争必然是中美各自的代表，也就是苹果和华为之间的竞争，在更长的时间维度里，这是综合国力的博弈。
