衡量一件东西「贵不贵」，不在于其绝对价值，而在于你的「支付意愿」。
支付意愿（Willingness to Pay）是消费者对特定物品或劳务的个人估价，带有强烈的主观评价成分；与之相对的是受偿意愿（Willingness to Accept）。这两个概念在环境价值评估的时候经常会用到。
比如，我们如何衡量一条河遭受污染所带来经济损失呢？在主观意愿调查法中，我们通常会问利益相关者两个问题：
有趣的是，大多数匿名受访者在提到「受偿意愿」的时候都习惯狮子大开口，愿意接受成千上万的「赔偿」；但你要问他们愿意出多少钱来治理污染时，他们的「支付意愿」一般都是几百，甚至几十元。
因此，我们通常认为，按照「支付意愿」来计算，会低估公共物品（Public Goods）本身的价值；而按照「受偿意愿」来计算，又会高估公共物品的价值。
但是，在「私人物品」（Priv
