現如今，藝人唱歌難聽不僅不是嘲點，思路一轉，還能變成真金白銀的金塊點。
龔俊就是個典型的例子。
「人間百靈鳥」幾乎每次開嗓都能引起一波轟動。從去年龔俊直播洗腦翻唱【好喜歡你】，「愛你蕪湖」成為爆梗，再到【山河令】主題曲【天涯客】，龔俊唱歌「難聽」已是他的強烈標簽。
但唱功不行的弱勢不僅沒有為龔俊減分，反而成為一個流量密碼和加分人設。「人菜癮大」讓粉絲看到他的單純與努力，他演唱的【你好火焰藍】主題曲【Sweet】釋出後，#龔俊好聽# 一度成為熱搜，一些粉絲甚至自稱是他的「養成系歌手粉」。連企業也抓住了這個行銷點。百度在邀請龔俊作為代言人之後，推出了他的AI數碼人形象，在百度世界大會上表演了【夜曲】唱跳。
明星立人設並非新鮮事，「硬漢」「仙女」「吃貨」「小鮮肉」等人設曾大火過，如今早已過時。而唱歌難聽、被迫營業、怕黑膽小這類獨特又真實的人設成為網友鐘愛的新梗，占據了流量的市場。
隨著娛樂圈揭開神秘面紗，相比造夢，人們更想要人間真實。
人設行銷走向「人間真實」
「人設」即人物設定，這個概念起源於二次元文化，指動漫或遊戲中的角色設計和形象特征。隨著娛樂工業的發展，這個詞從虛擬走向現實，開始套用於娛樂圈藝人的個人形象。人設往往透過一些名詞或形容詞指出某個明星的特質，比如「腹黑」「仙女」「國民老公」「敬業」等。
然而，遠在「人設」這個詞為大眾所知之前，對明星形象的包裝就已經開始了。
在20世紀初的好萊塢，「造星」也是工業化流程的一環。當電影成為大眾藝術，觀眾對於演員的熱情日益高漲，不斷寄信給制片公司和放映商詢問他們喜愛的演員。制片公司意識到了演員的「門面價值」，開始將演員的名字加在影片結尾，增加其曝光度。他們甚至成立了專門負責培養明星的機構，研究各種方法來提高演員的知名度。
大熒幕塑造了喜劇大師卓別林、「美國甜心」瑪麗·碧克馥、「玉女」莉莉安·吉許、「拉丁情人」魯道夫·瓦倫蒂諾等時代巨星。但人們很快發現，影視鏡頭裏理想化的形象已經不能滿足觀眾的需求了。
1909年4月3日，一家名為【活動影畫世界】的電影雜誌用兩個整版刊登了關於演員賓·特平的一篇名為【一個電影喜劇演員的生活】的文章，創立了以影片"幕後和明星私密"故事來滿足觀眾對其銀幕偶像好奇心的傳統。此後，名人照片、幕後故事開始越來越多的出現在各類雜誌裏。
造星的邏輯在中國影視行業同樣適用。
初期階段的造星往往致力於打造完美無暇的形象，「天王」，「金童玉女」「仙女」曾是一代明星最得意的頭銜。
張曼玉、王祖賢、林青霞等都曾被稱為「香港玉女」
在電視時代，明星形象由制片、明星和媒體一手「包裝」，粉絲的聲音微乎其微，即使察覺到明星的形象是經過「過濾」和「美化」的，也只能被按頭接受。另一方面，由於普通人很難接觸到娛樂圈，對明星的真實面知之甚少，明星形象亦不容易崩盤。
隨著社交媒體和娛樂產業的發展，普通人和明星的距離陡然縮小。在真人秀節目和微博等平台中，脫離了劇本，明星可以向粉絲展現「真實」的自我。那英老師的那句「媽的，最煩裝逼的人」讓大眾看到，明星也是活生生的人。
在此過程中，粉絲地位的重要性和購買力被不斷證明，消費實力決定了「明星人設」這個商品的生產方式，造星的話語權正在被移交。
打造人設成為明星行銷的一項重要工作，人設賦予明星獨特的記憶點，使其在龐大的流量市場上能夠被辨識和區分，並為自己博得路人的好感。一個好的人設，既要順應網民心理的變化，又需要有新鮮之處。為了蹭熱度，明星會打造與當下熱詞相關的人設。
在2014、2015年當紅的「小鮮肉」，現在已經遍地都是，同樣的還有「吃貨」「女漢子」「敬業」等人設，因為太高頻出現，已經沒有了辨識度。更多新奇的人設開始出現，比如電影【你好，李煥英】播出後，張小斐成為「媽系」偶像第一人。
在「搜尋「成為一種習慣的今天，人設也是天然的關鍵詞，簡短的文字或影片帶上一個有記憶點的話題，就能實作在網絡上的廣泛傳播。
今天，戲外人設已經和戲內人設同樣重要。甚至，有時候藝人「星運」如何，戲外人設更加關鍵。
人設的反噬
娛樂圈有句不成名的規定，越高端的人設，翻車的越快。
「好男人、好妻子」人設的翻車例項不在少數：李小璐出軌，國民大叔吳秀波陷入「出軌門」，羅誌祥曝出「多人運動」醜聞，「純情男孩」吳亦凡成為強奸犯，「仙男」霍尊被錘當代陳世美……
「學霸」也是娛樂圈的高危人設，沒點真材實料支撐，很難不露餡。翟天臨、江一燕、馬嘉祺等人都先後塌房。
相比之下，停止「造夢」，將無傷大雅的「弱點」作為人設行銷點，是更安全的選擇。
隨著網民社會心理的變化，許多人設和梗已經過時，曾經盛極一時的「蠢萌」和「傻白甜」人設，如今更有可能被認為是綠茶和情商低；在「範爺」範冰冰之後被女明星紛紛效仿的「中性總攻」人設，由於走向「油膩」也開始遭到網友反感。
「你喜歡的樣子我都有」。一方面，明星需要透過戲劇化的「標簽」來吸引流量，另一方面，粉絲也需要更真實、立體的明星形象。在這種矛盾之下，明星人設開始朝著反差化、「親民」化發展。
人無完人，一點瑕疵反而會使明星的形象更飽滿。
2017年，張藝興在參加【極限挑戰】時說自己怕「尖嘴動物」，見到鴿子和雞都會繞著走。在節目中，導演組在他的酒店房間裏放了一只公雞，嚇得張藝興深夜奪門而出到孫紅雷房間躲避。今年5月，在【向往的生活5】中，「張藝興怕雞」熱度不減，依舊是節目的一大看點。
在今年【IZONE Eat-tingTrip】第三季中，HKT48成員宮脅咲良騎著帶輔助輪的兒童腳踏車撞到了墻上，當被問到喜歡和不喜歡的運動專案時，她問答「都不喜歡」。網友考古了她綜藝時期的運動表現：不會騎三輪車、跳大繩跳出界、跑步姿勢閉眼朝天、保齡球扔出球道……戲稱她為「全能型運動選手」「運動鬼才」。
除此之外，利路修「被迫營業」、【青春有你】金子涵「犯困」、毛不易不會跳舞等人設都制造了不少熱度和流量。只要不涉及到專業能力，粉絲對於這些「小瑕疵」不僅不反感，反而覺得很可愛、很真實，容易引起共鳴。
而且運動廢柴、怕黑、怕蟲、犯困這類「真實」人設天然帶「梗」，印象鮮明，容易被記住，可以任網友反復調侃。在粉絲玩梗、路人湊熱鬧的過程中，藝人本身的熱度也大大提高。「真實」人設成為一種有利競爭。
在綜藝節目中，內建喜感的人設能夠為節目增加許多戲劇點和笑點。比如鄧倫在參加【密室大逃脫】時因為怕黑被大張偉贈外號「黑怕男孩」，膽子不大，嗓門賊大，每每被嚇到尖叫、跳桌、倒地，節目效果十足。
而唱歌跑調的劉昊然曾經自曝有多檔音樂節目邀請他當導師，他自嘲地說：我要接了的話，比我慌的肯定是導演。同樣的事情也發生在了龔俊身上，雖然最終他在【創造營】擔任選手的助夢官，並沒有進行表演，但在節目前，「龔俊上音綜」的話題本身已經引起了大量討論。
人設能夠提高藝人知名度，得到粉絲和路人的喜愛。但就如人民日報所評，「再精心打造的‘人設‘，也不過是一種刻意呈現出來的形象，本質上是一種行銷行為「。「真實」人設並非就是沒有風險的行銷。
在「打工人」概念走紅時，不少明星就為了「親民」而打造「打工人」「社畜」的人設。但明星的薪資和普通人本就不能相提並論，「打工人」的人設並不能引起共情，反倒顯得虛偽。
對於演員來說，人設也始終是把雙刃劍，在塑造形象的同時，也限制了戲路。
白敬亭在參加【明星大偵探】時因其聰明、沙雕、有梗，立下了「註孤生」的直男人設。今年，【你是我的城池營壘】播出後，豆瓣上不少貼文表示，特警精英邢克壘聰明、腹黑，簡直是白敬亭本色出演。
但詭異的是，在其參演的【我們的新時代】（【因為有家】單元）【八零九零】【與晨同光】等劇中，他都被評價「本色出演」，足見問題所在。
當人設與劇情產生割裂之後，也會使觀眾出戲，影響觀看效果。在【山河令】中，龔俊參與演唱了主題曲【天涯客】。每當劇情走當悲情時刻，BGM響起，彈幕總是一片「準備哭的又出戲了」。
龔俊唱歌到底難不難聽，答案並不那麽分明，但不可否認的是，「唱歌難聽」人設在行銷上取得了勝利。與龔俊唱歌相關的不少微博話題如 #龔俊謝謝大家對我演唱事業的肯定# #龔俊新歌把未來點亮# 等都登上了熱搜榜單。
這個人設或許在現階段是利大於弊的，但從長久來看，龔俊真的會去當歌手嗎？龔俊還能演歌手的角色嗎？很難想象。
