文 | DataEye
又一互聯網大廠強勢入局短劇！
9月25日，愛奇藝宣布推出 「短劇場」和「微劇場」。
其中，「微劇場」將每周推出兩部新作，內容聚焦男女頻和銀發族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；「短劇場」則計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類別，每集時長為5-20分鐘，以橫螢幕內容為主。
在商業模式上，愛奇藝做了兩點創新： 一是愛奇藝VIP會員可以免費觀看這些微短劇，無需額外付費；二是愛奇藝提出將70%以上的收入分給內容出品方。
愛奇藝創始人兼CEO龔宇強調，愛奇藝短劇不等於切短的低成本網劇，微劇不等於低質小程式微短劇，希望聯合行業夥伴共同摸索創新。
有趣的是，半年多前，愛奇藝還不看好微短劇。
今年1月，龔宇曾表示，愛奇藝對微短劇非常謹慎，主要是該業務與愛奇藝目前影視主體業務的審美、人才類別、商業生態差異非常大。
是什麽讓愛奇藝對微短劇的態度發生180度轉變？
對於愛奇藝來說，入局微短劇的目的是什麽?
一、愛奇藝已在投短劇素材，小說表現平庸 根據ADXray行業版，愛奇藝2024年Q3投放了超26萬組素材。8月中旬以來，愛奇藝日均投放素材量超1萬組。但是，愛奇藝投放的素材主要和長劇相關，短劇相關素材不到100組。橫向對比，愛奇藝Q3的素材投放量遠超騰訊影片（6.4萬+組素材），略高於優酷影片（25萬+組素材）。我們再看一下愛奇藝小說的投放情況。
根據ADXray行業版，愛奇藝小說在第三季度投放了接近1000組素材，日均投放素材量超100組。其中，愛奇藝小說投放的素材中和短劇相關的素材只有幾十組。
愛奇藝小說的投放素材量偏低，距離頭部玩家有不小的差距。同期，番茄免費小說投放了33萬組素材，七貓小說投放了超30萬組素材。
從市場排名來看，點點數據顯示，9月27日愛奇藝小說位列iOS圖書暢銷榜第45名、圖書免費榜79名。而番茄小說和七貓小說分別位列iOS圖書暢銷榜第4和第9名。從上面的投放數據不難看出，愛奇藝重心仍在長劇，對短劇、小說的投放力度偏低。隨著愛奇藝正式加碼短劇賽道，公司在Q4或許會加大對短劇和小說的投放力度。 二、Q2收入和凈利潤雙降，靠短劇拉動DAU、會員數？最新財報顯示，愛奇藝在2024年Q2的總營收為74億元，同比下降5%，凈利潤僅6870萬元，較去年同期的3.652億元下降了81%。
從過去一年的表現來看，愛奇藝Q2單季度收入和凈利潤創新低。這主要是由於公司營收的大頭即會員服務收入出現下滑。
目前，會員服務、線上廣告、內容發行和其他業務是愛奇藝的四大主要收入來源。在第二季度，會員服務和線上廣告收入分別為45億元和15億元，同比分別下降了9%、2%。而內容發行和其他業務則實作了2%和16%的增長，收入分別約為7億元和7.8億元。
對於會員服務收入下滑，愛奇藝在財報中解釋，主要是由於內容板塊表現的波動。
雲合數據顯示，2024上半年，全網劇集有效播放TOP10裏，愛奇藝有3部作品上榜，排名分別為5/8/10。3部作品的有效播放量和市占率表現並不算突出。
上半年，愛奇藝在長劇集上表現稍顯遜色。騰訊影片推出了【繁花】【慶余年第二季】【與鳳行】等爆款劇集，優酷推出了【墨雨雲間】。愛奇藝推出的【南來北往】【追風者】和【城中之城】表現尚可，但全閘道器註度和討論度遠不及前述作品。
從會員人數來看， 愛奇藝在2023年底的訂閱會員總數達到了1.011億。（自2024年Q1起，愛奇藝不再公布會員的具體人數）
從2019年首次突破1億大關以來，愛奇藝的付費會員數一直在1億至1.2億之間波動。在2023年第一季度，由於熱門劇集【狂飆】的推出，愛奇藝的會員數一度飆升至1.3億，但到了第四季度又回落至1億。
在會員價格方面， 2023年Q1至Q4，愛奇藝的ARM（月均平均單會員收入）收入分別為14.35元、14.82元、15.54元和15.98元。
2024年Q1，愛奇藝在財報中表示，ARM創新高，並連續6個季度環比增長。也就是說，2024年Q1的ARM高於15.98元。但在Q2財報中，愛奇藝僅提到ARM同比保持增長，由此可以推測，Q2的ARM環比有所下滑。
種種跡象表明，愛奇藝的會員收入增長面臨壓力，一方面，會員人數增長放緩，另一方面，會員價格也漲不動了。
短短半年多的時間，愛奇藝對微短劇的態度發生顯著轉變，從不看好到強勢入局。這種轉變的背後，主要是由於市場環境和使用者需求發生變化。
相比長劇集的高成本、長周期和不確定性強，微短劇擁有成本低、周期短、碎片化、可復制等優勢。
此外，隨著短影片平台的崛起和使用者觀看習慣的碎片化，微短劇因其緊湊的劇情和快速的節奏而受到歡迎。
對於長影片平台來說，微短劇能夠填補傳統長劇與碎片化短影片之間的空白，滿足使用者對多樣化內容的需求。
愛奇藝透過推出「短劇場」和「微劇場」，旨在提供更多樣化的內容，以此吸引和留住使用者，終極目標是推動會員收入增長。
三、短劇正成為大平台的引流工具除了愛優騰芒等長影片平台，2024年以來，字節、快手、阿裏、京東、拼多多、美團、B站、360等互聯網大廠，也紛紛入局短劇。
總的來看，互聯網大廠入局短劇，主要是看中短劇所帶來的流量。
短劇正在成為互聯網平台的引流工具。 在流量紅利日益枯竭的當下，短劇是互聯網為數不多還有增量的流量場。
DataEye研究院整理了2023年12月以來，各大互聯網平台短劇業務布局，見下表：
在DataEye研究院看來，目前互聯網平台對短劇業務的心態主要分為五類：
第一類，出於戰略布局考慮，全方位布局 ，如騰訊、抖音、快手、愛奇藝、優酷、芒果TV等長短影片平台。
愛優騰芒、抖音、快手等長短影片平台是短劇賽道較早入局的一批玩家。
按照播出平台，短劇可劃分為長影片橫螢幕短劇、短影片豎屏短劇、小程式短劇、APP短劇。
目前，愛優騰芒、抖音、快手是短劇播出的主流平台，微信、抖音、快手側重豎屏小程式短劇，愛優騰芒側重橫螢幕短劇。長短影片平台做短劇，優勢主要有三點：IP優勢，流量優勢和資金優勢。相應地，在短劇產業鏈中，長短影片平台整體布局偏向上遊，主要提供劇本（IP），負責出資，制作、投流環節主要交由第三方負責。
隨著短劇市場迎來爆發，坐享流量入口的長短影片平台，目前面臨短劇供給不足的問題。為此，長短影片平台已紛紛發起短劇招募扶持計劃。
長短影片平台做短劇，主要出於戰略布局考慮，短劇可以豐富平台的內容生態，增加使用者黏性和活躍度。
數據顯示，短劇對平台活躍使用者的拉動非常可觀。
2023年快手短劇日均DAU達2.7億，快手全平台DAU 達3.83 億，可以說短劇為快手貢獻了7成的活躍使用者。2023年騰訊影片微短劇使用者規模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活使用者同比提升186%。
第二類，借助短劇發力內容電商 。如淘寶、京東、拼多多、美團等電商平台。
今年來，淘寶、拼多多、美團等電商巨頭都不約而同盯上了短劇這塊蛋糕，這體現為旗下APP紛紛新增「短劇」頻道。
近年來，各大電商平台均在發力內容電商，流量龐大的短劇就成為他們補齊內容拼圖的重要抓手。短劇不僅能增加使用者在平台上的停留時間，還能提升使用者黏性以及忠誠度。
由於電商平台幾乎不生產內容，大部份短劇依靠外部購買，可以看到電商平台推出的扶持政策大多導向精品內容。比如，淘寶逛逛&淘寶短劇聯合釋出了「百億淘劇計劃」，單劇支持額度最高達500萬，京東將投入10億元現金與10億流量扶持短影片領域的創作者和優質內容。
此外，電商平台也將短劇視為重要的行銷手段。目前淘寶、京東、美團、唯品會等電商平台是品牌客製劇的主力客戶。近期淘寶所釋出的2024年短劇扶持政策，包括向品牌客製劇投入千萬資金、超10億流量支持。
第三種，聚焦IP影視化 ，如閱文集團、喜馬拉雅、知乎等平台。
閱文集團、喜馬拉雅、知乎等平台手握大量可以影視化的IP資源，在短劇行業的布局主要聚焦IP 的影視化開發。
去年以來，上述平台均在加速推動旗下原創IP影視化。比如，閱文集團釋出的「短劇星河孵化計劃」將改編超百部IP，知乎鹽言故事與快手達成合作，將加大短篇故事IP的影視化，喜馬拉雅發起「喜萊塢計劃」，將開放一大批高人氣的原創IP。
目前來看，閱文集團、喜馬拉雅、知乎在短劇領域已經摸索出經驗，預計將短劇業務作為新的收入增長點。
第四種，聚焦流量變現 ，如華為、360、UC瀏覽器等。
上述平台坐擁流量入口，涉足短劇做的是平台生意，主要接入短劇進行流量變現，並不會介入到短劇承制環節。
目前來看，這類玩家對於短劇更多是抱著「嘗試性入局」的心態——看到短劇這個風口就小成本入局試試看，能賺錢、成為新的增長點最好，賺不了錢，對公司也不會造成多大的損失。
據艾媒咨詢數據，2024中國微短劇市場規模預計達500億元，2027年超1000億元。
近千億的市場空間，互聯網大廠們必然不會缺席。隨著互聯網大廠的入局，短劇賽道競爭愈發激烈。
互聯網大廠入局短劇，是玩票還是動真格？不妨讓子彈飛一會兒。
關於互聯網大廠入局短劇的訊息，我們將持續關註。
