此前因短劇【毛巾帝國】火起來的潔麗雅「毛巾少爺」石展承，近日在抖音開啟了自己的直播首秀。 銷售額超500萬元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、線上人數破5萬、話題閱讀量破1000萬，潔麗雅官方賬號因此釋出了慶祝動態 。除了潔麗雅的「毛巾少爺」，近來，越來越多的企業家、「企二代」走向台前，雷軍、周鴻祎、董明珠等等。企業家、「企二代」走進直播間是個好主意嗎？
1.潔麗雅借「毛巾少爺」翻紅？
潔麗雅，一個誕生於上世紀的品牌，近兩年卻因為系列短影片【毛巾帝國】再度引起關註，而創作出【毛巾帝國】的，正是潔麗雅三代接班人石展承。 目前，「毛巾少爺」在抖音擁有96.3萬粉絲，【毛巾帝國】僅更新了7集，影片大多在1分鐘左右，但播放量已經達到1億。 該賬號的其他影片，點贊基本都已上萬。「毛巾少爺」確實火了。
2.企業家、「企二代」從幕後走向台前
事實上，近些年，除了「毛巾少爺」，不少「企二代」、企業家都在透過短影片、直播走向台前。前兩年好利來創始人羅紅的二兒子羅成靠著「社恐老板」的人設，在網上吸粉無數。如今，他的人設從「社恐老板」變成了「一個慢慢適應了員工的老板」，但其抖音粉絲數量仍有超過300萬。最近，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚禮引發了廣泛關註，丁佳敏抖音賬號釋出的影片，不少都與特步相關，「沈浸式入職」、「在自家公司輪崗」等影片，一定程度上對特步的宣傳起到了積極作用。
3.企業家、「企二代」變主播，能長久嗎？
企業家、「企二代」走進直播間之所以能引發關註，一來是因為他們本身就具備話題和知名度，二來企業家或接班人的背書，也會加強消費者對品牌的信任，進而在直播間消費。那麽這門生意能長久嗎？
近日，周鴻祎在直播時鼓勵博主坐到哪咤汽車前蓋上，結果坐出一個大坑的事情，引發了部份網友的反感。有網友評論道，「尷尬」、「車企要不要反思一下，這樣的流量真的需要嗎？ 」同時，俞敏洪一句「東方甄選做得亂七八糟」，直接讓東方甄選股價大跌。之前，哪咤汽車CEO張勇在直播間蹺著二郎腿被不少網友吐槽「居高臨下」，盡管張勇回應是因為自己腰不好，但又因為「舔狗」一詞再次引發了爭議。
