每天5億推文、每年20億條遊戲相關——遊戲出海必須正視的Twitter
作為全球性的社交服務平台，Twitter上每天約有5億推文釋出。
Twitter上的遊戲玩家非常活躍，平台上每天都會新增大量與遊戲相關的對話。而在2020年這一年，Twitter使用者發表了20億條與遊戲相關的推文，同比增長超過75%。
近日，【2021年Twitter中國出海領導品牌報告】釋出。報告中指出：2021年，遊戲和電競在Twitter上的熱度並未消減。從【使命召喚】聯賽到【無畏契約】冠軍巡回賽等電競賽事，從E3電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）到夏日遊戲節等行業展會，玩家們透過Twitter時刻了解行業動態，推動平台上遊戲相關推文同比增加了18%。
出海攻略：遊戲討論熱度最高的遊戲、國家是哪些？上Twitter就知道
新遊戲及遊戲未來發展趨勢一直是遊戲玩家們熱衷討論的話題。在今年的E3期間，【塞爾達傳說：曠野之息】的續作——【艾爾登法環】【戰地2042】【光環：無限】【極限競速：地平線5】成為Twitter上討論熱度最高的新遊戲作品。
與此同時，即便受到疫情影響，【英雄聯盟】【使命召喚】【守望先鋒】【無畏契約】等電競賽事的熱度依舊保持只增不減。
從新遊戲釋出、版本更新，到賽事熱點、支持的隊伍和選手，全球各地的玩家在Twitter上討論關於遊戲的一切。報告中指出：日本、美國和南韓分別位列於2020年-2021年「遊戲討論推文數量最多的國家及地區」的前三名。
Twitter討論熱度最高的年度前十：三款中國遊戲入圍，【原神】眾望所歸！
今年在Twitter上使用者討論熱情最高漲的遊戲，是來自中國公司米哈遊的【原神】。
Twitter統計了從2020年到2021年上半年期間的數據表現，其中三款中國遊戲公司出品的遊戲登上榜單，【原神】不僅在國內，在海外依舊受到玩家追捧。而另外兩款則是由樂元素研發出品的女性向偶像養成類手遊【偶像夢幻祭】，以及網易的【荒野行動】。
報告中指出：這將是一個重新評估中國遊戲品牌是否受全球歡迎的良好時機。
9天1700萬條推文！你的遊戲該如何玩轉Twitter？
遊戲如何在Twitter上發行，取得最優效果？本期報告給出了一個遊戲行業的案例研究——聯動日本國民IP，【龍族幻想】實作跨文化「爆火」。
騰訊遊戲在日本推出的手遊【龍族幻想】，改編自作家江南的長篇魔幻小說【龍族】，是一款在國內擁有廣泛IP基礎的熱門遊戲。
為了提升其在日本市場的知名度和使用者體驗，【龍族幻想】除了推廣開發自身的世界觀IP，還需要拓展其他「武器」。於是，【龍族幻想】與【新世紀福音戰士】（以下簡稱「【EVA】」）透過深度整合遊戲玩法和內容植入，達成了IP聯動。這也是【龍族幻想】在日本不斷提升熱度的「殺手鐧」。
僅僅9天時間，與【龍族幻想】有關的推文高達1700萬條。這款遊戲在日本也雄踞熱門榜單的首位，高峰時位列全球熱門榜第四名。
在遊戲釋出前，這場大型的行銷活動就已經為遊戲賺足了眼球。透過IP聯動，【龍族幻想】不僅吸引了自有粉絲，也收獲了為【EVA】而來的粉絲。在遊戲發行當日，「末日」降臨東京、澀谷告急，數碼體驗與現實世界相融合。將近100萬人收看了在東京本地舉辦的直播，助推【龍族幻想】取得了日本iOS商店下載量第四名的亮眼成績。
出海正當時！越來越多的中國遊戲廠商攻占全球市場
經過早年的試水和摸索，中國遊戲企業已經從透過流量平台獲取使用者轉化的粗放式經營，轉向了打造更多優質遊戲的品牌化和長期化經營模式。配合有效的本土化戰略，中國遊戲公司對海外市場有著較深的理解和把控。
此次報告中，還詳細給出了中國出海遊戲行業領導品牌的牌單——
與此同時，中國遊戲出海公司會在傳統的買量渠道之外，透過生產高品質內容，或者尋找代言人等方式，不斷加大打造遊戲品牌的投入。「IP（知識產權）營運極具價值。」Twitter大中華區副總經理及遊戲行業負責人竇劍指出，「加強核心IP的營運以及與相關IP的聯動，不僅可以拓展使用者的圈層，同時也能借助IP來提升遊戲的品牌影響力。」
遊戲社區的營運，也逐漸成為中國遊戲公司發力的另一個焦點。透過提升遊戲玩家的歸屬感，企業可以大幅提升遊戲話題在社交平台上的討論聲量和活躍度。利用創意廣告和趨勢廣告，遊戲企業既可以吸引新玩家，又可以不斷啟用老玩家，同時激發他們在遊戲內的付費行為。
而無論是直接的流量獲取，還是生產內容、尋找代言、營運IP、維護社區，Twitter都能夠有效滿足中國遊戲公司的需求。
出海正當時，我們也相信會有越來越多的中國廠商在Twitter上取得出眾的成績！
同時，12月16日，Twitter將舉辦同主題「滿帆續航：2021年Twitter中國出海領導品牌峰會」，邀請多位獲獎品牌嘉賓演講分享成功心得，展望未來規劃。
