文 | 遊戲價值論
「天翻地覆」，這是我對於2024年暑期檔的總結。
在過去5年，甚至10年的時間裏，我都沒有看到過有如今年暑期檔一樣的變化， 從行業大勢，到品類的頭部之爭都在變化當中。
市場的格局在這個暑期被顛覆，市場的發展走向了更加多元，市場的空間被擴容的更大。
上探3A、下探小遊戲，雅俗共賞7月底的ChinaJoy上小遊戲大出風頭，行業內談論的話題離不開它，它背後的產值，它對於遊戲產業帶來的增量充滿著誘惑。
但到了8月底，【黑神話：悟空】的上線又把目光拉回到了3A，拉回到了中國遊戲的「一大步」，全國各地都在談論這只黑猴子， 它的破圈，它對遊戲行業的形象改造，讓遊戲行業一瞬間進入了下一個次元。
先說小遊戲，8月下旬，騰訊釋出二季度財報，在財報釋出後的電話會議中，騰訊明確的提到，正在與蘋果之間就分成重新展開談判。
而根據此前的訊息以及蘋果對外的發聲，此輪重新談判主要就是圍繞在以微信為平台的小遊戲上，過去的一年或者說半年，小遊戲的發展太迅速了。
騰訊財報當中提到，本季度微信小程式使用者時長同比增長超20%，交易額實作雙位數增長。小遊戲月活使用者達5億人，總流水同比增長超30%，240多款遊戲季度流水超千萬元。
遊戲產業報告的數據則顯示，遊戲產業報告的數據是今年上半年小遊戲的市場是166.03億元，同比增長達到了60.5%。
這個市場規模是否有將IAA模式計算進去我們不得而知，但小遊戲市場規模的急速膨脹是的的確確在發生的事情。
小遊戲市場的發展對於中國遊戲市場而言， 最大的貢獻我們認為是進一步的擴充了遊戲群體的數量 ，在原本已經見頂的遊戲使用者數之外，重新發現了又一個增量。
同時，不得不承認的一點是， 小遊戲是和其它娛樂行業如短影片爭奪使用者時間的一大利器 ，使用者正在重新被拉回到遊戲螢幕之前。
最後需要提到，小遊戲的遊戲方式和遊戲行為是一次明顯的下探，從遊戲品質和遊戲玩法來看，小遊戲與APP式遊戲差距巨大，但這並不妨礙有使用者就喜歡這種簡單快速的遊戲正向反饋，有點類似當年的頁遊之於端遊， 這一波下探市場的威力目前還只是開頭，真正的能量還需要一段時間才會體現。
如果說小遊戲是對遊戲市場的下探，那麽【黑神話：悟空】則是對遊戲市場的一次上探。
中國遊戲市場發展了20年，或者是30年，現在是全球第一大的遊戲市場。很多國家的遊戲暢銷榜前列的產品，有很多中國公司的產品，東南亞、日韓、歐美都有很多，中國遊戲的出海這幾年做的一直不錯。
但是，中國遊戲公司一直缺少一個一錘定音的時刻，這個時刻是「3A」的生產能力，是遊戲工業化能力。
黑神話做了最後的一錘定音，而當這最難的一步跨過去，無論是遊科自己還是其他人，後續都會有人繼續跟上。
同時它的出現為中國遊戲的正面形象帶來的影響是難以估計的，而這個形象的轉變對於遊戲市場會帶來巨大的正向影響， 當一款遊戲被全民稱贊的時候，遊戲產業的方方面面都會受益。
小遊戲和3A，兩個截然不同的遊戲概念，兩個南越北轍的遊戲方式，一個在7月，一個在8月，分享了遊戲行業的目光，一個詞叫「雅俗共賞」。
固化的暢銷榜？DNF手遊擊碎了一切說了趨勢，從細節著手，再說市場的切實變化。
騰訊的首席戰略官占士·妙思在一季度財報中這樣回答關於新品的問題，「每一款新遊戲不僅要與同時期釋出的其他新遊戲競爭，還要與市場上前進演化為長青遊戲的那些最佳遊戲進行競爭。」
直接的結果就是，這長達五年的時間當中，暢銷榜前10基本上沒有變化，釋出長達3年、5年，乃至7-8年的產品，依舊占據暢銷榜高位。
Sensor Tower釋出的榜單就顯示，今年4月中國AppStore手遊收入排行榜中，前20的產品，除了【歡樂釣魚大師】、【向僵屍開炮】這兩款顯著的買量性產品外，幾乎沒有今年釋出的新品。
而把釋出的時間放長到兩年以上，榜單前20的產品也只有崩壞IP加持的【崩壞：星穹鐵道】、逆水寒IP加持的【逆水寒手遊】、戀與制作人IP加持的【戀與深空】。
與之相反的是，這份榜單中上線超過5年的產品卻比比皆是，以騰訊為例，上榜的7款產品當中，除了【金鏟鏟之戰】和【英雄聯盟手遊】，其它5款上線時間都超過5年。
這樣的結果並不意外，經過10多年的發展，手遊市場的成熟度已經浸染了每一個角落，任何一個玩法，任何一個使用者的需求在市場中似乎都能找到一個相應的頭部產品，任何一個新品的競爭在「沈沒成本」大的背景下也僅僅是同品類，還是跨品類。
但這個暑假，我們看到眾多新品紛紛冒頭，【地下城與勇士：起源】和【永劫無間】分別代表騰訊和網易的新品，在頭部產品中撕開了一道口子。
除此之外，【劍與遠征：啟程】、【心動小鎮】、【螢火突擊】、【無盡冬日】、【世界啟元】等遊戲同樣給市場帶去了一絲新鮮感，給暢銷榜上帶來了一絲變化。
一個重新定榜的機會似乎就在眼前， 頭部產品的統治力在今年被「削弱」了，遊戲市場在這個暑期顯得是那麽的熱鬧，仿佛回到了多年前那個遊戲市場百花爭艷，百鳥爭鳴的時候。
一個個新品向暢銷榜發起的猛烈攻擊，告訴我們市場是依舊在變化當中的，就這個暑期來看， 遊戲市場依舊保持著旺盛的活力，活水在源源不斷的湧入其中。
沈寂多年的遊戲市場，仿佛是一夜之間機遇遍地， 而市場需要這樣的活力，需要這樣的競爭，固化的暢銷榜只會帶來死氣沈沈。
品類之爭，再起波瀾，元夢再掀派對之爭整體榜單的變化之外，是一個個原本大局已定的細分賽道也在發生著變化。
【三國謀定天下】的出現，SLG賽道終於在【三國誌：戰略版】無可比擬的橫掃SLG之後，有了一款能與之一戰的產品，從當前2個多月的時間來看，【三國謀定天下】是更出色的那一個，是比【三國誌：戰略版】成績更好的那一個。
同樣的品類，同樣的文化背景，【三國謀定天下】的成功毫不誇張的一句是「虎口拔牙」，也讓從業者看到了， 即便是最不可能的賽道和品類，同樣是有機會打破壟斷。
【鳴潮】的出現，無論輿論的喧囂與否，但至少我們可以清楚看到的一點是，在米哈遊對二次元完成絕對的話語權和定義權之後，庫洛用這樣一款產品，徹徹底底的撕開了米哈遊的封鎖，在二次元這個死傷無數的賽道當中，闖出了一片天。
當然，不僅僅是【鳴潮】的出色，還有【塵白禁區】的異軍突起，同樣是給二次元帶來了別樣的成功模版。
當然還有更重要的一點是米哈遊發一款火一款的趨勢止於【絕區零】，相比於【原神】、【崩壞星穹軌域】的高點，【絕區零】矮了那麽一點。
一上一下， 以【鳴潮】為代表的二次元新遊與【原神】、【崩壞星穹軌域】、【絕區零】終於可以站在了同一個舞台上競爭。
派對遊戲方面， 去年年底到今年年初的熱鬧與喧囂過後本以為大勢已定，但【元夢之星】在經過半年的內容沈澱與發展之後，在暑期檔實作了顯著增長。
根據DataEye研究院獨家測算，得益於長線高頻叠代及新玩法內容上線(峽谷 3v3、星寶農場等)，【元夢之星】日活躍大幅增長，較春節後增長率預估超200%。
這幾乎再一次體現了派對遊戲的特性，需要一定時間去沈澱PGC和UGC的內容，在內容庫擴充之下才能帶來使用者的活躍，當年的【蛋仔派對】同樣體現了這樣的特性，從釋出之初暢銷榜200名開外進入暢銷榜前100就耗時了半年。
這半年時間，從能讓玩家隨時隨地提供消遣方式的「誰是狼人」到再次開啟了全民種菜偷菜的休閑玩法「元夢農場」到在王者的強競技之外補充了休閑競技玩法的「峽谷3v3」再到即將上線的「全新大世界捉寵」，每個玩法都在持續吸引並沈澱使用者。
其中「元夢農場」在玩家群體當中興起一股偷菜風，「調好鬧鐘，準時開偷」、「早八偷菜人」、「招聘保安，保衛菜園」開始風靡社交平台，而新上的「農場小屋」更是被玩家開發成了整活新寵，足浴店、教室等不同的玩法。
營運上，官方推出了各種針對性活動，如基於玩家對元夢農場玩法的訴求，官方造節【元夢星期五】，每個周五，農場狂歡/牧場狂歡/魚塘狂歡(提升豐收/大豐收概率)，或贈送玩家限定道具獎勵。
長期主義的戰略，註重長線的內容沈澱和精細化營運使得元夢開始逐漸蓄力，它的未來依舊可期。
不僅僅是元夢， 整個派對遊戲從目前去看，隨著賽道的拓寬以及其他廠商的儲備中產品的蓄勢待發，這個賽道的競爭依舊會持續下去。
這三個變動極大的賽道之外，棋牌、MMORPG、FPS、模擬經營等賽道同樣在發生一些肉眼可見的變化，賽道的領航者們所遭遇的壓力前所未有的大。
2024年的暑期檔，或者說是2024年的上半年，遊戲行業的變化之快讓人目不暇接， 原本被認為市場見頂、品類固化、機會寥寥的行業重新充滿了各種競爭的機遇。
遊戲行業，依舊大有可為。
