其實從品牌的角度，蘋果一直是無可爭議的王者，拿走了這個市場最有價值的高端使用者和絕大部份的利潤。
出貨量力壓三星不在於蘋果漲了，在於三星跌了。
三星份額低於蘋果的原因是兩個:
一個是中國市場，蘋果在這個市場拿下來差不多5000萬台的業績，而三星基本歸零。
另一個是海外市場中國品牌的崛起對三星中低端市場的逐步侵蝕。
從數據來看，小米也好，ov也罷，同比都在跌，真正暴漲的是傳音，這個曾經的非洲之王在東南亞，南美和中東等多個市場快速擴充套件。
但從從市場份額的角度，蘋果也到頂了，24年中國市場的5000萬台鐵定保不住，大概率23年就是蘋果銷量的歷史巔峰了。
蘋果在華為被制裁之前已經在走下坡路了，19年Q1單季度出貨量暴跌了30%，而且彼時的蘋果不只是中國市場跌，除了後花園的北美(17年底華為已經搞定了和美國營運商AT&T的合作，結果被美國征服否了)，其他的市場都在跌。
今天很多人說什麽蘋果在中國區跌是因為中國很多地方不讓用蘋果了，帶節奏說什麽中國不是純粹的市場經濟。
美國早在18年，就直接否了華為進美國主要渠道的可能，這叫市場經濟嘛？
華為被制裁之後，蘋果在高端市場沒有了新的挑戰者，三星的旗艦本身在走下坡路，剩下的ovm在中國高端市場都無法實質性挑戰蘋果，全球就更不用說了。
小米中國的均價破2000了，總均價還在1000左右徘徊，可想而知海外啥情況，剩下幾家都差不多。
蘋果24年的核心威脅是華為，但主要局限在中國市場，海外短期內蘋果繼續一家獨大。
現在一個可能的點是折疊屏，O的Find N3系列在歐洲和東南亞表現不錯，榮耀出海也是主攻高端市場。
至於三星，就只能自求多福了。三星在中國的潰敗，19年的時候其實已經在全球復刻了。
華為的海外崛起，在19年已經對三星產生了嚴重威脅。
18年華為賣了2億台手機，中國市場漲幅15%，海外暴漲60%，國內海外五五開了。
中美歐三大市場，除了美國的閉關鎖國導致華為進不去，歐洲多個主力市場三星已經被華為拉下來了，中東和東南亞的幾個核心市場，除了印度，其他的華為也都在快速完成對三星的替代。
如果不是制裁，三星全球大概率能保住前三就不錯了。
但市場的大趨勢從來就不會因為政治幹預而徹底改變。
華為中國回歸已成定局，海外分市場。
逆全球化下，全球正在陣營化，美國的鐵桿盟友，尤其是五眼聯盟，華為短期沒戲，但全世界並不是都是親美的，尤其是一帶一路國家，華為大概率率先回歸。
以及美國自身影響力下滑帶來的全球影響力收縮，這是華為重新國際化的機會。
企業的背後本質是國家，企業博弈走到最後一定是背後的國家實力博弈。
三星的幸運在於南韓，只有南韓的政治環境才可能誕生這樣的多個產業齊頭並進的巨無霸。
三星的不幸也在於南韓，國家實力一定是制約三星最大的枷鎖。
南韓已經在逐漸失去世界舞台的話語權，三星也必然如此。
全球大格局是中美博弈，科技產業也是中美博弈。
手機行業最終的競爭必然是中美各自的代表，也就是蘋果和華為之間的競爭，在更長的時間維度裏，這是綜合國力的博弈。
