電視大屏時代的到來，對於所有彩電企業來說，需要的不只是大屏電視的產品創造能力，還需要具備面向使用者的立體服務體系，以及面向產業和市場的大平台、大視野、大格局等系統能力的打造。
楊嘉||撰稿
大，只是本能！大屏之外的，電視的音畫質、智能互動體驗能力，使用者需求的快速洞察和服務能力，以及消費趨勢的開創和引領能力，才是真正考驗不同彩電企業視野、格局和胸襟的本領。
進入2022年以來，隨著大屏電視市場在持續低迷的一線消費市場上連續2年保持逆勢增長，眾多中外企業持續參戰和加碼，希望在逆勢中殺出一條自己的路。不出意料，作為行業領頭羊的海信電視，再一次領航大屏市場新賽道，並開啟面向高端大屏的商業新戰。
日前，隨著「大有可觀」為主題的2022海信視像春季新品釋出會召開，110吋、120英寸全色激光電視，75英寸到100英寸的激光電視L9H，覆蓋55英寸-98英寸全尺寸段的U6、U7等ULED電視系列新品亮相，為外界洞察海信在電視高端大屏市場領跑力和競爭力提供了一扇「窗戶」。在家電圈看來，這一次聚焦高端大屏的市場競爭，海信一次性將其大能力、大格局和大視野展現在產業、同行和使用者面前，同時圍繞高端大屏商戰的「先手棋」與「連環拳」也更加清晰。
一是，在大屏產品較量上，海信率先跳出單一「螢幕大」的產品標配競爭，而是從激光、ULED超畫質等多種顯示技術上，建立更多維度的技術競爭力，從而一舉推高大屏電視的商業門檻；這一「連環拳」讓外界側目。
二是，在大屏市場競爭中，跳出產品間單一拼畫質、芯片和參數等競賽，進一步將產業鏈條向兩端延伸，直擊使用者的家庭場景空間，從硬件、軟件、內容和服務等多個層面，為家庭帶來影院級的大屏極致音畫觀賞體驗；這一「先手棋」奠定了海信的先發優勢。
三是，在高端大屏市場可持續發展上，直面市場短期投機主義，以行業領跑者的實力和擔當，堅持技術創新和使用者場景雙輪驅動，以全場景大屏解決方案輸出面向不同場景的極致沈浸體驗，實作從大屏電視到大屏生活場景服務的商業升維。
大屏電視市場，不只是消費火還有產業旺
大屏市場，正在成為彩電市場的「暴風眼」。來自奧維雲網全渠道數據顯示：2021年彩電市場銷售量增幅中大屏電視一枝獨秀，其中65吋+增長24.3%、75+增長76.2%、80+增長111.8%。進入2022年以來，在中國彩電市場一季度繼續量跌利滑下，大屏電視繼續保持著逆勢上漲。
2021年，海信電視在75+、8000元以上高端大屏市場牢牢占據第一的冠軍位置。而在100+大屏市場，海信也是第一品牌。來自奧維雲網全渠道監測數據顯示，今年第一季度，在100吋+大屏電視銷售額中，海信激光電視占比就高達63.6%，穩居第一。
在大屏電視市場出貨量一路飄紅下，消費者對於大屏電視的選擇要素，發生了一系列新變化。來自益普索2022年數據顯示：購買電視時，整體使用者最看重的因素，是產品質素和畫質。這意味著，在大屏電視的新賽道上，使用者不再只盯著低價格，而是全面回歸畫質和品質。
這一點，海信深有感觸。作為征戰大屏電視市場的主角之一，海信此次推出的升級版120英寸全色激光電視，面積相當於一個國標乒乓球台大小，像一輛兩座超級跑車那麽大。透過從臨場感、最佳觀看視角，以及人眼對影像細節分辨力等維度的創新，給家庭帶去影院級別的色彩、質感和音質等一步到位體驗。
大螢幕如何與高質素「魚和熊掌兼得」？特別是普通軟屏對比度高但視角小，硬屏視角大但對比度低，很難兩全其美，海信最新推出的ULED超畫質電視U7系列給出了自己的解決方案。其中U7H系列搭載行業正選黑曜屏，以及240Hz超高重新整理率、專業影像顯示、多聲道空間聲場等黑科技，為使用者帶來了「全場景超畫質」的體驗。
來自奧維雲網2021年消費者調研數據顯示：在大屏電視成為家庭沈浸式娛樂首選器材的背後，正是專業級影院、健康護眼、影片通話、專業遊戲支持等獨特魅力。而海信則透過「激光電視+ULED電視」這對行業原創大屏產品CP，既滿足家庭近距離觀看的類影院大屏需求，又實作服務體育、遊戲等專業場景的超畫質大屏精準覆蓋。這也讓海信大屏電視市場從一步領先到步步領跑的跨越。
透過大屏電視的消費走強，以及海信在大屏電視的持續領跑，可以清楚看到的是，大屏市場帶給彩電市場的不只是大尺寸、大商機，還有全新的經營思路和產業格局，讓技術創新更好地滿足使用者需求、更多地提供多場景的影響解決方案，從而助力彩電企業在未來探索新的空間並站上新舞台。
領跑大屏市場，海信不只是產品和技術制勝
隨著大屏電視市場競爭步入白熱化爭奪的新階段，對於彩電產業、主流市場，以及年輕使用者來說，這也意味著一場屬於大屏影音、大屏娛樂、大屏生活的時代新浪潮全面來襲。
與傳統彩電時代不同的是，對於市場和使用者而言，大屏電視的未來競爭，要以技術與產品為「壓艙石」，還要立足使用者需求和家庭場景以全新的「技術服務能力」賦能，最終開啟從產品經營向使用者經營的持續跨越，構建起新的商業模式和動能。
對此，海信視像科技副總裁胡劍湧有著非常清晰的認知，「大屏電視帶給使用者的沈浸感和視覺沖擊是其他中小螢幕難以替代的，這是電視產品價值重塑的機會，也是電視產業回歸價值戰、比拼底層技術創新力的強烈訊號。」
眾所周知，大屏電視考驗著企業在畫質、音質等維度的自主創新實力，但畫質不是簡單的一塊屏、單一項的顯示技術就能解決的；同樣，大屏電視特別是98英寸以上的巨幕電視，除了產品維度的技術創新，還有面向使用者的送貨上門，以及安裝等一步到位的服務能力。畢竟不同於中小螢幕的電梯可直接入戶，使用者對巨幕的送貨安裝甚至售後服務的能力需求更為迫切。
在實作大屏電視多種顯示技術方案領路後，海信還立足使用者需求的全鏈路創新，特別針對98英寸以上巨幕電視推出專享服務禮遇，包括免費上門勘測、專屬管家、送裝一體、專車專送等8大增值服務。同時針對激光電視則客製九星級SVIP服務，在傳統電視整機1年包修基礎上，將激光電視主機提供5年的超長保修，同時還配套8大專屬服務。
正如胡湧劍所說，「種下一棵樹，最好的時間是10年前，其次是當下」。同樣，對於彩電業的大屏時代，海信從十年前的激光電視開創，如今又借助ULED超畫質顯示技術的助攻，不只是在顯示技術上提供了面向使用者的豐富方案，同時還超越產品技術競爭以全新的使用者服務思維，開啟了新的競爭時代。
