衡量一件東西「貴不貴」,不在於其絕對價值,而在於你的「支付意願」。
支付意願(Willingness to Pay)是消費者對特定物品或勞務的個人估價,帶有強烈的主觀評價成分;與之相對的是受償意願(Willingness to Accept)。這兩個概念在環境價值評估的時候經常會用到。
比如,我們如何衡量一條河遭受汙染所帶來經濟損失呢?在主觀意願調查法中,我們通常會問利益相關者兩個問題:
有趣的是,大多數匿名受訪者在提到「受償意願」的時候都習慣獅子大開口,願意接受成千上萬的「賠償」;但你要問他們願意出多少錢來治理汙染時,他們的「支付意願」一般都是幾百,甚至幾十元。
因此,我們通常認為,按照「支付意願」來計算,會低估公共物品(Public Goods)本身的價值;而按照「受償意願」來計算,又會高估公共物品的價值。
但是,在「私人物品」(Priv