什麽是自媒體平台?在這裏談的自媒體平台,簡單理解為以自傳播為主的免費釋出渠道,包括官網、官方公眾號、官方抖音號、官方微博等,與傳統付費投放的傳播渠道作為區分。
經常有文旅營運的朋友,也沒有考慮清楚自媒體平台在行銷體系中該有怎麽樣的定位,以及企圖憑借自媒體平台達成怎麽樣的目標,就看著市場大家都在做,便不管三七二十一擼起袖子急哄哄幹了,招個文案或者采編,拍一拍影片或寫一寫軟文,在官方賬號發一發,還有預算的話再刷一刷流量,然後就結束了,成不成全靠運氣。
如果對自媒體平台沒有一個有清晰的定位,將它與整個行銷體系連線起來,做出策略應對與支持,就只知道苦刷內容埋頭苦幹,那幾乎就是浪費人力與預算,我甚至建議不要做。
那麽自媒體平台如何營運才能提升效能?
往日裏我們看到最多的往往是告訴你自媒體內容要怎麽做,今天我們跳出創造者的角度,從營運者的角度,來談談自媒體平台該怎麽做。
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本質是公域流量轉私域流量營運的平台載
自媒體平台本質是公域流量轉私域流量營運的平台載體。 這話怎麽理解?
這幾年市場比較火熱的私域