此前因短劇【毛巾帝國】火起來的潔麗雅「毛巾少爺」石展承,近日在抖音開啟了自己的直播首秀。 銷售額超500萬元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、線上人數破5萬、話題閱讀量破1000萬,潔麗雅官方賬號因此釋出了慶祝動態 。除了潔麗雅的「毛巾少爺」,近來,越來越多的企業家、「企二代」走向台前,雷軍、周鴻祎、董明珠等等。企業家、「企二代」走進直播間是個好主意嗎?
1.潔麗雅借「毛巾少爺」翻紅?
潔麗雅,一個誕生於上世紀的品牌,近兩年卻因為系列短影片【毛巾帝國】再度引起關註,而創作出【毛巾帝國】的,正是潔麗雅三代接班人石展承。 目前,「毛巾少爺」在抖音擁有96.3萬粉絲,【毛巾帝國】僅更新了7集,影片大多在1分鐘左右,但播放量已經達到1億。 該賬號的其他影片,點贊基本都已上萬。「毛巾少爺」確實火了。
2.企業家、「企二代」從幕後走向台前
事實上,近些年,除了「毛巾少爺」,不少「企二代」、企業家都在透過短影片、直播走向台前。前兩年好利來創始人羅紅的二兒子羅成靠著「社恐老板」的人設,在網上吸粉無數。如今,他的人設從「社恐老板」變成了「一個慢慢適應了員工的老板」,但其抖音粉絲數量仍有超過300萬。最近,特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源的婚禮引發了廣泛關註,丁佳敏抖音賬號釋出的影片,不少都與特步相關,「沈浸式入職」、「在自家公司輪崗」等影片,一定程度上對特步的宣傳起到了積極作用。
3.企業家、「企二代」變主播,能長久嗎?
企業家、「企二代」走進直播間之所以能引發關註,一來是因為他們本身就具備話題和知名度,二來企業家或接班人的背書,也會加強消費者對品牌的信任,進而在直播間消費。那麽這門生意能長久嗎?
近日,周鴻祎在直播時鼓勵博主坐到哪咤汽車前蓋上,結果坐出一個大坑的事情,引發了部份網友的反感。有網友評論道,「尷尬」、「車企要不要反思一下,這樣的流量真的需要嗎? 」同時,俞敏洪一句「東方甄選做得亂七八糟」,直接讓東方甄選股價大跌。之前,哪咤汽車CEO張勇在直播間蹺著二郎腿被不少網友吐槽「居高臨下」,盡管張勇回應是因為自己腰不好,但又因為「舔狗」一詞再次引發了爭議。