男性代言女性化妝品現象，我不認為是女性地位的提升，也不認為是打破刻板印象或是對男性美的重新定義。它更多是商業社會粉絲經濟的一種表現，更深層次的其實是厭女文化。
數據就不放了，前面一些答主放的數據足夠全面了，男明星占領了女性化妝品代言是不爭的事實。首先為什麽說收割女粉絲呢？從韓團興起到中國追星文化以及飯圈文化的形成，女性成了娛樂經濟的消費主體。這其實並不全是因為異性相吸的原因，因為你去看女明星，她們的粉絲也是女粉為主，而不是男粉為主。（男性都追足球籃球明星去了）
有了這樣龐大的女粉基礎，資本自然看中了這樣巨量的粉絲經濟，所以你喜歡什麽，我就投餵什麽，你不是喜歡愛豆嗎？那我就找你喜歡的愛豆來代言。所以大家會發現，以前基本只有代言人，現在不僅是代言人，還新增了很多名稱，比如品牌大使，推廣大使，還有什麽體驗官，這都是為了品牌可以快速換人代言，有更多的可操作空間，哪個火就簽哪個，也可同時讓多個愛豆為自己的產品月台。所以說男明星代言女性護膚品其實是為了收割女粉絲。
其次就要說到厭女文化了。目前粉絲經濟尤其是女粉的崛起能影響娛樂行業走向，甚至對男愛豆的前途有巨大影響力，看似是女性地位的提升，其實並不是。
長期以來的社會結構性不平等，厭女文化也深植女性潛意識裏。比如說如果上司是女性，你有沒有跟其他男性一樣，也第一反應是「女上司難相處」，如果還長得好看，你有沒有瞬間想過「她是不是靠美色上位」？有沒有也覺得「女司機就不靠譜就是馬路殺手」、有沒有對著朋友圈的女孩子評頭論足……
我相信女粉們喜歡男愛豆有一部份是出於「異性相吸」，男愛豆可以給你制造情人幻想，但除去這一部份之類，有沒有厭女文化的影響呢？女粉絲對男性偶像的追逐，表面來看是女性話語權大了，「我喜歡什麽，商業經濟就要投我所好」，但是久而久之，就會變成「護膚美妝代言是男性的」、「角色是男性的」……女性的機會越來越少，生存空間越來越被擠壓，不信往回看，這幾年的商業代言是不是男性更多，耽改劇一窩蜂地來（沒有女性主角）、同一部劇同樣討喜的角色，女演員是不是沒有男明星容易火？
