堅守初心，不消費情懷
在這個流量為王的時代，當突如其來的爆紅與洶湧澎湃的流量席卷而來時，大多數人會選擇踏上直播帶貨這條看似快速變現的康莊大道。
然而，總有一些人能夠遺世獨立，堅守自己的初心與創作熱情，不為外界的喧囂所動。
最近翻紅的古早網紅大冰便是其中一位堅守者。
近期，他與網友的連麥片段在網絡上廣泛傳播，#大冰西梅、#大冰裝修等話題相繼沖上熱搜，引發了廣泛關註。
在這股流量洪流的沖擊下，大冰的互聯網人設也悄然發生了變化，從油膩自大、無病呻吟的霸總形象轉變為真誠溫和、善解人意的「知心大叔」。
據了解，大冰7天漲粉123萬。然而，面對這突如其來的「潑天富貴」，大冰卻表現得異常冷靜與淡泊。
在一次直播中，他宣布將停播一段時間，因為「直播間的人太多，沒必要這麽多人」。
並在隨後的圖文影片回應中，他更是以「潑天富貴，鏡花水月；莫等莫催，暫不開播；這波流量，無緣承接。」的灑脫言辭，表達了自己的態度。
對於直播帶貨這一熱門選擇，大冰更是明確表示拒絕。
自今年5月在快手平台重新活躍以來，大冰始終堅守著自己的原則，未曾涉足直播帶貨領域。他認為，自己的粉絲大多是20年前看著他節目長大的老朋友，他不忍心將這份純粹的喜愛變成商業利益。
同時，他也擔心直播帶貨會影響自己的創作初心，導致作品商業化、失真化。因此，他寧願放棄眼前的商業利益，也要守護對創作的執著與熱愛。
同樣堅守初心的還有 手工耿 。這位以不銹鋼「腦瓜崩」、「格林機槍」等創意「發明」走紅網絡的「保定愛迪生」，在面對巨大的流量與影響力時，也選擇了拒絕直播帶貨。
他坦言自己已經掙到了自己所駕馭不了的錢，因此要控制自己的收入。
他拒絕直播帶貨，而是專註於內容創作，透過售賣手工制品、商業廣告合作、影片平台分成等多種方式獲取收入。
這種對創作的純粹追求與對商業利益的淡然態度，讓人深感敬佩。
提到拒絕直播帶貨的網紅，又怎能不提 李子柒 ？
這位以田園古風特色影片迅速走紅的網紅，始終堅守著自己的初心與創作理念。她從不搞噱頭、不炒作、不接廣告，只專註於記錄生活、傳播文化。她的影片內容獨具風格，讓人耳目一新，滿足了國內外網友對中國的想象與向往。
然而，盡管她擁有巨大的流量與影響力，卻從未涉足直播帶貨領域。她選擇以慢節奏的方式生活與創作，堅守著自己的初心與熱愛。
只可惜，最終因種種問題，她與公司分道揚鑣，選擇斷更影片，至今仍未正式回歸大眾視野。
在這個物欲橫流的時代，選擇不直播帶貨、專註自身的網紅還有很多很多。他們用自己的行動詮釋著對創作的熱愛與執著，對初心的堅守與守護。
無論未來他們是否會有新的發展規劃，我們都希望他們能不忘初心、砥礪前行，對得起自己、對得起支持他們的粉絲們，用更多優秀的作品回饋支持他們的粉絲們。
因為在這個充滿變數的世界裏，能夠堅守自己內心的聲音與信念，才是最難得可貴的。
難拒流量誘惑，直播帶貨
當然，也並非所有人都能抵擋流量的巨大誘惑。
在當今社會，名聲與流量的獲取門檻大大降低，幾乎每個人都擁有成名的可能，抖音平台上頻繁湧現的素人網紅便是其中的典型例子。
對於這些素人網紅而言，承接突如其來的流量，直播帶貨無疑是一個頗具吸重力的出路。
以 郭有才 為例，他憑借對一首懷舊老歌【諾言】的翻唱在今年5月迅速走紅全網，隨後在9月便正式開啟了直播帶貨首秀。
據統計，整場直播持續近兩小時，場觀人數高達1300多萬，40分鐘內銷售額就突破了千萬大關，最終成交金額更是達到了驚人的1164.5萬，成交件數14.81萬，成交人數達8.71萬，新增粉絲6.65萬。
這一成績無疑令人矚目。
同樣，因尋親成功而出名的 解清帥 也選擇了直播帶貨之路。
在今年7月，他的工作室正式開業，並攜手兄弟姐妹和女友一同現身直播間。據第三方平台數據統計，當天整場直播的銷售額預估在2500萬至5000萬之間，銷售量也突破了50萬件，甚至登上了抖音直播帶貨總榜的榜首位置。
然而，隨著市場的逐漸飽和與監管力度的加強，直播帶貨的紅利期正在逐漸消退，行業步入了調整轉型的關鍵時期。
同時，行業內頻繁曝出的產品質素不過關、虛假宣傳等問題，不斷侵蝕著公眾對網紅直播帶貨的信任，甚至引發了部份公眾對網紅帶貨的反感。
此外，行業競爭的日益激烈以及消費者對直播帶貨的祛魅，也使得許多以「普通人」「草根」人設走紅的網紅在直播帶貨領域感到「水土不服」。
例如，爆火的「挖呀挖黃老師」，抖音賬號粉絲曾一度飆升至近800萬。然而，當她開始直播帶貨時，卻遭遇了粉絲大量取關和爭議不斷的困境。五場直播累計GMV僅有100萬元，遠未達到預期效果。
這些素人網紅大多因某一特定事件或特質而瞬間走紅，缺乏持久的核心競爭力，粉絲黏性也相對薄弱。
在這種情況下，如果缺乏足夠的直播帶貨專業知識和經驗，貿然闖入這一領域，往往會顯得急功近利，最終導致大眾的熱情迅速消散。
因此，網紅們需要正視的是，直播帶貨早已不是一片能夠輕松獲利的沃土，而是一個需要專業團隊、出色能力以及高質素內容支撐的競爭高地。
同時，網紅們在選擇是否參與直播帶貨時，也應充分考慮自身條件和市場環境，做出明智的決策。
腳踏實地
事實上，無論是選擇堅持內容創作，還是選擇直播帶貨，這些都是網紅們根據自身情況做出的個人生存方式選擇，他們最終需要討好的物件，始終是那些忠實支持他們的粉絲。
然而，每個網紅都面臨著生而為人的「生命周期」挑戰，如果想要長久保持人氣，就必須在各自選擇的道路上下足功夫。
對於那些選擇走內容路線的網紅來說，堅持高質素的內容創作是穩固粉絲基礎、實作長遠發展的根本之道。他們需要在保持自己獨特風格的同時，不斷探索新的創意和表達方式，以滿足粉絲日益增長的審美需求。
同時，他們還可以找到符合自己特點的變現途徑，如售賣周邊產品、接受品牌合作等，以實作內容的商業價值。
以手工耿為例，從2017年至今，他始終堅持自己獨特的內容創作風格，不僅贏得了大量粉絲的喜愛，還在網絡上火了足足七年。他的成功證明了堅持內容創作的重要性。
而對於選擇直播帶貨的網紅們來說，他們則需要更加註重消費者的體驗和服務。
在直播電商行業日益成熟的今天，消費者對產品的品質、價格、售後等方面的要求也越來越高。
因此，帶貨主播們必須在選品、售後、供應鏈等各方面做足功課，確保為消費者提供優質的產品和服務。
近期頭部帶貨主播接連翻車的事件也給現在的帶貨主播們敲響了警鐘。直播電商的紅利期已經過去，行業已經跨過了草莽時代，進入了更加規範、專業的競爭階段。
若想要在直播電商行業中站穩腳步，就必須不斷提升自身的帶貨素質和誠信經營意識。
此外，隨著相關法律法規的出台和完善，如【消費者權益保護法實施條例】和【網絡反不正當競爭暫行規定】等，直播電商行業將迎來更加嚴格的監管和更加公平的競爭環境。
這意味著那些還心存僥幸、不認真做好產品把關等一系列工作的網紅們必將會被市場淘汰。
綜上所述，無論是選擇內容創作還是直播帶貨，網紅們都需要在各自的道路上不斷探索和努力，以滿足粉絲和市場的需求，實作自身的長遠發展。
作者 | 吳昕
