我先說些數據,然後大家再來評價是不是,是不是一句簡單的「智商稅」就能概括。
2023年中國人奢侈品消費突破一萬億。
一萬億什麽概念呢?
買個兩三年恒大債務就出來了,但這都還是小事情,關鍵點在於,全球38%的奢侈品都是中國人買走了,有中國境內市場直接買的,也有中國人跑外國去買的。
38%,超過了人口占比,也超過了中國經濟在全球整體的比重。
再來一個數據,2024年中國奢侈品市場增速,國內機構預測是12%,貝恩給的也是兩位數。
你是用GDP和這12%來比,還是人均收入增長水平來和這12%相比呢?
千言萬語一句話,高凈值人群,也就是奢侈品店的目標客戶群體,越來越豪,也越來越愛買。
這就和隔壁的什麽奶茶和咖啡排著隊進入十元時代,唯品會吊打服裝社零增速等等現象形成了鮮明的對比。
當然你也可以說奢侈品都是那些愛慕虛榮的普通人在購買一個幻境,那才是消費主力。
信這個,那也就要信普通人消費實力還在,大家這些年兜裏閑錢依然很多,在比如LV三年調價十次這種猛漲下趨勢普通人依然撐得住。
真奢侈品和偽裝成奢侈品的輕奢大眾品