大約在兩年前的這個時候，雷軍在IT領袖峰會上提出「專註、極致、口碑、快」四個詞。2016年寧波車展，MINIJ搭上了雷克薩斯，藏在了車裏。
這種「汽車+迷你洗衣機」的玩法，以場景套用的方式，直擊使用者痛點。家電車企的跨界聯合，把功能轉化為了場景，使用者也不需要再研究各種淩亂繁雜的產品參數。
對於二者的合作，業內人士認為是有一定基礎條件的。因為雙方都是面向小資的品牌。
首先，把洗衣機、冰箱裝進汽車，直接解決人們出遊洗衣的剛需，在功能差異化的實作過程中，很好地把握住了使用者痛點。
其次，對傳統家電產品來說，套用場景無非是客廳、廚房、衛生間、臥室等家居場景。但對於小吉來說，白領的辦公室、年輕人的單身公寓、時尚文藝的酒吧、郊遊的房車等才是主要的消費套用場景。
然後，在體驗上，這款可以單人移動隨車攜帶的洗衣機，還可以根據你衣服的面料實作下載洗衣模式，售後服務也從傳統的「藍領鞋套,客氣上門」變成「APP下單，一呼百應」。
互聯網時代的跨界不僅僅是等於合作，重要的在於調性一致，使用者群體一致。
MINIJ品牌源自上海小吉科技，是一家專註於以互聯網思維重塑傳統家電概念的品牌，主要受眾的特點是，「家中的第二台洗衣機」、「小資」、「運動健身」、「慢跑」等。聽起來，雙方的使用者標簽非常相似。
