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如何設計好線上p小遊戲？

透過對天天P圖的「小學生畢業照」、「全民cos武媚娘」，「圍住神經貓」以及杜蕾斯的「一夜N次郎」等線上小遊戲案例進行分析後，總結出一款好的線上小遊戲應該具備的要素，以及如何著手去設計一款p小遊戲。

套用場景

首先需要明白線上p小遊戲的套用場景，其實p小遊戲只是線上p行銷中的一個分支，與其他p不同之處在於其呈現方式為遊戲，所以在與使用者的互動性上會更強。

那麽怎樣才算是一款好的線上p小遊戲呢？其實無非就是能夠完成我們賦予它的期望，比如提升了我們的新增使用者數，或者提高了我們某個功能、某個活動的使用者活躍度。那麽一款好的線上p小遊戲一般會有哪些特點呢？

一款好的線上p小遊戲的特點

解讀：

首先是「三個明確」，即要明確自身產品的定位或者說調性，明確此次p小遊戲要達到的目的是什麽，以及明確面向使用者群體是哪些。

以天天p圖為例，一般它的p小遊戲都是為了讓使用者發現它提供的新的p圖效果，從而把獲取新使用者，面向的使用者群體為整個潛在的天天p圖目標使用者群。

其次，從使用者的整個從看見，到參與，再到分享的路徑來看，為了讓使用者看見繼而參與，這就要求我們的小遊戲具備吸引性，使用者通常會由於獵奇，覺得好玩，覺得有利可圖，或者從眾而參與到我們設計的小遊戲中來，這些因素就是我們在設計時可以利用的一些點。

「小學生畢業照」就是主要透過利用使用者獵奇和從眾的心理來吸引使用者，而「蹭熱點」也是常用的手法，比如「全民cos武媚娘」。這一部份通常都是在使用者分享的結果頁面標題來做文章。

使用者參與後如果能成功被轉化，比如下載我們的產品，報名參加我們的活動等等，是不是就完成了呢？其實不然，為了使小遊戲能夠傳播開來擴散至更大的範圍中，也就是讓使用者從參與再到分享

我們需要在設計中增加能夠促進使用者產生分享行為的點，考慮使用者分享的時機，分享的場景，以及分享的動機如炫耀（「圍住神經貓」），好玩（「一夜N次郎」），從眾，有利可圖(分享有獎)，個人標識（例如那種很簡單的按生日選擇不同的詞組合成一句話的遊戲）等等。

最後一點，創意，也是最難講，最難量化的一點，這創意體現在你遊戲的名字/活動的主題、遊戲的形式，分享出去的連結標題、文案等表現層的內容

很大程度上覺得了使用者買不買單，能不能給使用者留下深刻的印象。下面結合杜蕾斯的「一夜N次郎」案例講一般的設計流程和感受其創意。

設計流程

1.明確目的

杜蕾斯的p一般目的都是為了品牌宣傳，加深杜蕾斯這個品牌在使用者心智中地位。

2.明確產品定位/調性和面向的人群

杜蕾斯，避孕套，成人用品，其營運風格一般都是老司機風，面向的使用者一般均有駕駛證或將來有駕駛證。

3.如何吸引使用者

創意在文案中開始，「xxx一夜50次，打敗了30%的中國人「既符合其調性，使用者也能夠懂它的意思，能引起使用者的興趣。

4.如何讓使用者分享，使用者分享的動機是什麽？

從眾只是當遊戲傳播開來後影響使用者參與的一個因素，僅此一個是並不成立的，所以需要思考如何讓使用者具備分享的動機，這裏杜蕾斯的「xxx一夜2250次，打敗了30%的中國人「屬於常見的套路，即利用使用者愛炫耀愛玩的心理讓使用者進行分享。

5.什麽樣的遊戲？

這裏如果只從杜蕾斯的」一夜N次郎」來看的話，其遊戲形式是和別踩白塊類似，只是把黑白塊替換成了不同顏色外包裝的杜蕾斯，而把踩過的塊變成了套套，最後把遊戲分數替換了一夜的次數，采用使用者比較熟悉的遊戲形式使用者會比較容易上手，但具體的遊戲上要改裝一發，不然就毫無創意了。

再從「圍住神經貓「來講的話，涉及到的則是比較偏向於遊戲策劃（包括遊戲形式，遊戲規則的設計）了，由於篇幅問題，在此就不涉及了，有興趣的讀者可以自行了解。

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