文/遊戲青年社
2022年6月，仙劍一口氣官宣了三部改編電視劇。
這其中既有 仙劍一 這樣的經典翻拍，也有粉絲期待已久的 仙劍四 改編，甚至還有存在感相對不高的 劍仙六 。
然而這麽多部電視劇爆發，大部份仙劍粉的反應卻是不抱太大期望，認為這些新劇都跟仙劍一有著明顯差距。
事實上，如今仙劍周邊和聯動產品的主要受眾，也確實都是仙劍一的遊戲粉和劇粉。所以從市場現狀來看，粉絲們的觀點並不算太極端。
那麽問題來了——
這麽多年過去了，仙劍IP為什麽還在靠初代情懷支撐人氣？
仙劍又是怎麽走到今天這一步的？
01 最初的、最成功的影遊聯動
如果僅以 IP影響力 而論，仙劍的真正巔峰應該是從2005年開始的。
當年播出的「仙劍奇俠傳」電視劇， 在神劇打架的2005年殺出重圍 ，以11.3%的平均收視率創下了仙俠劇的歷史紀錄。直到多年以後，仙劍一依然是各衛視爭奪收視率的大殺器。
可以肯定的是， 1995年推出的「仙劍奇俠傳」初代遊戲奠定了整個系列的歷史地位和IP價值 。 仙劍一電視劇的熱播，則是將這個IP進一步擴散到遊戲玩家以外的圈層 ，那時候甚至還沒有「影遊聯動」、「出圈」等概念。
隨後在2009年，「仙劍奇俠傳三」電視劇同樣大獲成功。雖然這部劇的劇情受到了更多粉絲的強烈吐槽，但它依舊為整個遊戲系列引進了大量新玩家。所以仙劍的遊戲粉和劇粉哪怕經常互撕，但也都承認這些作品為整個IP帶來的貢獻。
所以回顧2005年到2010年，可以清晰看到 仙劍IP的影響力是在不斷上升的 。初代遊戲和電視劇的超高口碑，為後續作品的穩定輸出提供了堅實基礎，也讓仙劍IP在這段時間形成了良性迴圈。
02 最懶的、最失敗的IP運作
仙劍IP在蒸蒸日上的同時， 存在著一個比較尷尬的現實 。
對於母公司大宇來說，仙劍大火並沒帶來更多的收益，單機遊戲受困於盜版，電視劇則是讓影視公司賺了大頭。
所以大宇想透過網遊來獲得更豐厚的IP變現，推出了親自操刀的端遊 「仙劍Online」 。
但遺憾的是，此時大宇的研發能力已經落後於大部份廠商。 早早立項的仙劍端遊，直到2009年才正式上線 。並且遊戲在玩法內容、系統功能等方面都乏善可陳，唯一吸引玩家的恐怕只有正統的劇情和精美的原畫。
到了2013年，大宇監制、駿夢開發的頁遊「新仙劍Online」，同樣沒有獲得玩家的認可，開服不到4年後停運。
可以說， 兩款仙劍online的失敗，不僅斷了大宇進軍網遊市場的念想，也錯失了吸引更年輕一代玩家的機會 。
雖然仙劍IP的網遊化失敗了，但在進入10年代以後，其實還有一個很好的上升機會。那就是隨著版權相關的法律法規日漸完善， IP經濟時代到來了 。
但大宇不知道是因為網遊化失敗的心理陰影，還是自知沒有IP營運的能力，選擇了最躺平最舒適的路——
在手遊方面只管授權賺錢，然後把這些錢留一小部份給北京軟星去做單機續作。
這樣結果就是，兩邊的布局都遭受了巨大失利。
「仙劍奇俠傳六」由於資金有限、人才不足、技術羸弱，發售後存在著致命的最佳化問題。當時市面上最好的泰坦顯卡都拖不動仙劍六， 仙劍系列的口碑由此遭遇重大打擊 。
至於 授權改編手遊 方面，各家花錢買來IP的廠商，只想著快速回本盈利， 在還原經典和玩法內容方面只能說非常不走心 。
這些仙劍換皮手遊的共同特征，基本都是在開服初期比較火，收割一波名為情懷的韭菜後就迅速失去熱度。
2011年到2017年，這段時間的仙劍IP 因為不斷透支情懷，開始走起了下坡路 。連大宇自家推出的正統手遊「仙劍奇俠傳幻璃鏡」，也因為大量仙劍換皮手遊受到口碑反噬。
03 最勤的，最密集的轉型打法
遊戲專案虧損和IP授權泛濫之後，給大宇帶來最直觀的感受就是， 仙劍不像以前那樣值錢了 。
數據顯示，仙劍IP在中國大陸的營收占比逐漸下降， 從2018年的59.04％，到2020年只剩下28.54％ 。
也正是在 2018年，大宇將北京軟星51%的股權出售給了中手遊，然後在2021年又出售了剩下的49% 。仙劍單機遊戲開發團隊和仙劍IP在中國大陸的版權， 總共賣出了7億多點人民幣 ——有網友吐槽大宇像是在賤賣不銹鋼臉盆一樣。
實際上，在2018年中手遊獲得北京軟星半數股份後，仙劍IP的運作就出現了一些變化。
首先仙劍一電視劇翻拍的訊息傳出，引起網絡一片熱議。然後在同年10月，公布了卡牌對戰遊戲「仙劍奇俠傳九野」。
值得一提的是， 「仙劍奇俠傳九野」Steam上線後雖然沒有大火，但卻是仙劍近年來口碑最好的一款遊戲 。
到了2021年，仙劍的動作開始變得頻繁起來，遊戲方面推出了 「仙劍奇俠傳七」 ，獲得了60萬份的銷量，口碑不錯的「仙劍奇俠傳九野」也推出手機版。另外仙劍還開啟了數不不過的IP聯動授權，並且立項了多款作品的影視化、動畫化。
而這種高密度的IP運作一直持續到現在，「仙劍客棧2」計劃將於2022年7月發售，計劃中的遊戲專案還有「仙劍奇俠傳」VR版、卡牌手遊「新仙劍奇俠傳之揮劍問情」、MMO手遊「仙劍·緣起」等。
從中手遊的一系列動作不難看出，仙劍正在以一種 「打算靠量變引起質變」 的方式尋求突破。尤其是未來將播出多部電視劇，很可能會是吸引年輕一代粉絲的新契機。至於遊戲方面，想要獲得老粉絲們的較高認可，不管是單機還是手遊都有著不小的難度。
所以對於仙劍IP來說，想要重回巔峰並不是一件容易的事。
