對於遊戲廠商來說，春節不只是個傳統節日或者假期，更是不容錯過的搶量黃金期。
作為流量和消費力最為集中的節點之一，遊戲廠商格外重視春節行銷。一般情況下，拿下「春節檔」的品牌往往能夠加速玩家轉化、促進使用者增長，大振幅提升品牌影響力。
為此，針對遊戲廠商行銷動作常規化、同質化的情況，今年，蛋仔派對率先一步跳出行銷套路，選擇冠名巨量引擎「歡笑中國年」系列活動，在各色玩法的加持下，渲染出了更加濃郁的「年味」，獲得聲量、銷量的雙增長。
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為什麽是「歡笑中國年」
那麽面對市場上五花八門的遊戲行銷方案，蛋仔派對為什麽會在春節這一關鍵節點上，選擇冠名「歡笑中國年」呢？
一方面當然是因為「歡笑中國年」的流量非常可觀。
作為一場平台級行銷活動，「歡笑中國年」橫跨抖音、今日頭條、西瓜影片、番茄小說等9大平台，且其中僅抖音單平台日活規模就已經突破了6億。因此，在多個平台龐大使用者基數和豐富平台資源優勢的加持下，「歡樂中國年」能夠助力蛋仔派對輕松觸達更廣泛的使用者群體。
另一方面，本場活動正好與蛋仔派對的品牌調性完美契合。
近年來，春節習俗發生了一些變化。如今，大家在春節期間除了吃年夜飯、拜年，還會集福、搶紅包。為了貼近使用者的節日需求和習慣，「歡笑中國年」從新民俗著手，針對性地推出了集卡、搶紅包、發祝福紅包等多種春節限定玩法，充分調動使用者參與活動的興趣，同時炒熱春節社交氛圍。
活動期間，團聚的家人和朋友們，可以互相求生肖卡/送生肖卡、一起瓜分紅包、彼此送出誠摯的祝福，並肩度過一個熱熱鬧鬧的春節。
這樣的社交場景，同樣常見於蛋仔派對的玩家群體之中——三五友人聚會時，開啟蛋仔派對，一起組局並肩冒險，或者彼此競技，爭奪遊戲的勝利。
可見，「歡笑中國年」推出的多元玩法和互動場景恰好與蛋仔派對的品牌定位和調性完美契合，且其吸引來的強社交使用者也與蛋仔派對目標使用者高度重合。
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多場景互動，促遊戲曝光提升
在本期活動舉行過程中，蛋仔派對的品牌曝光和流量增長迎來了新一輪躍升， 截至2月18日，該遊戲總曝光高達810億。
活動期間，平台推出的「集生肖卡」、「招財神龍」、「保衛現金」、「搖福簽」、「神龍探寶」等多種玩法，為蛋仔派對提供了豐富的曝光和互動場景。在這些場景中，蛋仔派對的品牌露出隨處可見，有效提升了品牌的曝光度，同時該遊戲還透過送出新春禮包，優惠券等多種形式，持續與使用者進行互動，將品牌牢牢植入使用者心中。
以「搖福簽賺紅包」為例，使用者進入主會場時會獲得一定的搖簽次數，完成對應任務之後將獲得更多搖簽機會。使用者搖簽後即可收獲隨機的新年祝福、優惠卡券、紅包現金等獎勵。「長風破浪，直掛雲帆」等不同祝福簽語能夠進一步滿足使用者的情緒價值，花式植入在紅包頁面上的蛋仔派對，也會跟隨紅包的傳遞，出現在更多使用者眼前。
透過對活動豐富場景的充分運用和布局，蛋仔派對最終向使用者們送出了超14億份品牌紅包和優惠卡券，並以此率先引爆了新春氛圍，同時依托活動巨大的活躍使用者基數，快速拓寬遊戲品牌的曝光範圍， 有效帶動遊戲「雲圖5A人群」增長，進一步提升了使用者對品牌的好感度，擴大了遊戲品牌聲量，並成功沖上了品牌榜TOP1。
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豐富鏈路，推動潛在使用者完成轉化
當然，遊戲行銷的最終目的，還是要將更多潛在使用者轉化成為玩家，才能為廠商帶來最直接的收益增長。為此，蛋仔派對充分利用活動玩法和「遊戲詳情頁」功能，拉通轉化鏈路，推動更多使用者實作了從「觀眾」到「玩家」的轉變。
首先，蛋仔派對借助多種互動場景中的任務系統，以獎勵的形式刺激更多使用者觀看遊戲相關內容或者關註遊戲官號，進一步了解遊戲。比如在「集生肖卡」活動過程中，玩家可以透過完成「關註蛋仔派對」或者「觀看蛋仔影片」任務，額外獲得一次抽卡機會。完成任務的使用者領取獎勵，還可以回到活動主會場，繼續參與活動遊戲，從而實作流量的持續正向迴圈。
同時，品牌客製任務也為蛋仔派對帶來了更多曝光，推動了更多潛在使用者完成沈澱。透過遊戲官號或影片掛載的跳轉路徑，使用者一鍵進入「遊戲詳情頁」，就能快速檢視遊戲玩法、活動、評價、福利、攻略等更多相關內容。
借助這一功能，蛋仔派對可以引導更多潛在玩家深入了解遊戲，掌握遊戲資訊，同時進行人群蓄水和持續種草，為推動更多使用者實作下載轉化打好基礎。據官方數據統計，蛋仔派對品牌客製任務總曝光超40億次，直接為遊戲官方賬號帶來了近2000萬的漲粉規模。
除了展示遊戲資訊之外，「遊戲詳情頁」還整合了遊戲禮包領取、遊戲下載、雲遊戲等豐富轉化鏈路，方便更多感興趣的使用者直接下載遊戲，完成轉化。其中值得一提的是「雲遊戲」功能，該功能大大降低了使用者在轉化過程中的流失率，使用者借此可以跳過下載、安裝等繁復流程，直接進入遊戲，快速獲得遊戲樂趣。
結尾
在傳統買量方式難以調動玩家興趣的當下，如何因時因地制宜，為遊戲產品選擇一個更好的行銷策略，正在成為遊戲廠商們必須解決的重要課題。今年，蛋仔派對透過冠名「歡笑中國年」的春節行銷實戰，在這個課題上交出了一份滿分答卷。
總的來看，蛋仔派對立足於「春節」這一時間點的特殊性，深入貼近使用者偏好和需求，透過「紅包」這一適普性更強的年俗玩法，成功搶下了更多使用者註意力，同時充分調動平台在內容推廣、互動場景和使用者轉化方面的資源優勢，助力蛋仔派對事半功倍地達成了行銷目標，有效提升了品牌影響力，拉動遊戲使用者增長與轉化，最終攜手遊戲玩家共同度過了一個歡笑中國年。
