本文將透過分析朋友圈廣告的相關特性，來探索遊戲行業朋友圈廣告的投放技巧。
數據來源：騰訊企鵝號公開資料收集
一、朋友圈廣告推播機制是什麽？
不知何時起，微信朋友圈出現了形式各樣的廣告，從一開始的各種吐槽到現在的習以為常，朋友圈廣告的接受度越來越高了。甚至，很多人還會在朋友圈廣告下面進行一個評論，互動性非常的強。遊戲行業投放朋友圈廣告早有成功案例，在騰訊官方釋出的訊息裏，就有一個透過投放朋友圈實作日進一萬以上使用者的案例。
圖片來源：騰訊廣告官網
遊戲平台在投放朋友圈廣告之前，對朋友圈廣告進行一個深入的了解，對產品的能力和廣告樣式進行一個分析，同時了解一下遊戲使用者的需求，是至關重要的一個部份。
1.什麽是朋友圈廣告？
朋友圈廣告，簡而言之，就是透過微信的一個生態體系分析，在朋友圈以一種類似朋友原創內容的形式，在使用者的朋友圈進行展示的一種廣告。
朋友圈廣告目前主要有兩種形式：圖文廣告和影片廣告。一般外層文案的字數不超過40個字，不超過4行；而外層圖片的話，有1張、3張、4張、6張這幾種配置；影片方面，一般時長在6秒以內。
朋友圈廣告一般采取的是與朋友圈資訊流完全一致的經典樣式，非常簡潔明了，展示品牌形象相當便捷。朋友圈廣告，有著非常大的優勢，它基於微信億萬級的使用者流量，根據專業的大數據處理演算法，來投放廣告。這種針對性極強的廣告，為廣告主提供了一種非常高級的互聯網社交推廣行銷平台。
2.朋友圈廣告如何投放？
朋友圈廣告可以幫助廣告主實作多種行銷推廣目標，它的核心功能如下：全自助廣告投放、集中管理高效便捷、全面數據報表、大數據智能分析、樣版化推廣頁提升創意創作效率等。
朋友圈廣告主要透過簡潔的文案、圖片、影片、連結等形式在朋友圈投放，它可以進行靈活的自由配置，展示形式多樣。它支持很多推廣目標：推廣商品、收集線索、派發優惠券、推廣宣傳品牌等等。
3.朋友圈廣告的推播機制是什麽？
朋友圈廣告主要是按照幾大類目，來進行定向推播：年齡、性別、地域、學歷、興趣、手機相關等等。這種推播機制，能夠極大程度地將廣告推播到準客戶的朋友圈進行展現。
二、微信朋友圈廣告投放準備工作
想要全面提升流量，吸引更多遊戲使用者，就需要有比較高效的解決方案。投放之前先做好準備工作很重要：
1.時間
微信朋友圈廣告想要投放，主要流程是：開戶、建立廣告、方案稽核、廣告上線、效果追蹤。開戶方面，不僅是註冊賬號、申請認證，還有開通廣告主功能，這些大約要5天。所有流程做完，大約3-15個工作日，一條朋友圈廣告可以上線。所以考慮到廣告的時間，要提前做好相關的準備。
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2.方案
建立廣告，需要提前做好的還有定位，也就是說這條廣告的主要目標是什麽，想要達到什麽目的。另外，廣告的定向和方案也要提前設計好。廣告投放後，可以實施檢視各項數據的情況，進行一個監控。在廣告投放結束後，還能看到結案報告，來詳細了解廣告的一個投放效果。
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三、 遊戲行業微信朋友圈廣告投放技巧
微信朋友圈的廣告流量主要來自微信流量，操作起來非常簡單。它在使用者的朋友圈插播廣告，有著極佳的使用者體驗，因此朋友圈廣告一直是遊戲APP廣告主的必爭之地。接下來我們一起來了解下微信朋友圈廣告的投放技巧。
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1.微信賬戶搭建
首先，選擇版位。
其次，設定定向：一般設定為興趣定向比較好，也可以根據關鍵詞進行拓展定向，比如同類的手遊名稱、遊戲術語相關、遊戲IP相關、泛娛樂相關等。
2.遊戲廣告出價方法
遊戲出價的方法主要有3種：首先，要有使用者價值原則，也就是說高價值的使用者用更高的出價去獲取；其次，多層次人群觸達：要有主次明確的定向，核心出高價；第三，出價方式要多樣：根據具體情況分析，不同情況不同出價方式。總之，出價方式要靈活使用比較好。
3.遊戲行業廣告投放技巧
首先，常規的影片廣告仍然是效果很好的，很多遊戲大廠選擇的都是影片推廣；
其次，落地頁建議用原生推廣頁，這種效果和使用率都比預設樣版高太多；
第三，原生落地頁的設計方面有幾點要註意：首屏設計是重點，盡可能把首頁設計得更加精美；多按鈕總點選量最多，使用多按鈕得形式，會有更多的點選量。
四、遊戲行業朋友圈廣告投放的步驟
朋友圈廣告有非常精準的數據分析和支持，在廣告投放的時候，要綜合考慮這些標簽內容。具體的廣告投放步驟如下：
1.首先選擇廣告區
2.定向的確定
70%以上的定向預算，要分配給核心人群。
3.出價規則
出價要靈活，不可盲目，建議高價值使用者出高價，使用者價值可作為出價的一個標準。可以選擇智能最佳化方式。
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4.素材創作
創作素材是關鍵，畢竟內容為王。在創作的時候，創意影片是最好的形式。在選擇落地頁的時候，建議用原生落地頁。
五、遊戲行業朋友圈廣告設計的註意事項
遊戲行業做朋友圈廣告，大多是為了 拉新、品牌曝光和提升知名度 ，同時順帶地保持老玩家活躍度和提升市場占有率。在做廣告的時候，有些註意事項需要有所了解：
1.朋友圈廣告的投放目的需要提前明確，針對的目標使用者要清晰。這樣做出來的廣告，才能更好地傳播和曝光，資訊的到達率也能得到提高。比如品牌曝光的需求和拉新需求它對應的廣告創意就有區別。
2.在前期構思階段，要做好討論，確立好設計創意，討論的主題主要有幾個方面：表達的情節是否足夠吸引玩家？哪些內容可能引起玩家的反感和排斥？遊戲的元素要體現多少？情感的表達是否足夠合適？凡此種種，不一而足。一般來講，情感向和社交化，是比較常見的兩個方向，也更容易引起玩家的共鳴。
3.在設計過程中，要根據定好的設計方向思路來做。這個過程，體驗和細節要最佳化，質素要高，跨部門合作要融洽。在過渡頁的設計上，要有足夠的吸重力，落版頁需要有相應的環境襯托，營造一種良好的氛圍。整體來說，所有這些都是為了吸引玩家的關註和促進玩家的分享。
綜合來講，相比傳統廣告，朋友圈廣告這種釋出途徑有著非常大的發揮空間。它可以根據手遊、興趣標簽等精準定向，來向喜愛遊戲的青年人群投放。而遊戲廣告透過朋友圈廣告形式來做，可以最大程度上實作一個全面的覆蓋和曝光。當然，廣告的文案策劃、創意和質素，也是決定廣告效果一個重要因素。想要吸引使用者互動點選，提升使用者興趣，還是要掌握一定的技巧，進行全面的設計比較好。
