文 / 本刊記者 李肆
近日，一只橫空出世的猴子火爆全網，鋪天蓋地的【黑神話：悟空】的訊息，熱度甚至蓋過了巴黎奧運會。該遊戲釋出當日，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元，可謂是「一夜爆火」。
對於圈外人而言，一款遊戲能夠引發如此高的熱度或許令人震驚。但【黑神話：悟空】的火爆不單單是一款遊戲的成功，它標誌著中國遊戲產業向世界領先水平邁出了重要一步。
「中國故事」+「頂級制作」
【黑神話：悟空】是國內首款3A遊戲，即具備高成本、高體量和高質素特征的單機遊戲。9月12日晚，根據市場研究機構VG Insights最新數據，【黑神話：悟空】在Steam平台銷量已達1900萬套，總收入超過9.12億美元（約合64.93億元）。
自上世紀70年代遊戲產業商業化以來，全球一周銷量超千萬套的遊戲屈指可數。如今，一個初出茅廬的中國公司，居然打破了國外公司壟斷，首周銷量破千萬。可以說，【黑神話：悟空】是一次勇敢的試探，也是一次「彎道超車」的成功實踐。
【黑神話：悟空】以中國古典名著【西遊記】為背景，透過現代遊戲的形式，向全球展示了中國豐富的文化遺產和故事魅力，增強了文化自信。該遊戲的成功，展示了中國故事在全球範圍內的吸重力，為國產遊戲走向世界舞台奠定了基礎，增強了文化軟實力。
如今，遊戲早已是文化產業中不可或缺的一部份。國產大型遊戲的成功，開辟了一個產業發展的新方向，其背後的經濟價值、社會價值、文化價值遠超人們的想象。
從「單機之殤」到「國產3A希望」，【黑神話：悟空】促進多領域聯動，提振經濟發展。據統計，歷經近7年的開發，【黑神話：悟空】每小時遊戲時長開發成本超2000萬元，總開發成本至少4億元。這款以中國神話為底蘊的動作角色扮演遊戲，憑借精美的畫面、精彩的互動、引人入勝的故事、紮實的遊戲性，將「中國故事」與「頂級制作」完美融合，成為中國遊戲業史上的重要裏程碑。
文化產業的集群效應，是推動產業發展的關鍵一環。一方面，產業集群透過促進企業間的合作與競爭、資源共享和技術創新，提高整個行業的效率和競爭力。另一方面，政策的支持也起到重要作用，包括提供稅收優惠、資金支持以及最佳化營商環境等措施，都有助於吸引更多企業和人才進入文化產業領域。據統計，美國矽谷的數碼文化企業每年的專利申請量超過2萬件，其中大部份都是由企業間的合作產生。隨著技術進步和市場需求的變化，預計未來幾年，文化產業將繼續保持強勁的增長勢頭，特別是數碼化轉型的進一步加速，為文化產業帶來了新的發展機遇。
填補3A遊戲空白
據Statista全球統計數據庫統計，2023年，中國遊戲市場收入高達1120億美元，占全球遊戲市場總收入的 27.5%，超過全球遊戲市場總收入的四分之一，超越美國成為全球最大的單一遊戲市場。然而，中國在高端單機遊戲領域一直未有建樹，開發一款比肩國際一流水準的遊戲產品，成為補齊「3A遊戲」板塊拼圖、填補市場空白、滿足日益增長的消費水平糊個人化消費需求的迫切需要。
在【黑神話：悟空】爆火之前，了解深圳市遊科互動科技有限公司（以下簡稱遊戲科學）的人並不多。「真理固然無窮，進一寸有一寸的欣喜。所以，為什麽叫遊戲科學？因為遊戲也和其他行業一樣，是一門99%勤奮+1%靈感的嚴謹學科，而不是一樁跟風押註的賭徒生意。」這是遊戲科學官網所寫。
2020年8月，遊戲科學放出【黑神話：悟空】第一條實機演示影片，意外收獲巨大瀏覽量。目前，該影片在B站播放量已近6000萬次。2023年8月，【黑神話：悟空】首次舉辦千人線下試玩會，向外界揭開了神秘面紗。
「矽谷有句話說，fake it until you make it。我更喜歡西遊記裏的一句話——世上無難事，只怕有心人。在我看來，這句話並不是說，只要有心，任何困難都可以征服。而是說，有了迎難而上的心，那麽困難就沒那麽可怕。踏上取經路，比抵達靈山更重要。」遊戲科學董事長馮驥在微博中寫道。
在中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭看來，此前，國內缺乏3A遊戲，核心原因在於創新意識不足的問題。許多遊戲廠商更願意模仿和借鑒國外成功的遊戲模式，而缺乏自主創新的能力。
開發3A遊戲並非易事。高東旭指出：「3A遊戲的開發需要先進的技術和引擎支持，而國內遊戲行業在這方面的技術水平相對落後。同時，3A遊戲的開發成本非常高，需要大量的資金和時間投入，這對於國內遊戲廠商來說是一個巨大的挑戰」。
【黑神話：悟空】樹立了標桿，3A大作也能創造巨大的收益，還有更多衍生消費場景可以開拓。遊戲產業分析師張書樂預測，後續業界對單機遊戲的投入，將有可能指數級飆升。
「【黑神話：悟空】起到了典型的示範作用，堅定了從業者創作3A遊戲等精品遊戲的信心，提高了國產遊戲的知名度和影響力，帶動和促進了遊戲行業的創新和發展，推動了遊戲文化的傳播和跨界融合。」高東旭說。
黑神話掀起聯名浪潮
隨著【黑神話：悟空】正式發售，在商業領域也掀起了一場聯名浪潮。超高的討論度讓其成為一個文化現象，對遊戲硬件和周邊產品產生積極的推動作用，成功帶動了遊戲產業、旅遊業、電腦硬件行業和外賣產業等多個領域的發展。
根據市場研究公司Newzoo近日釋出的報告顯示，亞洲暢銷榜中60%的手遊都經過IP改編。以熱門IP打造的產品，往往更能吸引消費者的目光。例如，早在2021年，「西遊記」就已經成為全球範圍內手機遊戲IP收入最高的五大IP之一，其衍生的凈收入高達54億美元。基於這項經典IP所打造的【黑神話：悟空】也引來眾多品牌與其展開合作，實作周邊商品從線上到線下的拓展。
遊戲正式上線前一天，瑞幸在門店上線聯名款「黑神話騰雲美式」，並提供聯名紙袋、杯套及遊戲海報等周邊。當天下午，瑞幸釋出的【補貨通知】中表示，消費者熱情遠超預期，限定海報已快速制定補貨計劃。上一次瑞幸經歷這樣的缺貨事件，還要追溯到去年與茅台聯名的「醬香拿鐵」。
聯想此前已經宣布與【黑神話：悟空】官方合作，將釋出兩款客製筆記電腦產品；手機品牌紅魔也在上線首日釋出預熱海報，為接下來的聯名款手機預熱。除了離遊戲最近的硬件領域，滴滴青桔可能是眾多聯名方中最出乎意料的一個，其在現有共享單車外觀的基礎上，融合筋鬥雲等元素，並設計了金箍棒「加持」的單車把手。
【黑神話：悟空】遊戲場景取自四川的安嶽茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺等國內36個景點。其中，山西的取景地多達27處，並融入陜北說書等非遺文化，給玩家帶來身臨其境的感受。
遊戲一經上線，山西文旅便啟動相關旅遊推介活動，一條條文旅路線瞬間鋪就。美團平台數據顯示，8月20日，山西景區的旅遊熱度環比增長156%。其中，雲岡石窟、應縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區等遊戲取景地的熱度最高。當月，山西文旅訂單量同比增長105%。飛豬平台數據顯示，8月20日，山西旅遊熱度明顯增長，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺等遊戲取景地更是熱度飆升，北京、浙江、河南、陜西等地的網友「跟著悟空遊山西」的意願強烈。
有業內人士表示，知名遊戲IP可以助力開啟文旅行銷的新路徑。此前，多地文化和旅遊部門也曾借助遊戲，進行線上線下聯動，吸引玩家旅遊打卡。憑借傳統文化的全新演繹，帶火旅遊目的地的能力不容小覷。
高盛在最新的報告中指出，【黑神話：悟空】作為中國經典IP透過3A遊戲走向全球，或表明中國開發者在PC/主機平台上的制作能力正在提高，潛在刺激中國遊戲產業的投資，未來或將有更多3A專案進入全球市場。
