北京奧運甄選總導演，陳凱歌第一圈就被淘汰。最終當選的張藝謀收到某國際知名品牌的邀約，請他以1億天價代言，張藝謀卻一口回絕：「我不為五鬥米折腰！」
早在2005年，北京奧運籌備組就針對總導演這一舉足輕重的職位舉行了一場競選。
當時，國內知名的幾位導演包括張藝謀、陳凱歌等人都受邀參加。
陳凱歌導演準備得尤為充分，卻在第一圈便遭到淘汰，原因很簡單也很有趣。
原來面試時，富有詩人氣質的陳凱歌突然一時興起吟起了杜甫的詩句【聞官軍收河南河北】：「劍外忽傳收薊北，初聞涕淚滿衣裳。卻看妻子愁何在？漫卷詩書喜欲狂……」
後來經過組委會斟酌，此時此刻大家最需要的是具體的方案，而不是滿腔熱忱的詩人，於是陳凱歌便出了局。
另一方面，張藝謀導演則拿出了接地氣、具有執行可行性的方案。於是，註重傳統、崇尚藝術的風格讓他如願扛起了總導演的大旗。
隨之而來的是舉國上下的期待和如影隨形的壓力。在【張藝謀的2008】中，張藝謀就曾回憶：開幕式只能成功，不能失敗。失敗的後果，我劇組的人開玩笑說，基本上我就要流亡海外了，都罵死你了，真有人喝醉酒拿酒瓶子往你腦袋上錘。
就在這樣的矚目下，張藝謀秉承著一貫的工作風格，全身心地投入到奧運工作中去。
有了奧運會總導演的名號，張藝謀的身價自然也水漲船高，許多廣告商紛紛看準時機，向他投擲了橄欖枝。
其中，有個國際知名品牌更是給張藝謀開出了1億元的天價廣告費。他的經紀人龐麗薇則是半夜兩點到辦公室等到天亮，就為跟他商量這事兒。
誰知張藝謀聽說後毫不所動，二話不說就嚴詞拒絕了：「我不為五鬥米折腰！」
龐麗薇也很實在：「這要真是五鬥米，我就不在這兒等到天亮了。」
畢竟是一個億，對於誰來說都是一個難能可貴的數碼和一個不可多得的機會。
張藝謀心平氣和地解釋道：他們找我是因為我是奧運會開幕式的總導演，這個身份是國家給我的，我不能拿這個去做這事，大家都會認為我是為了錢。
龐麗薇聽懂了張藝謀的意思，也看到了藝術家的心境，往後的15年時間裏，她再也沒有給大導演提過任何廣告代言的事。
除了代言，張藝謀在電影中也從不放棄對藝術純粹的追求。
拍攝【山楂樹之戀】時，張藝謀就曾表示，電影裏很輕松就可以植入廣告，但為了電影的藝術性自己就從沒考慮過。
編劇史航也透露過，曾有人找張藝謀想拍攝雨果的文學巨著【鐘樓駝俠】，但張藝謀卻合計著用一個誇張的大綱委婉地拒絕對方。
在張藝謀的心中，對於藝術的理解和執著有他自己的一套標準與要求，偏離了這個尺度任它多大名氣、多少金錢都不為所動。
2008年的奧運會開幕式，驚艷了世人。
這一台曠世盛典，匯集了千萬人的心血和努力。
