球桌、圓桌、酒桌，不同的桌子，延展出來的是截然不同的生活、工作乃至社交場景。雖然它們出現在我們幾乎每天的生活當中，但在過往的品牌敘事中，這是個很少被關註到的視角。
不過，就在7月15日正式首映的【以桌·會友】微電影中，三者被難得地串聯起來，這部由著名導演賈樟柯監制，水井坊呈現的短片，引入了亞乒聯終身名譽主席李富榮、中國酒業協會理事長宋書玉和禦風集團董事長馮侖三位講述者，他們正契合三張桌子的不同場景，由此展開在一張張「桌」上進行的思想交流與碰撞，詮釋了「會友」和拼搏精神在不同領域所展現的力量。
作為不同領域的知名人物，一方面，他們闡述總結了包含各自人生獨特閱歷的他們眼中的「桌文化」，另一方面，他們的經歷不僅暗合了過往70年間的風雲變幻與激蕩的成長歷程，也引出了以水井坊為代表的中國白酒行業不斷演進與發展。
▲禦風集團董事長馮侖 亞乒聯終身名譽主席李富榮 中國酒業協會理事長宋書玉。
這樣的陣容和片子，展示出水井坊日益增強的品牌升級行程和圈層突破能力。
以桌會友，再顯水井坊的「酒中美學」
「球桌挑戰」、「圓桌論道」、「酒桌交友」，桌是有來有回有攻有守的博弈，是推杯換盞的載體，往大裏講，桌還承載了議事、會友之責任，講的是趨勢、是發展，是未來的無限可能。
運動員時代的李富榮，發球多變，攻勢淩厲，1961年他贏得男團冠軍、男單亞軍、混雙亞軍和男雙季軍時，只有19歲。可以說，他經歷和見證了新中國乒乓球事業初次「黃金一代」的盛況。「不想輸、不服輸、不怕輸，觸到常人想象不到的那種艱苦，才有可能到達世界的最高峰。」在【以桌·會友】中，李富榮如此形容乒乓球對他性格的影響。
當年叱咤風雲的萬通六兄弟，後來都走上了不同的道路。以江湖的方式相聚，以商業的方式分開，作為一名企業家，對於曾引起巨大爭論的「在商言商」話題，馮侖將心中的千言萬語化成一句「分開了還是朋友」，「中國經濟這70年來我們經歷了很多探索，我們的答案是，以天下為己任，以企業為本位，創造財富，完善自我。」
球桌、圓桌以外，中國也還有酒桌、也離不開酒桌。在中國酒業協會理事長宋書玉看來，水井坊這次的「以桌會友」主題，把乒球界、商界、白酒界的代表人物聚在一起，探討的共通核心正是三個領域的傳承創新，將「桌」這個媒介賦予分享價值、情感價值、文化價值。
在桌面上的東西之外，我們可以感受到運動員的奮鬥精神和背後深層次的「良師益友」的激勵價值，可以體會到創業夥伴「分開後還是朋友」的情感聯結，可以認識到分享美酒可以讓「不同」變為「大同」。
水井坊以中國人最熟知的「桌」為切入點，逐漸鋪開一張藍圖，這背後都系於水井坊重點推出的「以桌會友」這一全新獨創的文化IP，它的核心理念也在微電影中得到體現：傳承精神、創新思想以及拼搏態度，這又與水井坊品牌近年來核心打造的「酒中美學」所傳遞的內涵是一致的，也正是這種內涵，才吸引到了這些意見領袖、各領域大人物的認可和參與。
在符合「酒中美學」這一品牌戰略之外，它也代表水井坊具體策略的一部份：在釋放與傳遞白酒匠心匠藝中飽含的感性之美時，也善於在時代脈動中不斷找尋多元之美並融入其中。
結緣乒乓球，助力水井坊高端化落地
不止於【以桌·會友】微電影，整個的「以桌會友」將會包含一系列的線上線下的活動和傳播。正因「以桌會友」獨特的內涵，它也在不斷匯集和聯動各界的力量和動能。
今年年初，繼與網球、冰雪運動之後，水井坊又與乒乓球結緣，官宣與WTT世界乒聯達成三年戰略合作，成為WTT世界乒聯全球頂級合作夥伴和WTT世界乒聯全球指定慶功酒。
近年來，白酒企業跨界體育行銷成為一種潮流，體育行銷不僅有助於白酒品牌建立高端健康的形象，也是一種傳遞中國文化講好中國故事的獨特方式。
諸多體育專案的頂級賽場都出現了中國白酒品牌的身影，水井坊正是其中代表之一。
乒乓球在中國被稱為「國球」，蘊藏著一代代人獲得的至高榮耀，和為此付出的常人難以想象的艱辛努力。從這個角度看，乒乓球與水井坊很像，都需要歷代大師薪火相傳、不斷傳承和勇於創新，在細節的嚴苛追求中獲得進步和超越。尤其國球精神裏的那份不服輸的堅韌，和釀酒精神裏的那份韌勁與堅守是相通的。
當落到實處，二者都傳遞著自信和包容的中國文化，都是增進彼此情感的桌上友誼。這也對水井坊展開「以桌會友」起到關鍵作用。水井坊能夠以球會友，搭建起美好生活的球桌與酒桌，將體育作為水井坊推進產品升級創新、品牌高端化策略的重要載體。而在乒球和白酒這兩種深入人心的中國象征和「以桌會友」的理念撬動下，商業財經領域的知名人物和資源也匯聚而來。
不久前在成都，乒乓球世界冠軍王濤、知名主持人劉儀偉、國務院參事室特約研究員姚景源、場景實驗室創始人吳聲就因「以桌會友」匯聚成都，圍繞成都這座魅力城市進行精彩分享，助力城市發展。
▲「以桌會友」成就美好城市論壇——成都站。
接下來，城市論壇系列活動和賽事還將陸續落地長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州，全面覆蓋當地乒協、企業主、商界、文化界等圈層，為各個落地城市發展註入新動能，將酒中美學融入到人們美好生活之中。
經濟復蘇下，水井坊借體育之力開創新局
雖然受疫情影響，各行各業都面臨新的挑戰，但總有人敢於迎難而上。
去年 4 月舉行的 2021 年經銷商大會上，水井坊行政總裁朱鎮豪向外界表達了水井坊的品牌底氣與信心，「水井坊是中國高端白酒新格局的開創者。」
時代再次給予了水井坊新的機遇。
體育在這其中扮演了重要角色。今年一整年來，水井坊在體育領域動作不斷。年初的冰雪盛會上，水井坊作為中國冰雪大會戰略夥伴，開啟一連串的線下場景打造，使之深度融入目標滑雪人群的生活方式。就在不久前，水井坊宣布與國家級網球賽事新成員——中國大眾網球聯賽（CTL）達成四年戰略合作，成為其首席贊助商。這對於體育產業，以及體育行銷行業也是一個積極的訊號。
一方面，隨著經濟復蘇，體育賽事也會逐漸地恢復，會出現更多體育結合和跨界的場景。另一方面，水井坊結合自身品牌理念和創意，將體育元素和資源融入所打造的文化IP，也是體育行銷領域一種值得借鑒的形式。
實際上水井坊與中國體育事業結緣已有20余年。2008年，水井坊曾作為中國體育軍團指定慶功酒，為中國運動健兒舉杯。如今水井坊對中國體育事業的支持愈發深入，形式不斷創新，一路見證中國體育事業的發展。
透過和優質的體育賽事IP進行深度溝通合作，水井坊多次出現在目標使用者圈層。以今年的乒乓球為例，水井坊透過WTT世界乒聯的專業賽事撬動乒乓球頂級圈層，透過業余聯賽覆蓋乒乓球愛好者圈層，此次透過「以桌會友」的IP，吸引跨界精英人群關註，全方位地啟用與乒乓球運動以及國球精神相契合的高端白酒消費群。
而在這一系列動作背後，是水井坊「成為濃香白酒領導品牌」的目標和願景。如今在尊重「水滴石穿」效應的高端酒市場，水井坊正在依托「品牌高端化、產品升級創新、 行銷突破」三大舉措，堅定落地高端化戰略，這也將為品牌價值的提升開辟新通路。
高端白酒歷來以品牌驅動和圈層驅動為核心，符合時下消費理念與趨勢的價值元素，以及超脫於產品之外的附加體驗與精神滿足，都是提升品牌高端內容與市場熱度的關鍵。而當前水井坊圍繞國球精神和白酒文化所策劃的線上線下一系列動作，都將讓圈層效應繼續強化，這些是水井坊在高端酒市場實作跨越的有力支撐。這樣的新局和思路，不僅對白酒行業有益，最終又將反哺體育行業，影響和推動美好生活的實作。
（LXS）
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