且慢，別急著把你的老iPhone扔掉換成國產新機。看這個，2023年的中國手機市場上，這個被各路國產品牌挑戰的美國大哥，iPhone，竟然笑到了最後。不信？來看數據：一份最新的市場報告透露出了這樣一個驚人事實——蘋果公司的iPhone以17.1%的市場份額穩坐中國最暢銷手機寶座。
這不在1月13日「iPhone成了去年中國最暢銷的手機」就成為全網熱議的焦點所在，截至發稿前該話題在今天的閱讀量已經超過810萬，這說明它的熱度還在繼續。查詢了一下事件的經過，原來是有人統計出了BCI整體2023年國內啟用量數據。
數據顯示在2023年國內市場智能電話的整體銷量為2.7億台，排名第一位的正是蘋果。整體占比達到17.1%，一舉成為2023年國內最暢銷的智能電話品牌。媒體還對比了2022年的排名，發現蘋果是超越了vivo成為國產第一的。這個數據的出爐也說明國內消費者在有智能電話需求時，第一個想到的肯定是蘋果旗下的iPhone而不是其它品牌。
但是大家要註意的一個問題是蘋果的iPhone平均售價最高，銷量也是最高的。有數據顯示過去的2023年iPhone在國內的平均售價超過7000元，這是一個非常恐怖的數據。它賣一台手機等於安卓陣營賣幾台呢？如果有國內智能電話利潤排名，那麽蘋果肯定是最高的那一個，而且整體占比會超過50%以上。
因此來講這個數據的出爐蘋果肯定會高興的，要知道過去四個月的時間唱衰iPhone 15系列的聲音是一波接一波，沒想到最後一算賬人家排名第一。而國產此時肯定是集體沈默的，忙乎了一年最後結果卻不怎麽樣。
你可能會問：「我們有那麽多性價比高、創新力強的國產手機品牌，為啥還有那麽多人偏愛iPhone？」答案很簡單：就是服務和體驗！蘋果在硬件、軟件和服務上為使用者提供了一個完整無缺的生態圈。
從技術角度講，蘋果一直在硬件領域走在前列。它們自研的iOS作業系統配合A系列芯片，無疑是行業中的佼佼者。就拿A15芯片來說吧，雖然其他家也不是沒有強悍的處理器，但是要論整體最佳化和能耗控制，A15還真是讓人挑不出毛病。再加上對App Store、Apple Music、iCloud等互聯網服務一攬子打理得井井有條——使用者基本可以享受到無縫銜接的數碼生活體驗。
而線上下？噢，請看那些遍布全球主要城市中心地帶、設計精美得令人窒息的蘋果零售店。顧客們可以享受到各種免費課程：學習攝影技巧、提升影片剪輯水平、甚至編程課都包括在內。這些服務精細到幾乎覆蓋了使用蘋果產品時可能遇到的任何場景。
那邊廂呢？咱們國產手機也並非沒牌打。華為手機就是一個很好例子，在自研系統和芯片方面可謂卓越。華為Mate系列和P系列始終保持著高水準；可惜受限於去年某些原因只能「滿血復活」，錯過與蘋果全年度正面硬剛。
眼看著2024年悄悄逼近，在華為可能全面解鎖供應鏈之際，市場結構或將迎來變局。要知道，在自家後院裏頭打架——這回真有可能輪到iPhone嘗嘗壓力山大滋味了。
其實說白了，在中國消費者心目中，「土豪金」早已不只是金燦燦那種物理意義上「顯擺」的代名詞了——現如今更多指向一種社交身份符號及優質生活方式選擇。「拿什麽拯救你我的愛機」，除了技術創新外，「軟性力量」同樣不容忽視。
情感連結、品牌忠誠度以及使用者體驗感知——它們對於購買決策影響巨大且深遠。所以即便中國手機品牌在硬件規格上或許不相伯仲甚至超越，但總覺得少點兒什麽味道；而iPhone就像烤鴨店裏那只金黃香脆卻又肉質鮮美的北京烤鴨——總有讓你駐足流連忘返之處。
再結合起當下經濟形勢與消費心理來看——消費者正變得更加審慎而理智；他們願意為那些可以給予長期穩定支持與服務保障的產品投入更多資源。「便宜沒好貨」的觀念深入人心，在這樣一個背景下，iPhone居然逆流而上成為銷量冠軍，並不讓人太過意外。
當然在2023年蘋果抓住了國內的機會，客觀原因一定程度上幫了iPhone的忙。不信大家看到了第四季度伴隨著華為的回歸，小米14系列的強勢，蘋果的整體銷量已經開始疲軟，iPhone 15系列不得不依靠跳水來刺激使用者。
那麽，蘋果iPhone會一直在中國保持最暢銷的狀態嗎？答案顯然是不會了。
首先就是那個一直能壓制住蘋果的品牌，帶著他們最新的產品回來了，而且以後還會有更強力的產品，純粹靠產品和市場競爭的話，蘋果本來就處於劣勢。
其次是蘋果遇到了更不想看到的情況，就以2023年Q4的數據來說，小米、華為、榮耀都在上漲，蘋果在下滑。此消彼長之下，最多再有兩年，蘋果iPhone就該讓位了。從iPhone15系列釋出之後，蘋果不論是行銷方式還是降價都史無前例，已經初見端倪。
