我不好说它到底火不火。因为我现在追剧通常不是因为大众对它有兴趣,只是我个人有兴趣。但从我个人对它的价值判定上来说,我觉得它的宣发可能确实还可以尝试以下这些事情,来让它获得更广泛的认知。
以下建议并不确定宣发方是否尝试过,或者实操有什么困难,以及整体预算有多少,和各平台的合作是否在合约允许范围内。所以不见得具有真正意义上的全盘实操性。
第一,悬疑牌。
首先,一定要明确,它是一部悬疑剧,而非都市情感剧。
因为【摩天大楼】四个字,单从语义上(如果不联想抖森那部也充满悬疑感的电影的话),是不会让人产生悬疑联想的。而导演陈正道,又恰恰是近几年在悬疑电影上表现非常出色的导演,不打这个标签打什么呢?
那在前期就可以用几套组合拳:
1,用各种更为夸张的海报,把每个人都置于嫌疑人的角色上,全员恶人感是要被充分强调的;
2,导演旧作品悬疑片段的混剪,可以出剧情篇、视觉篇、人物篇等,和现有的剧情里不涉及剧透的部分做混剪,拉足好感;
3,用几位主要人物做单独的悬疑感cut,甚至可以让两位警察都看起来是可疑的,本来就是群像,不应该单独强调某一个演员,因为确实独木难撑,让每个人的篇章发布出来的时候就觉得我想知道凶手是谁;
剧情进行过程中,随着每个人物篇章的播出:
4,不断的发布关于这个人的cut,把可疑之处放大,甚至可以去放大对立性的元素,例如,谢保罗,天使版是他为了救别人甚至牺牲了自己的生活,恶魔版就可以是那些恐怖的娃娃和他这个人隐藏的秘密;
5,把每个人作为凶手来推测罪行,且成立的长文或长图、动态海报、视频等,甚至可以用演员的(而非角色)的自我辩驳独白或者对其他演员所扮演的角色的「诬陷」、主动散播谎言,来增加迷惑性;
6,做关于当期角色是否是凶手、或者是否可疑、你是否相信他的话的正反网络投票,把流量聚集在一处,例如腾讯视频,开发对应的功能,让全民意志直接体现和作用于观剧者的心情,自己也会加入投票行列,还可以在不同角色之间积累成榜,让观众和人物之间产生的强连接不断累积;
剧情过半,凶手呼之欲出之后:
7,更强化美宝是否有罪,美宝是否是自杀等点,引导情绪新的出口;
8,制造可以生成长图分享的p小游戏,可以通过点选人物卡牌,来把自己认为的人物在狼人杀里到底是什么角色生成图片,也突出群像感;
9,结局明显时,转向对凶手的邪恶程度的比较,和其他影视剧里的坏人做混剪对比。
以上这些内容主战场:
A,腾讯视频播出平台本身,做更多互动性交互设计(这在平台端已经不是什么大的技术问题了)。
B,短视频平台,抖音、快手、微博、B站。
第二,话题牌。
剧情当中有太多值得探讨和辩论甚至深入展开的话题。
把每集每个值得讨论的单元都展开,引发深度讨论。
主战场:
A,腾讯视频播出平台,也可以通过观看时的交互设计直接完成;
B,话题性较强的平台:知乎、微博,甚至部分话题可以通过豆瓣和虎扑来做特定的讨论。
比如:
谢保罗上下篇:
1,撞人之后到底应该理性赔付走流程,还是给予伤亡者家庭更多人道主义帮助;
2,遇到突然的困难应该和女朋友一起克服,还是尽早让对方获得自由;
3,你喜欢的人只有不到半年寿命了,还要投入感情吗;
4,和原生家庭很黑暗的人,应该做朋友吗;
林大森上下篇:
1,青春期时喜欢过的人,成年以后再面对,感情真实吗?
2,不够门当户对的恋人应该走入婚姻吗?
3,自己的母亲不够资格坐主桌,这样的婚还要结吗?
4,当婚姻里母亲和妻子都让你窒息的时候,怎么处理关系才能更好的解决问题?
凡此种种。
由剧情里的人物遇到的困境作为引子,让更多人能够参与进来,打破原来对这个剧的狭窄的想象——Baby的剧,看还是不看。
特别是在进入真正的主线剧情之后,钟美宝甚至剧中所有女性的经历和遭遇本身就有特别大的话题性,完全可以展开讨论,甚至可以邀请各行各业的女性就这个话题发长文、长图、短视频,可以把剧中人物的经典台词作为动态海报不断po出。
第三,人物牌。
剧中每个人物都有自己深刻的背景故事,他们禁得起推敲和细看。
1,这个群像每个人都立得住,可以让观众直接代入,认为自己更像哪个人物,为这个人物代言,打call,甚至于可以用p游戏来扩大传播;
2,改写剧本,让观众参与改变人物命运的动作,自己写每个人物当初远或者近最应该改变的那个动作、那句话、那个选择;
3,和其他同档期的综艺或者剧去跨界合作,比如乘风破浪的姐姐,比如【三十而已】,比如刚选秀出道组团的女团,充分放大每个女性的故事。
最后,我要说句完全反转的话,宣发有成本,连平台给出多少资源,也都要看销售情况、广告客户引进等等,更重要的是一部剧的质感是否适合一定往所谓「火」了做,是要判断的。
其实【摩天大楼】这个剧的质感,是不适合以上这些方式的。它就是一个需要你用私人时间和私人体验去消化、吸收、感受的剧,它带给你的情感冲击,可能是非常强烈且私人的,是不适合用以上这种全民狂欢的方式去「消耗」的,当我们过度营销、过度展开时,美感会不断消退,甚至你感受到的人物的痛苦,都会变成一种表演性很强的东西,仿佛一定要说出一些硬生生的道理,是为了一些口号和标签而做,而这显然不是这部剧实际的目的。
所以,我更希望它就这样安静的播,我们安静的看,安静的哭,安静的痛苦,安静的获得力量,安静的给予他人更多爱和支持。
关于【摩天大楼】加上以前的两个回答,也就谈论至此,事不过三。合掌。