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什么样的明星才能称为国民度高的明星?

2021-11-02娱乐

最近关于成龙的问题很多,在这里不针对成龙,只是围绕「国民度」这个问题,随便谈几句。

「国民度」在娱乐圈中作为具体概念的兴起,应该还是要数到韩国。众所周知的一众「国民XX」,如「国民妹妹」IU,「国民MC」刘在石,「国民弟弟」李胜基,「国民初恋」秀智,包括迭代极快的「国民老公」。而韩国的盖洛普指数,也可以作为国民度的一个直观排行榜看待。

由韩国的情况可见,「国民度」,肯定不仅仅由狭义的粉丝数量,或者任何可凭借「复数购买」「重复劳动」等粉丝力量左右的数据统计来决定。意如其文,「国民」,即在一般社会中的路人认知度,才是它的唯一衡量标准。你可以没有多少为你死命刷单、做数据的战斗忠粉,粉丝通过复数购买而实现的直接消费转化率也可以不高,但你需要在老百姓眼中有形象,有记忆,有「路人缘」。它的标准,说复杂也很复杂,缺乏具体而简单的量化数字做支撑,尤其是在中国,即使类似于盖洛普指数的微博热榜,也会受到大量的购买席位、粉丝刷榜的影响,并且混杂入各种高热度的负面话题热度,从而难以完全作为正面国民认知度、认可度的直观结果。

比起获得一众死忠粉丝,在路人心中的地位达到一个高度,才是最难的事情。毕竟,对待粉丝,只需要维持好某一种人设,就能精准对接到某一批相关审美倾向的粉丝群体,并由这个群体的死忠度来以小博大,用少数的规模创造更多的商业变现。然而,路人则必然是众口难调的,也是最不吃人设的,只有长年累月的优秀作品、个人形象的积累,才能走进更多人的记忆之中。韩国的那些「国民XX」,即使只是一时之势,也都并不容易。稳定的IU和刘在石,靠的是多年的音乐质量稳定、综艺节目高频,而一时的秀智,也是靠着大爆特爆、引发全国热潮的【建筑学概论】。

如果说有什么相对「捷径」的话,那么或许就是提高综艺频率了。对于任何国家来说,相比影视音乐作品,综艺节目都会是受众最广、最多人喜闻乐见的通俗文化产品。如果能够稳定地在数个高热度综艺节目中扮演重要角色,那么对于国民度的提升可能是有所帮助的。以中国来说,黄磊的「厨子」形象,何炅的「高情商」光环,张艺兴的「礼貌后辈」风评,都离不开综艺节目对他们的持续曝光、夯实。

国民明星,是一个非常难以达到的高度,如果能够长年维持住,也意味着艺人本身的水平、坚持、人品。而一旦达到,一切都将变得非常容易----他或许没有几个粉丝,但也可以说,全国都是他的粉丝。